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2020-04-30 17:02 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　本書是編者從事20年企業(yè)管理的職業(yè)經(jīng)驗與15年高等職業(yè)教育第一線教學(xué)、教研、教改相結(jié)合的綜合成果。本書在第1版的基礎(chǔ)上對結(jié)構(gòu)與內(nèi)容進(jìn)行了修訂。本書共13個單元，分為基礎(chǔ)篇和實務(wù)篇?；A(chǔ)篇是認(rèn)知市場營銷部分，實務(wù)篇由3部分內(nèi)容構(gòu)成：第1部分找生意（尋找生意），第2部分做生意（經(jīng)營生意），第3部分管生意（管理生意）。本書比第1版更具職業(yè)性、技能性、實踐性、操作性。

作者簡介:劉厚鈞藍(lán)星營銷管理咨詢培訓(xùn)中心主任，營銷實戰(zhàn)專家。中國市場營銷專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)中心研究員，全國高校市場營銷大賽高級顧問專家評委，河南省特色專業(yè)營銷與策劃專業(yè)帶頭人。曾任鶴壁商場總經(jīng)理、鶴壁百貨大樓副總經(jīng)理，鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院副院長；出版專著6部，主持完成科研課題15項，發(fā)表論文23篇；擔(dān)任多家企業(yè)顧問，為30多家企業(yè)進(jìn)行診斷、策劃和培訓(xùn)工作。

目錄:緒論 1
基礎(chǔ) 篇
第1單元認(rèn)知市場營銷 6
1．1 認(rèn)知市場營銷的內(nèi)涵 6
1．2 認(rèn)知市場營銷觀念 10
1．3 運用顧客讓渡價值 13
營銷知識檢測 18
營銷能力訓(xùn)練 18
實務(wù) 篇
第1部分找生意（尋找生意）――發(fā)現(xiàn)（創(chuàng)造）消費需求
第2單元運用市場營銷環(huán)境分析 21
2．1 認(rèn)知市場營銷環(huán)境 21
2．2 認(rèn)知市場營銷環(huán)境的內(nèi)容 23
2．3 運用市場營銷環(huán)境分析的方法與對策 33
營銷知識檢測 42
營銷能力訓(xùn)練 43
第3單元運用市場分析 44
3．1 運用消費者市場分析 44
3．2 運用組織市場分析 53
3．3 區(qū)別消費者市場與組織市場 59
營銷知識檢測 62
營銷能力訓(xùn)練 63
第4單元運用市場競爭分析 64
4．1 運用市場競爭者分析 64
4．2 運用市場競爭戰(zhàn)略 68
營銷知識檢測 78
營銷能力訓(xùn)練 78
第5單元運用市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位 79
5．1 運用市場細(xì)分 79
5．2 運用目標(biāo)市場選擇 85
5．3 運用市場定位 91
營銷知識檢測 100
營銷能力訓(xùn)練 101
第2部分做生意（經(jīng)營生意）――滿足消費需求
第6單元運用市場營銷組合 103
6．1 認(rèn)知市場營銷組合 103
6．2 運用市場營銷組合模式 107
營銷知識檢測 110
營銷能力訓(xùn)練 110
第7單元運用產(chǎn)品策略 112
7．1 運用產(chǎn)品組合 112
7．2 運用產(chǎn)品生命周期 120
7．3 運用新產(chǎn)品開發(fā)策略 128
7．4 運用品牌策略與包裝策略 134
營銷知識檢測 141
營銷能力訓(xùn)練 141
第8單元運用定價策略 143
8．1 選擇定價目標(biāo)與分析影響定價的因素 143
8．2 運用定價的方法 146
8．3 運用制定價格的技巧 151
8．4 運用價格調(diào)整 155
營銷知識檢測 161
營銷能力訓(xùn)練 162
第9單元運用分銷策略 163
9．1 認(rèn)知分銷渠道 163
9．2 運用分銷渠道決策與管理 168
9．3 運用直銷方式分銷與特許經(jīng)營方式分銷 177
9．4 運用物流策略 182
營銷知識檢測 186
營銷能力訓(xùn)練 186
第10單元運用促銷策略 187
10．1 運用促銷組合決策 187
10．2 運用人員推銷促銷 193
10．3 運用廣告策略促銷 203
10．4 運用營業(yè)推廣促銷 207
10．5 運用公共關(guān)系促銷 212
營銷知識檢測 216
營銷能力訓(xùn)練 216
第3部分管生意（管理生意）――管理消費需求
第11單元運用市場營銷戰(zhàn)略 218
11．1 認(rèn)知市場營銷管理 218
11．2 運用市場營銷戰(zhàn)略 221
營銷知識檢測 231
營銷能力訓(xùn)練 232
第12單元運用市場營銷計劃、組織、實施與控制 233
12．1 運用市場營銷計劃 233
12．2 運用市場營銷組織 235
12．3 運用市場營銷實施 243
12．4 運用市場營銷控制 245
營銷知識檢測 254
營銷能力訓(xùn)練 255
第13單元運用市場營銷策劃 256
13．1 認(rèn)知市場營銷策劃 256
13．2 運用市場營銷策劃的方法 260
營銷知識檢測 273
營銷能力訓(xùn)練 274
附錄A 制定《×公司市場營銷方案》工學(xué)結(jié) 合團隊項目任務(wù)化實踐培養(yǎng)模式 275
附錄B 《市場營銷實務(wù)》（第2版）大學(xué)生綜合能力自我培養(yǎng)模式 283
參考文獻(xiàn)

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