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2019-12-17 11:47 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《廣告修辭學(xué)/安徽省十二五省級規(guī)劃教材》一書主要結(jié)合廣告語言的特點，重點介紹漢語語音、詞匯、語法等要素在廣告語言表達中的修辭功能，介紹語境和文化特別是漢字文化對廣告語言表達的影響和作用，介紹廣告創(chuàng)作中如何處理好視覺語言和書面語言的關(guān)系。其中“圖文互動”和“‘語’-‘圖’互文”兩章最能體現(xiàn)《廣告修辭學(xué)/安徽省十二五省級規(guī)劃教材》服務(wù)特殊專業(yè)教學(xué)的宗旨，前者主要從符號學(xué)、漢字文化學(xué)的角度介紹漢字圖形化和圖形漢字化的有關(guān)理論以及相關(guān)的技巧和方法，后者主要從文藝學(xué)、文章學(xué)的角度介紹圖文本中“語”-“圖”互文關(guān)系，以及有效利用這些關(guān)系創(chuàng)作高品質(zhì)廣告作品的技巧和方法。

作者簡介:

目錄:第一章概述
第一節(jié) 廣告語言的特點和作用
第二節(jié) 廣告修辭學(xué)與修辭學(xué)
第三節(jié) 廣告修辭與文化、心理、語境
[思考與訓(xùn)練]

第二章語音修辭
第一節(jié) 廣告語言的語音
第二節(jié) 廣告語言語音的修辭功能
第三節(jié) 幾種典型的辭格
[思考與訓(xùn)練]

第三章詞匯修辭
第一節(jié) 廣告語言的詞匯
第二節(jié) 廣告語言詞語的修辭功能
第三節(jié) 幾種典型的辭格
[思考與訓(xùn)練]

第四章語句修辭
第一節(jié) 廣告語言的句子
第二節(jié) 廣告語言的句類
第三節(jié) 廣告語言的句型
第四節(jié) 廣告語言的句式
第五節(jié) 幾種典型的辭格
[思考與訓(xùn)練]

第五章形貌修辭
第一節(jié) 漢字與形貌修辭
第二節(jié) 漢字形貌修辭的種類和特征
第三節(jié) 漢字形貌修辭與廣告中的漢字字體設(shè)計
第四節(jié) 幾種典型的辭格（上）
第五節(jié) 幾種典型的辭格（下）
[思考與訓(xùn)練]

第六章廣告語言的語用原則及修辭策略
第一節(jié) 廣告語言的合作原則及修辭策略
第二節(jié) 廣告語言的禮貌原則及修辭策略
第三節(jié) 廣告語言的模糊原則及修辭策略
第四節(jié) 幾種典型的辭格
[思考與訓(xùn)練]
思考與訓(xùn)練參考答案
參考文獻
后記

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