編輯推薦:本書是從行銷活動的角度來探討商業(yè)廣告設(shè)計的本質(zhì)與表現(xiàn)，視點開闊，體系全面，應(yīng)用價值更廣，既可以作為廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計、工商企業(yè)的營銷/管理等人員等專業(yè)的教材，也可以作為企業(yè)內(nèi)部從事廣告工作的閱讀資料。
體系全面系統(tǒng)。作者試圖從行銷活動的角度來把握商業(yè)廣告設(shè)計的規(guī)律，使得商業(yè)廣告設(shè)計的應(yīng)用范圍得以擴(kuò)大及務(wù)實。
案例新穎適用。案例選擇方面，不僅僅局限于傳播領(lǐng)域或“點子式”的廣告案例，而是在大市場的背景下精選有代表性的廣告設(shè)計案例，案例的實用性較好。
應(yīng)用價值較廣。本書寫作風(fēng)格上通俗易懂，注重理論性和實踐性的結(jié)合。

內(nèi)容簡介:本書分為四個主要篇章：基礎(chǔ)篇簡要介紹在商業(yè)社會背景中的廣告設(shè)計概況、商業(yè)廣告設(shè)計中的基本原理和商業(yè)廣告設(shè)計的構(gòu)成要素；策略篇以大量的國內(nèi)外廣告作品為例，分析其商業(yè)化策略的應(yīng)用類型及表現(xiàn)形式；設(shè)計篇里論述商業(yè)廣告畫面的形式設(shè)計、色彩設(shè)計和字體設(shè)計；制作篇在介紹傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計與制作的基礎(chǔ)上，增加了手機(jī)媒體廣告、氣體媒體廣告等新媒體廣告的內(nèi)容，并且對與平面廣告制作相關(guān)的印刷知識也作了一定的介紹。

作者簡介:許之敏，從事藝術(shù)設(shè)計與廣告設(shè)計教學(xué)與研究工作二十多年，完成多項廣告設(shè)計方面的科研與實踐工作，發(fā)表相關(guān)論文50余篇，已在中國經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版，中國輕工業(yè)出版社出版普通高等教育“十五”國家規(guī)劃教材《立體構(gòu)成》和《廣告設(shè)計》等。

目錄:基　礎(chǔ)　篇
第一章 商業(yè)廣告設(shè)計概述——在商業(yè)社會背景中的廣告設(shè)計
第一節(jié) 商業(yè)廣告活動
一、作為商業(yè)活動的廣告
二、作為一個龐大產(chǎn)業(yè)的廣告
三、作為面對社會、道德、法律等諸多因素的廣告
第二節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢
一、商業(yè)廣告設(shè)計理念的發(fā)展趨勢
二、商業(yè)廣告設(shè)計表現(xiàn)的發(fā)展趨勢
三、推動商業(yè)廣告設(shè)計發(fā)展的其他因素
第三節(jié) 商業(yè)廣告的功能與分類
一、商業(yè)廣告的功能
二、商業(yè)廣告的分類
第二章 商業(yè)廣告設(shè)計的基本原理——在營銷觀念下的設(shè)計原理
第一節(jié) 廣告信息原理
一、廣告信源
二、廣告信道
三、廣告信宿
第二節(jié) 廣告需求原理
一、需求層級論
二、新生活世界模式
三、低層次理性消費(fèi)漸變模式
第三節(jié) 廣告說服原理
一、廣告說服模式
二、廣告說服的基礎(chǔ)
三、廣告說服的方法
第三章 商業(yè)廣告設(shè)計的構(gòu)成要素——在常規(guī)設(shè)計中的構(gòu)成要素
第一節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計的內(nèi)容要素
一、商業(yè)廣告的標(biāo)題
二、商業(yè)廣告的文案
第二節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的造型要素
一、商業(yè)廣告設(shè)計中的圖形
二、商業(yè)廣告設(shè)計中的外框
第三節(jié) 商業(yè)廣告造型要素的構(gòu)成形式
一、時空構(gòu)成方式
二、概念構(gòu)成

