當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實踐研究簡介，目錄書摘
2020-03-13 09:05
來源：京東
作者：京東
當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實踐研究
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內(nèi)容簡介: 《當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實踐研究》對品牌策劃與管理進行了系統(tǒng)研究，主要內(nèi)容包括品牌理念與品牌的核心價值、品牌策劃模式、品牌傳播策劃、品牌營銷新方式、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌進化、品牌資產(chǎn)及資產(chǎn)評估、品牌危機管理等。
《當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實踐研究》具有系統(tǒng)性、理論性和指導性，其內(nèi)容不僅涵蓋了品牌策劃管理方面的基本知識，還對當前的一些新模式和新領域進行了研究，適合企業(yè)品牌管理人員及營銷研究者使用，是一本值得學習研究的著作。
《當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實踐研究》具有系統(tǒng)性、理論性和指導性，其內(nèi)容不僅涵蓋了品牌策劃管理方面的基本知識，還對當前的一些新模式和新領域進行了研究，適合企業(yè)品牌管理人員及營銷研究者使用，是一本值得學習研究的著作。
作者簡介:
目錄:前言
第一章 品牌策劃與管理概述
第一節(jié) 品牌的概念
第二節(jié) 品牌策劃的內(nèi)涵
第三節(jié) 品牌管理的內(nèi)涵
第二章 品牌理念與品牌的核心價值
第一節(jié) 品牌理念的內(nèi)涵及構(gòu)成
第二節(jié) 品牌理念的開發(fā)
第三節(jié) 品牌核心價值的確定
第三章 品牌策劃模式
第一節(jié) 品牌定位策劃
第二節(jié) 品牌個性策劃
第三節(jié) 品牌形象識別策劃
第四節(jié) 品牌文化策劃
第五節(jié) 品牌延伸策劃
第四章 品牌傳播策劃
第一節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑?
第三節(jié) 品牌公關傳播
第四節(jié) 品牌網(wǎng)絡傳播
第五章 品牌營銷新方式
第一節(jié) 品牌營銷內(nèi)外部環(huán)境分析
第二節(jié) APP營銷，展現(xiàn)巔峰級智慧
第三節(jié) LBS營銷，深度推廣品牌形象
第六章 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌進化
第一節(jié) 品牌價值重組
第二節(jié) 品牌打造方式的進化
第三節(jié) 新品類激發(fā)品牌活力
第四節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌重塑
第七章 品牌資產(chǎn)及資產(chǎn)評估
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的提升
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評估的方法和意義
第八章 品牌危機管理
第一節(jié) 品牌維護
第二節(jié) 品牌危機的處理
第三節(jié) 品牌保護
參考文獻
第一章 品牌策劃與管理概述
第一節(jié) 品牌的概念
第二節(jié) 品牌策劃的內(nèi)涵
第三節(jié) 品牌管理的內(nèi)涵
第二章 品牌理念與品牌的核心價值
第一節(jié) 品牌理念的內(nèi)涵及構(gòu)成
第二節(jié) 品牌理念的開發(fā)
第三節(jié) 品牌核心價值的確定
第三章 品牌策劃模式
第一節(jié) 品牌定位策劃
第二節(jié) 品牌個性策劃
第三節(jié) 品牌形象識別策劃
第四節(jié) 品牌文化策劃
第五節(jié) 品牌延伸策劃
第四章 品牌傳播策劃
第一節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑?
第三節(jié) 品牌公關傳播
第四節(jié) 品牌網(wǎng)絡傳播
第五章 品牌營銷新方式
第一節(jié) 品牌營銷內(nèi)外部環(huán)境分析
第二節(jié) APP營銷，展現(xiàn)巔峰級智慧
第三節(jié) LBS營銷，深度推廣品牌形象
第六章 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌進化
第一節(jié) 品牌價值重組
第二節(jié) 品牌打造方式的進化
第三節(jié) 新品類激發(fā)品牌活力
第四節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌重塑
第七章 品牌資產(chǎn)及資產(chǎn)評估
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的提升
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評估的方法和意義
第八章 品牌危機管理
第一節(jié) 品牌維護
第二節(jié) 品牌危機的處理
第三節(jié) 品牌保護
參考文獻
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
