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2019-11-18 14:23 來源：京東作者：京東

內容簡介:　　中國已經(jīng)成為全球大的消費市場。重點分析了中國市場宏觀經(jīng)營環(huán)境、中國市場特點（與西方的區(qū)別），中國消費特點及消費者行為，比較分析了中國、日本與韓國的消費特點。對中國市場的產(chǎn)品策略、定價策略、促銷策略、渠道建立決策和品牌保護策略作了更為詳盡的研究。
　　配備了的案例，并就每章提出了需要思考的關鍵問題，對于有志從事管理，特別是想從事市場營銷的有關人事會有很大的幫助。

作者簡介:　　朱明俠，對外經(jīng)濟貿易大學教授、博士生導師，英國諾森比亞大學管理學博士，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會特許經(jīng)營委員會委員，中國市場學會理事，美國南卡略來納大學、美國西東大學、美國布里諾大學訪問學者，澳大利亞悉尼科技大學訪問學者、客座教授。朱教授長期從事國際貿易教學與研究，是奢侈品管理學科的帶頭人、奢侈品研究中心的創(chuàng)建人并擔任主任。目前主要從事市場營銷、奢侈品市場營銷，特許經(jīng)營等課程的教學工作。著有《奢侈品概論》、《奢侈品案例分析*、《奢侈品市場營銷》、Ⅸ特許經(jīng)營》、《特許連鎖經(jīng)營教程》、《特許連鎖經(jīng)營加盟戰(zhàn)略》、《餐飲業(yè)特許連鎖經(jīng)營策略》、《零售業(yè)特許連鎖經(jīng)營策略》、《特許經(jīng)營案例集》、《競爭性營銷策略》、《國際營銷學》、Ⅸ特許經(jīng)營在中國》、《特許經(jīng)營體系手冊編寫指南》、《特許經(jīng)營案例》等著作和教材十余部，在國內外重要學術期刊發(fā)表論文20余篇，并完成國家級課題。

目錄:第一章奢侈品市場營銷概述
第一節(jié) 奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧
第二節(jié) 奢侈品市場營銷概述
第三節(jié) 奢侈品市場營銷特點
第四節(jié) 案例分析：藝術與科技的名牌旗艦店感官盛宴
本章思考題

第二章奢侈品目標市場選擇戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇與定位策略
第三節(jié) 奢侈品市場宏觀營銷環(huán)境分析
本章思考題

第三章奢侈品市場消費者行為
第一節(jié) 奢侈品消費市場及消費群體
第二節(jié) 消費群體心理分析
第三節(jié) 奢侈品消費者購買決策
第四節(jié) 案例分析：中國游客歐洲購買奢侈品猶如搶白菜
本章思考題

第四章奢侈品企業(yè)品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 奢侈品品牌管理
第二節(jié) 奢侈品品牌基本構成要素
第三節(jié) 奢侈品品牌建設策略
第四節(jié) 案例分析：大眾奢侈品蔻茲（coach）的營銷之道
本章思考題

第五章奢侈品產(chǎn)品策略
第一節(jié) 奢侈品產(chǎn)品特征
第二節(jié) 奢侈品產(chǎn)品線延伸策略
第三節(jié) 奢侈品“奢侈”服務策略
第五節(jié) 案例分析：江詩丹頓——時間的傳奇、永恒的藝術
本章思考題

第六章奢侈品價格策略
第一節(jié) 奢侈品企業(yè)定價模式
第二節(jié) 奢侈品企業(yè)定價策略
第三節(jié) 案例分析：寶馬的價格層級化管
本章思考題

第七章奢侈品分銷策略
第一節(jié) 奢侈品分銷渠道的類型
第二節(jié) 奢侈品分銷渠道建立決策
第三節(jié) 奢侈品分銷渠道選擇戰(zhàn)略
第四節(jié) 案例分析：卡地亞——大力拓展市場疆土的珠寶皇帝
本章思考題

第八章奢侈品促銷策略
第一節(jié) 奢侈品促銷策略概述
第二節(jié) 奢侈品廣告策略
第三節(jié) 奢侈品公共關系策略
第四節(jié) 奢侈品危機管理策略
第五節(jié) 案例分析：創(chuàng)意決定一切——絕對伏特加的創(chuàng)意廣告營銷
本章思考題

第九章奢侈品市場促銷新策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 體驗營銷
第四節(jié) 責任營銷
第五節(jié) 案例分析：雅詩蘭黛——奢華護膚的最佳代表
本章思考題

第十章中國奢侈品市場概述
第一節(jié) 中國奢侈品市場宏觀經(jīng)營環(huán)境分析
第二節(jié) 中國奢侈品市場特點分析
第三節(jié) 中國奢侈品消費特點及消費者行為分析
第四節(jié) 中國、日本與韓國奢侈品消費特點的比較分析
本啻思考題

第十一章中國奢侈品市場營銷策略
第一節(jié) 中國奢侈品市場產(chǎn)品策略
第二節(jié) 中國奢侈品市場定價策略
第三節(jié) 中國奢侈品市場促銷策略
第四節(jié) 中國奢侈品市場渠道建立決策
第五節(jié) 中國奢侈品市場品牌保護策略
第六節(jié) 案例分析：梅賽德斯一奔馳：王者氣度，縱橫天下
本章思考題
參考文獻

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