策　略　篇
第四章 商業(yè)廣告設(shè)計的定位策略——面向受眾確定你的“賣點”
第一節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計的定位理論
一、USP階段
二、形象廣告階段
三、廣告定位階段
四、系統(tǒng)形象廣告定位
第二節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計的定位基礎(chǔ)
一、市場信息
二、廣告目標(biāo)
三、企業(yè)本質(zhì)
第三節(jié)　商業(yè)廣告設(shè)計的定位策略
一、利益性定位
二、用戶性定位
三、競爭性定位
第五章 商業(yè)廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略——挖掘出與眾不同的“金點子”
第一節(jié) 商業(yè)廣告創(chuàng)意的基本原則
一、廣告創(chuàng)意必須服從廣告目的
二、廣告創(chuàng)意必須尋求與眾不同的表現(xiàn)形式
三、廣告創(chuàng)意必須體現(xiàn)產(chǎn)品的個性與差別
四、廣告創(chuàng)意必須追求更加簡明的表現(xiàn)方式
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式
一、形象型思維方式
二、逆向型思維方式
三、碰撞式思維方式
第三節(jié) 獲得廣告創(chuàng)意的六大切入點
一、從商品的名稱或商標(biāo)中獲得創(chuàng)意
二、從產(chǎn)品的制造方式或產(chǎn)地中獲得創(chuàng)意
三、從產(chǎn)品的歷史或舊廣告中獲得創(chuàng)意
四、從身邊發(fā)生的事情中獲得創(chuàng)意
五、從產(chǎn)品的用途和影響獲得創(chuàng)意
六、從缺少產(chǎn)品的后果中獲得創(chuàng)意
七、從廣告將要被刊出的媒介物獲得創(chuàng)意
第六章 商業(yè)廣告設(shè)計的表現(xiàn)策略——如何“秀”出你的創(chuàng)意？
第一節(jié) 直接表現(xiàn)策略
一、展示產(chǎn)品外形
二、展示產(chǎn)品功能
三、展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)
第二節(jié) 間接表現(xiàn)策略
一、對比襯托
二、比喻象征
三、形象展示
第三節(jié) 情感表現(xiàn)策略
一、情感體驗形式
二、情感依托形式
三、情感聯(lián)想形式
第四節(jié) 營造氣氛表現(xiàn)策略
一、夸張與烘托
二、諧趣與幽默
三、荒誕與刺激
四、情節(jié)與懸念
第七章 商業(yè)廣告畫面的形式設(shè)計——讓形式引導(dǎo)視覺的感悟
第一節(jié) 商業(yè)廣告畫面的空間設(shè)計
一、空間的感覺
二、空間的趣味
三、空間的把握
第二節(jié) 商業(yè)廣告畫面的視覺流程設(shè)計
一、視覺流程的概念
二、視覺流程的建立
三、視覺流程的形式
第三節(jié) 商業(yè)廣告畫面的編排設(shè)計
一、商業(yè)廣告畫面的布局
二、商業(yè)廣告設(shè)畫面計的形式美法則
三、商業(yè)廣告畫面設(shè)計的網(wǎng)格系統(tǒng)

第八章 商業(yè)廣告的色彩設(shè)計——讓色彩張揚(yáng)情感的個性
第一節(jié) 商業(yè)廣告色彩的含義
一、色彩的基本概念
二、廣告色彩的概念及特點
三、廣告色彩的定位
第二節(jié) 商業(yè)廣告色彩的感受
一、商業(yè)廣告色彩的象征性感受
二、商業(yè)廣告色彩的聯(lián)覺性感受
第三節(jié) 商業(yè)廣告色彩的表現(xiàn)形式
一、商業(yè)廣告色彩的對比形式
二、商業(yè)廣告色彩的調(diào)和形式
三、商業(yè)廣告色彩的調(diào)性
第九章 商業(yè)廣告的字體設(shè)計——讓字體蘊(yùn)涵商業(yè)廣告的特質(zhì)
第一節(jié) 商業(yè)廣告印刷字體的設(shè)計
一、中文印刷字體
二、英文印刷字體
三、商業(yè)廣告印刷字體的設(shè)計要素
第二節(jié) 商業(yè)廣告創(chuàng)意字體的設(shè)計
一、商業(yè)廣告創(chuàng)意字體的設(shè)計要求
二、商業(yè)廣告創(chuàng)意字體的分類
三、商業(yè)廣告創(chuàng)意字體的設(shè)計方法
第三節(jié) 商業(yè)廣告文字的編排設(shè)計
一、商業(yè)廣告字體的編排設(shè)計的原則
二、商業(yè)廣告標(biāo)題字體的編排設(shè)計
三、商業(yè)廣告文案的編排設(shè)計
制 作 篇
第十章　印刷廣告的制作特點——認(rèn)識多姿多彩的印刷廣告
第一節(jié)　招貼、報紙、期刊廣告的制作特點
一、招貼廣告
二、報紙廣告
三、期刊廣告
第二節(jié)　DM、POP、戶外廣告的制作特點
一、DM廣告
二、POP廣告
三、戶外廣告
第十一章　商業(yè)廣告的印刷制作工藝?——了解廣告印刷的技術(shù)輪廓
第一節(jié) 商業(yè)廣告的印刷要素
一、印刷網(wǎng)點與網(wǎng)線
二、印刷油墨
三、印刷紙張
第二節(jié)　商業(yè)廣告的印刷與制作
一、數(shù)據(jù)采集和整理
二、印前準(zhǔn)備
三、印刷
四、印后加工
第三節(jié)　特殊廣告印刷技術(shù)與設(shè)計制作
一、商業(yè)廣告的數(shù)碼寬頻印刷
二、商業(yè)廣告的絲網(wǎng)印刷
第十二章 傳統(tǒng)電子媒體商業(yè)廣告的制作—感觸視聽廣告的動人效果
第一節(jié) 廣播廣告的制作
一、廣播廣告的分類、特性及制作原則
二、廣播廣告的制作要素
三、廣播廣告的制作
第二節(jié) 影視廣告的制作
一、影視廣告的分類、特性及制作原則
二、電視廣告的制作要素
三、電視廣告的設(shè)計制作
第十三章 新媒體商業(yè)廣告的制作——搭上信息高速路上的廣告之車
第一節(jié) 新媒體廣告概述
一、新媒體廣告的概念與分類
二、新媒體廣告的特征
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的制作
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和構(gòu)成要素
二、網(wǎng)絡(luò)廣告制作的基本原則
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種主要形式
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
第三節(jié) 其它多媒體廣告的形式特點及制作
一、手機(jī)廣告
二、IPTV廣告和樓宇視頻廣告
三、投影廣告