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2020-05-06 09:48 來源：京東作者：京東

科學經(jīng)管經(jīng)典著作譯叢·商品流通研究系列：零售吸引力的理論及測量

編輯推薦: 為推動我國商品流通研究的發(fā)展，我社現(xiàn)引進國外商品流通領域的前沿研究及經(jīng)典著作，由國內(nèi)學者翻譯整理，形成“科學經(jīng)管經(jīng)典著作譯叢·商品流通研究系列”。譯叢引進的著作中有早期營銷學即社會視角的流通研究經(jīng)典理論著作，也有從早期經(jīng)典理論延伸出來的現(xiàn)代流通基礎理論著作，還有對傳統(tǒng)理論有重要突破和發(fā)展的著作，有助于建立流通研究范式和科學方法的著作，以及反映流通理論研究最前沿成果的著作。

內(nèi)容簡介: 《科學經(jīng)管經(jīng)典著作譯叢·商品流通研究系列：零售吸引力的理論及測量》詳細論述了關于零售吸引力概念的理論及其測量方法。第1章到第4章論述了有關這一概念的理論。零售吸引力概念最初是被規(guī)定為類似于物理學的重力模型的公式的，后來又被規(guī)定為概率模型的公式，使其數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析成為可能。特別是知名的哈夫模型，該模型的修正型在日本被政府用于大型店鋪的影響力審查而廣為人知。現(xiàn)在一般使用哈夫模型擴展為魅力度／阻力模型的公式。第5章與第6章論述了用魅力度／阻力模型測量零售吸引力的方法。第5章論述了消費者調(diào)查的各種方法論，第6章論述了從消費者數(shù)據(jù)估計零售吸引力模型參數(shù)的統(tǒng)計方法（對數(shù)線性回歸）。第7章和第8章舉出了實際運用前兩章測量方法的事例。第7章使用福岡市的數(shù)據(jù)，測量了市內(nèi)商業(yè)街的吸引力；第8章將零售設施的印象加入模型進行了測量，顯示出印象是零售設施魅力度的重要因素。第9章和第10章論述了零售吸引力模型在現(xiàn)實中的實際應用。第9章論述了以零售吸引力概念為前提的零售設施選址的方法論（決策模型）；第10章解釋了實際零售選址時，利用第9章的決策模型所必要的信息收集與分析。第11章是總結與結論，指出了很多尚未得到解決的課題。

作者簡介: 中西正雄，1936年出生于日本，美國加利福尼亞大學洛杉磯分校（UCLA）經(jīng)營學博士（Ph，D，），日本神戶大學商學博士。曾多年任教于美國加利福尼亞大學和日本關西學院大學，現(xiàn)任日本關西學院大學名譽教授。多年從事零售吸引力與科學方法開發(fā)的研究工作，以及市場調(diào)研、消費者行為、營銷戰(zhàn)略決策方面的教學工作；曾出任日本營銷科學學會會長、消費者行為研究學會會長、日本商業(yè)學會副會長。在JM、JMR、JCR、MS等國際權威期刊發(fā)表過極具影響的研究成果。
吳小丁，吉林市人，經(jīng)濟學博士，吉林大學商學院教授，中國市場學會常務理事，中國商業(yè)經(jīng)濟學會常務理事，中國高等院校市場學研究會常務理事，中國商業(yè)聯(lián)合會專家工作委員會專家委員，商務部內(nèi)貿(mào)專家。主要研究方向為商品流通論、產(chǎn)業(yè)組織論以及中國和日本的現(xiàn)實流通問題。多年從事商品流通論的教學工作。曾以客座研究員和客座教授身份赴日本名古屋市立大學、關西學院大學和關西大學進行合作研究和講學。曾在十幾種國內(nèi)外學術刊物上發(fā)表過大量研究論文。其代表作有：《反壟斷與經(jīng)濟發(fā)展》、《商品流通論》；譯著《商品流通》、《流通原理》。

目錄:譯叢總序
中文版序言
譯者前言
原書序
第1章消費者空間行為與零售吸引力
1.1 問題背景
1.2 消費者空間行為分析
1.3 零售吸引力的概念
1.4 零售吸引力的決定因素
1.5 本書的結構

第2章消費者空間行為分析（一）——引力模型的系譜
2.1 引言
2.2 零售引力定律的確立和發(fā)展
2.3 消費者空間行為的概率模型
2.4 引力模型的建立與擴展
2.5 引力模型研究的總結

第3章消費者空間行為分析（二）——其他模型
3.1 引言
3.2 類推法
3.3 鮑莫爾和艾德的模型
3.4 微觀分析的方法
3.5 網(wǎng)絡模型
3.6 介入機會模型
3.7 結論

第4章零售引力模型的理論基礎
4.1 引言
4.2 物理學的引力模型
4.3 效用函數(shù)分析
4.4 概率選擇模型（一）
4.5 概率選擇模型（二）
4.6 集計問題
4.7 “無關替代案獨立”特性
4.8 購物出行頻率的導人
4.9 與引力模型的綜合
4.10 零售吸引力決定要素的加入

第5章零售吸引力的測量方法（一）
5.1 測量方法概況
5.2 消費者空間行為數(shù)據(jù)的收集方法
5.3 購物出行頻率與目的地選擇概率的估計
5.4 目的地調(diào)查結果的內(nèi)部整合性
5.5 消費者空間行為數(shù)據(jù)收集方法的總結

第6章零售吸引力的測量方法（二）
6.1 引力模型的參數(shù)估計
6.2 對數(shù)線性回歸分析的統(tǒng)計性質(zhì)
6.3 根據(jù)廣義最小二乘法的估計
6.4 使用個人水平數(shù)據(jù)的參數(shù)估計

第7章零售吸引力測量的實證研究（一）
7.1 引言
7.2 消費者空間行為模型的比較
7.3 零售引力的構成因素
7.4 最近的實證研究
……
第8章零售吸引力測量的實證研究（二）
第9章引力模型和零售選址
第10章零售引力模型的應用
第11章零售吸引力研究的課題
參考文獻
補論
人名索引

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