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2019-11-13 15:40 來(lái)源：京東作者：京東

普通高等教育經(jīng)營(yíng)類“十一五”規(guī)劃教材：會(huì)展?fàn)I銷

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《會(huì)展?fàn)I銷》以國(guó)內(nèi)外會(huì)展?fàn)I銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場(chǎng)營(yíng)銷原理在會(huì)展中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)?！稌?huì)展?fàn)I銷》分三部分：第一部分闡述會(huì)展?fàn)I銷基礎(chǔ)知識(shí)與分析方法，包括會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境、會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研及預(yù)測(cè)、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及定位、營(yíng)銷組合策略、會(huì)展?fàn)I銷管理；第二部分為會(huì)展?fàn)I銷在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用，包括展覽會(huì)營(yíng)銷、展覽中心營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、會(huì)議中心營(yíng)銷、節(jié)事營(yíng)銷；第三部分為會(huì)展?fàn)I銷理論在會(huì)展領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新，展現(xiàn)了會(huì)展?fàn)I銷的理論擴(kuò)展和實(shí)踐深化。
　　《會(huì)展?fàn)I銷》提供網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支持，并及時(shí)更新相關(guān)教案、教學(xué)參考及閱讀資料。內(nèi)容新穎、簡(jiǎn)明通俗、實(shí)用性強(qiáng)，并附有大量實(shí)例?？勺鳛槠胀ǜ叩冉逃?jīng)管類專業(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。

目錄:1 導(dǎo)論
1.1 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
1.2 會(huì)展?fàn)I銷的含義和特征
1.3 會(huì)展?fàn)I銷的產(chǎn)生和發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇溯源
參考文獻(xiàn)

2 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境
2.1 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)
2.2 會(huì)展?fàn)I銷宏觀環(huán)境
2.3 會(huì)展?fàn)I銷微觀環(huán)境
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：CEPA協(xié)議的簽訂與實(shí)施
參考文獻(xiàn)

3 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
3.1 會(huì)展?fàn)I銷信息系統(tǒng)
3.2 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
3.3 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的方法與技術(shù)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：市場(chǎng)調(diào)研最重要
參考文獻(xiàn)

4 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及定位
4.1 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分
4.2 會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
4.3 會(huì)展市場(chǎng)定位策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：杭州會(huì)展業(yè)何去何從？
參考文獻(xiàn)

5 會(huì)展?fàn)I銷組合策略
5.1 會(huì)展產(chǎn)品策略
5.2 會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)策略
5.3 會(huì)展分銷渠道策略
5.4 會(huì)展促銷策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：服務(wù)和宣傳的創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)

6 會(huì)展?fàn)I銷管理
6.1 會(huì)展?fàn)I銷管理的內(nèi)容
6.2 會(huì)展?fàn)I銷過程
6.3 會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃
6.4 會(huì)展?fàn)I銷控制
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：國(guó)外會(huì)展?fàn)I銷的啟示
參考文獻(xiàn)

7 展覽會(huì)營(yíng)銷
7.1 展覽會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)定位
7.2 展覽會(huì)主體性營(yíng)銷策略
7.3 展覽會(huì)整體性營(yíng)銷策略
7.4 展覽會(huì)的營(yíng)銷過程
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：2008中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施
參考文獻(xiàn)

8 展覽中心營(yíng)銷
8.1 展覽中心營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析
8.2 展覽中心的營(yíng)銷策略
8.3 展覽中心營(yíng)銷的主要手段
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：上海展館的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)模式分析
參考文獻(xiàn)

9 會(huì)議營(yíng)銷
9.1 會(huì)議的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
9.2 會(huì)議的營(yíng)銷策略
9.3 會(huì)議的營(yíng)銷過程
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：五洲大酒店服務(wù)流程
參考文獻(xiàn)

10 會(huì)議中心營(yíng)銷
10.1 會(huì)議中心產(chǎn)品特點(diǎn)及影響因素
10.2 會(huì)議中心的定價(jià)策略
10.3 會(huì)議中心營(yíng)銷的主要方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：香港會(huì)議展覽中心
參考文獻(xiàn)

11 節(jié)事營(yíng)銷
11.1 節(jié)事營(yíng)銷的特點(diǎn)及影響因素
11.2 節(jié)事營(yíng)銷的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
11.3 節(jié)事營(yíng)銷的主要形式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：盱眙龍蝦大步流星踏上國(guó)際路
參考文獻(xiàn)

12 會(huì)展?fàn)I銷發(fā)展與創(chuàng)新
12.1 會(huì)展品牌營(yíng)銷
12.2 會(huì)展關(guān)系營(yíng)銷
12.3 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
12.4 會(huì)展服務(wù)營(yíng)銷
12.5 會(huì)展綠色營(yíng)銷
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：第34屆米蘭制冷展
參考文獻(xiàn)

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