品牌沒落，用戶崛起：新互聯(lián)網(wǎng)+時代下的傳統(tǒng)品牌之殤簡介，目錄書摘
2019-11-08 17:10
來源：京東
作者：京東
品牌沒落，用戶崛起：新互聯(lián)網(wǎng)+時代下的傳統(tǒng)品牌之殤
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內(nèi)容簡介: 《品牌沒落，用戶崛起：新互聯(lián)網(wǎng)+時代下的傳統(tǒng)品牌之殤》講述了核心價值的尋找是品牌制勝的關鍵。自主品牌需要花費更多的時間來重拾消費者的信心。品牌與渠道相互促進，相得益彰，我們才能笑傲江湖。制造強國不會成為品牌強國，只有智造強國才能注入品牌靈魂。一個品牌的塑造，不僅需要企業(yè)制定長遠的目標，獨善其身，*需要企業(yè)主動負擔起對社會和消費者的責任。
作者簡介: 徐鴻翔，先后畢業(yè)于北京工商大學與中國美術學院。中國品牌形象戰(zhàn)略專家，學院客座講師，北京青木大講堂高級講師，中華講師網(wǎng)、網(wǎng)易云課堂2015年度百強講師，中國品牌創(chuàng)建心法創(chuàng)始人，浙江皇洋品牌管理公司創(chuàng)始人。
近二十年來一直從事品牌戰(zhàn)略研究，實戰(zhàn)性解決了企業(yè)品牌建設過程的實際問題，幫助中國民營企業(yè)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中實現(xiàn)品牌的成功升級，在國內(nèi)品牌形象品牌戰(zhàn)略專家中具有極好的口碑，區(qū)別于純學院派的行事風格。
多年的品牌營銷實戰(zhàn)與策劃經(jīng)驗，對營銷管理和終端服務具有獨到的見解；多年的咨詢顧問經(jīng)歷，并多次成功為跨國公司和國內(nèi)知名企業(yè)做市場規(guī)劃和戰(zhàn)略指導，對品牌經(jīng)營、創(chuàng)新發(fā)展和市場運作有深入的研究。
主講課程：《品牌營銷心法》、《企業(yè)形象塑造法門》、《企業(yè)CIS導入及其應用》、《商品美學與賣場氛圍》、《品牌塑造和整合營銷》、《終端陳列技巧》、《特許加盟品牌塑造》、《如何開展特許加盟模式》、《品牌經(jīng)營靠智慧》
近二十年來一直從事品牌戰(zhàn)略研究，實戰(zhàn)性解決了企業(yè)品牌建設過程的實際問題，幫助中國民營企業(yè)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中實現(xiàn)品牌的成功升級，在國內(nèi)品牌形象品牌戰(zhàn)略專家中具有極好的口碑，區(qū)別于純學院派的行事風格。
多年的品牌營銷實戰(zhàn)與策劃經(jīng)驗，對營銷管理和終端服務具有獨到的見解；多年的咨詢顧問經(jīng)歷，并多次成功為跨國公司和國內(nèi)知名企業(yè)做市場規(guī)劃和戰(zhàn)略指導，對品牌經(jīng)營、創(chuàng)新發(fā)展和市場運作有深入的研究。
主講課程：《品牌營銷心法》、《企業(yè)形象塑造法門》、《企業(yè)CIS導入及其應用》、《商品美學與賣場氛圍》、《品牌塑造和整合營銷》、《終端陳列技巧》、《特許加盟品牌塑造》、《如何開展特許加盟模式》、《品牌經(jīng)營靠智慧》
目錄:第一章 品牌優(yōu)勢不再：從輝煌走向沒落的品牌現(xiàn)象
品牌誕生成長的每一步都經(jīng)歷磨難，只有經(jīng)過一次次的脫胎換骨、一次次的生死輪回，才能鳳凰涅榘、浴火重生。綜觀世界商業(yè)領域，有很多國家的品牌從本土走向國際，也有很多品牌曾經(jīng)叱咤風云，婦孺皆知，但是卻因種種原因走向沒落，像流星一樣淡出了人們的視線，還有些品牌雖然健在但已被并購或者控制，或處于生死關頭。緬懷這些品牌，或許可以幫助我們中國企業(yè)思索應該如何吸取經(jīng)驗教訓，打造經(jīng)久不衰的品牌。
透視品牌的前世今生
從聲名鵲起到風光不再的中國品牌
那些漸趨倒塌的昔日國際品牌巨頭
制造大國不會成為品牌強國
誰無視趨勢，誰就要被淘汰
走出品牌沒落誤區(qū)
第二章 用戶第一：賣什么？用戶說了算
