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2019-11-08 17:10 來源：京東作者：京東

廣告理論與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列）

編輯推薦:

內(nèi)容簡介:本書以素質(zhì)教育為指導(dǎo)，以項(xiàng)目式教學(xué)為手段，以提高學(xué)生的廣告實(shí)際操作能力為宗旨，結(jié)合企業(yè)實(shí)際廣告活動的工作流程，系統(tǒng)地介紹了廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識、廣告策劃與運(yùn)作的主要業(yè)務(wù)流程。本書采用項(xiàng)目式教學(xué)、任務(wù)導(dǎo)向，力求融任務(wù)、實(shí)操于一體，真正地實(shí)現(xiàn)學(xué)校與企業(yè)的“零銜接”。本書不僅可以作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識的教材，同時(shí)也適于經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)，還可作為企業(yè)營銷人員、廣告從業(yè)人員、企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)廣告知識的參考用書。

作者簡介:封嵐，四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院，副教授。主講課程為廣告理論與實(shí)務(wù)、消費(fèi)心理分析與應(yīng)用等，具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。參與編寫《消費(fèi)心理學(xué)》等教材。

目錄:項(xiàng)目1 認(rèn)識廣告
任務(wù)1 廣告的定義和基本要素
任務(wù)2 廣告的功能和類型
任務(wù)3 廣告學(xué)的研究對象和內(nèi)容
項(xiàng)目2 廣告心理
任務(wù)1 廣告?zhèn)鞑?
任務(wù)2 廣告與感覺、知覺
任務(wù)3 廣告與注意
任務(wù)4 廣告與記憶、聯(lián)想
任務(wù)5 廣告與態(tài)度
項(xiàng)目3 廣告調(diào)查
任務(wù)1 認(rèn)識廣告調(diào)查
任務(wù)2 廣告調(diào)查的內(nèi)容
任務(wù)3 廣告調(diào)查的方法
任務(wù)4 廣告調(diào)查的程序
項(xiàng)目4 廣告創(chuàng)意
任務(wù)1 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
任務(wù)2 廣告創(chuàng)意的基本理論
任務(wù)3 廣告創(chuàng)意的思維方法
任務(wù)4 廣告創(chuàng)意技法和策略
項(xiàng)目5 廣告策劃
任務(wù)1 廣告策劃的概念、特點(diǎn)及作用
任務(wù)2 廣告策劃的內(nèi)容
任務(wù)3 廣告策劃的程序
任務(wù)4 廣告策劃書的編制
項(xiàng)目6 廣告媒體
任務(wù)1 廣告媒體的含義與功能
任務(wù)2 主要廣告媒體
任務(wù)3 廣告媒體的選擇
項(xiàng)目7 廣告設(shè)計(jì)和制作
任務(wù)1 廣告作品設(shè)計(jì)的一般流程
任務(wù)2 平面廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧
任務(wù)3 電子廣告作品設(shè)計(jì)和制作的基本技巧
項(xiàng)目8 廣告預(yù)算
任務(wù)1 廣告預(yù)算的內(nèi)容
任務(wù)2 廣告預(yù)算的編制方法
任務(wù)3 廣告預(yù)算的分配
項(xiàng)目9 廣告效果測評
任務(wù)1 廣告效果與廣告效果測評
任務(wù)2 廣告效果測評的內(nèi)容和程序
任務(wù)3 廣告效果的測評方法
項(xiàng)目10 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律
任務(wù)1 廣告監(jiān)督管理
任務(wù)2 廣告行業(yè)自律
任務(wù)3 廣告行業(yè)法規(guī)

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