“用戶第一”強調(diào)的是賣什么產(chǎn)品及產(chǎn)品的真實價值究竟值不值，要讓用戶說了算?；谶@一理念，品牌要能夠進入消費者的心里，企業(yè)要正視互聯(lián)網(wǎng)時代表現(xiàn)為價值導向的社會化營銷，增強變革時代的品牌悟性并積極創(chuàng)新，以提升產(chǎn)品質(zhì)量來塑造品牌形象，通過占位消費者的心里來建立良好的認知并影響消費者的行為。另外，企業(yè)要練好“內(nèi)功”，咬緊牙關抓創(chuàng)新、抓投入，先做好，再做大，做大之后才能做強。
進入消費者的心智
社會化營銷：互聯(lián)網(wǎng)導出一個時代拐點
時代已變，品牌還在原地發(fā)呆
創(chuàng)意是品牌重點之一，但并非唯一
用戶心智認知即品牌事實
不是做大做強，而是做好做強
第三章 用戶為王時代，產(chǎn)品如何與眾不同
用戶不僅決定產(chǎn)品能否成為品牌，甚至決定品牌可以活多久。所以，首先你得站在顧客的角度去思考，顧客需要的是什么，然后我可以為他打造什么。挖掘客戶的思維，可以讓我們很好地體會客戶的所想所感。顧客為什么要買你的產(chǎn)品，不是平白無故的，肯定是某一點觸動了其內(nèi)心深處的需求點才決定下單購買的。其實關注用戶的需求，是任何時代企業(yè)成功的關鍵，而今天則更為突出。
這是一個看增量而非存量的時代
心智聚焦，成與敗的關鍵
情景式思維：用戶的痛點、癢點和興奮點
別問自己“想做什么”，得問“能做什么”
……
第四章 營銷認知戰(zhàn)場：你的對手不是同行，而是時代
第五章 品牌營銷競爭利器：品牌文化與核心價值
第六章 網(wǎng)絡時代的品牌形象維護
第七章 跨界競爭時代的“用戶思維”模式
第八章 社群運營：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播新途徑
第九章 用戶的“未來”
參考文獻
后記
品牌誕生成長的每一步都經(jīng)歷磨難，只有經(jīng)過一次次的脫胎換骨、一次次的生死輪回，才能鳳凰涅榘、浴火重生。綜觀世界商業(yè)領域，有很多國家的品牌從本土走向國際，也有很多品牌曾經(jīng)叱咤風云，婦孺皆知，但是卻因種種原因走向沒落，像流星一樣淡出了人們的視線，還有些品牌雖然健在但已被并購或者控制，或處于生死關頭。緬懷這些品牌，或許可以幫助我們中國企業(yè)思索應該如何吸取經(jīng)驗教訓，打造經(jīng)久不衰的品牌。
透視品牌的前世今生
從聲名鵲起到風光不再的中國品牌
那些漸趨倒塌的昔日國際品牌巨頭
制造大國不會成為品牌強國
誰無視趨勢，誰就要被淘汰
走出品牌沒落誤區(qū)
第二章 用戶第一：賣什么？用戶說了算
“用戶第一”強調(diào)的是賣什么產(chǎn)品及產(chǎn)品的真實價值究竟值不值，要讓用戶說了算?；谶@一理念，品牌要能夠進入消費者的心里，企業(yè)要正視互聯(lián)網(wǎng)時代表現(xiàn)為價值導向的社會化營銷，增強變革時代的品牌悟性并積極創(chuàng)新，以提升產(chǎn)品質(zhì)量來塑造品牌形象，通過占位消費者的心里來建立良好的認知并影響消費者的行為。另外，企業(yè)要練好“內(nèi)功”，咬緊牙關抓創(chuàng)新、抓投入，先做好，再做大，做大之后才能做強。
進入消費者的心智
社會化營銷：互聯(lián)網(wǎng)導出一個時代拐點
時代已變，品牌還在原地發(fā)呆
創(chuàng)意是品牌重點之一，但并非唯一
用戶心智認知即品牌事實
不是做大做強，而是做好做強
第三章 用戶為王時代，產(chǎn)品如何與眾不同
用戶不僅決定產(chǎn)品能否成為品牌，甚至決定品牌可以活多久。所以，首先你得站在顧客的角度去思考，顧客需要的是什么，然后我可以為他打造什么。挖掘客戶的思維，可以讓我們很好地體會客戶的所想所感。顧客為什么要買你的產(chǎn)品，不是平白無故的，肯定是某一點觸動了其內(nèi)心深處的需求點才決定下單購買的。其實關注用戶的需求，是任何時代企業(yè)成功的關鍵，而今天則更為突出。
這是一個看增量而非存量的時代
心智聚焦，成與敗的關鍵
情景式思維：用戶的痛點、癢點和興奮點
別問自己“想做什么”，得問“能做什么”
……
第四章 營銷認知戰(zhàn)場：你的對手不是同行，而是時代
第五章 品牌營銷競爭利器：品牌文化與核心價值
第六章 網(wǎng)絡時代的品牌形象維護
第七章 跨界競爭時代的“用戶思維”模式
第八章 社群運營：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播新途徑
第九章 用戶的“未來”
參考文獻
后記
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