編輯推薦:　　***看數(shù)據(jù)、知真相、懂套路、巧投資，快速提升財(cái)商  
　　***分析企業(yè)的經(jīng)營狀況、挖掘企業(yè)的核心價(jià)值 讓每一個(gè)數(shù)據(jù)都成為你投資的利器

內(nèi)容簡介:　　本書將用非常通俗、簡單的方法幫助大家在短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)一套快速了解和掌握一家企業(yè)的經(jīng)營狀況的方法，從而找出企業(yè)的核心價(jià)值。好比認(rèn)識(shí)自己身體狀況一樣，我們會(huì)運(yùn)用“人體骨骼脈絡(luò)圖”來說明和展示自己的健康狀況。而在分析企業(yè)的時(shí)候，我們也要充分了解和掌握企業(yè)自身的“骨骼和脈絡(luò)圖”，在這本書里，你會(huì)認(rèn)識(shí)什么是財(cái)務(wù)報(bào)表，也就是企業(yè)的骨骼脈絡(luò)圖；資產(chǎn)負(fù)債表（好比人體的骨骼）、利潤表（好比人體的肌肉）和現(xiàn)金流量表（好比人體的血液）有些什么項(xiàng)目，代表什么；如何利用財(cái)務(wù)比率去捕捉財(cái)務(wù)報(bào)表里的變化和隱含信息；如何利用財(cái)務(wù)報(bào)表對(duì)企業(yè)經(jīng)營進(jìn)行解析。本書的特點(diǎn)是從基礎(chǔ)著手，以大量熱點(diǎn)企業(yè)案例為輔，既面向門外漢，又可以幫助有一定財(cái)務(wù)基礎(chǔ)的讀者溫故知新。在內(nèi)容編排上層層遞進(jìn)，首先從財(cái)務(wù)概念入手，再分析三大表的結(jié)構(gòu)和作用，然后結(jié)合財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)，后通過3個(gè)綜合案例幫助讀者掌握如何運(yùn)用這些分析工具。

作者簡介:鄭永強(qiáng) 國際注冊(cè)專業(yè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)全球理事會(huì)理事，英國皇家特許管理會(huì)計(jì)師公會(huì)全球理事會(huì)理事；現(xiàn)任世界500強(qiáng)企業(yè)三井住友海上火災(zāi)保險(xiǎn)（中國）有限公司副總經(jīng)理兼首席財(cái)務(wù)官，曾擔(dān)任中宏保險(xiǎn)財(cái)務(wù)部總監(jiān)，以及多家知名金融企業(yè)的財(cái)務(wù)經(jīng)理，擁有豐富的財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。
張杰，金融風(fēng)險(xiǎn)管理師（FRM），金融學(xué)碩士，現(xiàn)任世界500強(qiáng)企業(yè)日本保險(xiǎn)巨頭三井住友保險(xiǎn)(中國）投資部總經(jīng)理，熟練掌握各類投資品種的投資策略。多年的從業(yè)經(jīng)歷練就了深厚的基本面分析功力，價(jià)值投資的忠實(shí)信徒，擅長商業(yè)模式研究和財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)挖掘。

目錄:第一章 什么是財(cái)務(wù)管理 / 2
1.1　我們?yōu)槭裁闯艘荚囘€要分析考卷 / 3
1.2　什么是財(cái)務(wù)報(bào)表 / 4
1.3　財(cái)務(wù)報(bào)表 =“戰(zhàn)略地圖” / 5
1.4　三張財(cái)務(wù)報(bào)表各自的作用 / 6
1.5　三大財(cái)務(wù)報(bào)表之間的關(guān)系
——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8
1.6　企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵點(diǎn)——“產(chǎn)品”、“效率”和“財(cái)力” / 10
1.7　三張表，三分鐘，搞定企業(yè)經(jīng)營三要素 / 12
第二章　解讀資產(chǎn)負(fù)債表——企業(yè)的過去和現(xiàn)在 / 15
2.1　意大利傳教士和資產(chǎn)負(fù)債表 / 15
2.2　企業(yè)的“多寶格”——圖解資產(chǎn)負(fù)債表 / 17
2.3　解讀資產(chǎn)負(fù)債表科目 / 20
2.4　牢牢掌握資產(chǎn)負(fù)債表的關(guān)鍵指標(biāo) / 24
第三章　把脈利潤表——企業(yè)收入的來源 / 27
3.1　解析利潤表的結(jié)構(gòu) / 28
3.2　抓住利潤表的核心 / 30
第四章　企業(yè)的驗(yàn)血報(bào)告——現(xiàn)金流量表 / 34
4.1　史玉柱的傳奇故事 / 34


4.2　分析現(xiàn)金流量表的構(gòu)成 / 37
4.3　決勝現(xiàn)金流的秘訣 / 39
第二部分　財(cái)務(wù)比率綜合分析方法——教你看穿企業(yè)的經(jīng)營本
質(zhì)，避免霧里看花、水中望月
第五章　財(cái)務(wù)比率綜合分析方法概述——解決實(shí)際管理問
題，我們需要財(cái)務(wù)思路 / 44
5.1　到底哪些因素會(huì)影響企業(yè)的盈利能力 / 44
5.2　什么是企業(yè)的生命周期 / 46
5.3　多維度衡量企業(yè)的綜合素質(zhì) / 47
5.4　案例：財(cái)務(wù)比率綜合分析應(yīng)用——是大而全還是小而
美？財(cái)務(wù)比率說了算 / 49
第六章　成長能力分析 / 58
6.1　怎樣做成長能力分析 / 58
6.2　成長能力指標(biāo) / 60
6.3　案例：成長才是硬道理——雅虎的興衰 / 61
第七章　償債能力分析——財(cái)務(wù)“杠桿” / 66
7.1　企業(yè)的經(jīng)營魅力來自于融資 / 68
7.2　償債能力的主要類別 / 71
7.3　短期償債能力 / 72
7.4　長期償債能力 / 74
7.5　案例：壓死駱駝的稻草——百年通用為啥會(huì)破產(chǎn) / 76
第八章　營運(yùn)能力分析 ——好鋼用在刀刃上 / 82
8.1　便利店的生存之道 / 82
8.2　決定“企業(yè)效率”的財(cái)務(wù)指標(biāo)——周轉(zhuǎn)率 / 87
8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道——
“效率”為王 / 91


第九章　盈利能力分析——大浪淘沙始見金 / 100
9.1　銷售毛利率 / 105
9.2　案例：萬變不離其宗：巴菲特的投資之道
——高收益率 / 110
第十章　杜邦分析法——一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫 / 117
10.1　杜邦分析法 / 118
10.2　案例：慧眼識(shí)珠：保險(xiǎn)公司舉牌的邏輯——門口的野
蠻人“萬科和寶能” / 120
第三部分　附注和百分比報(bào)表——發(fā)現(xiàn)隱形的翅膀
第十一章　財(cái)務(wù)報(bào)表附注隱藏的秘密 / 130
11.1　財(cái)務(wù)報(bào)表附注的主要內(nèi)容 / 130
11.2　案例：真相只有一個(gè)在報(bào)表附注中找到財(cái)務(wù)造假的蛛
絲馬跡 / 132
第十二章　百分比報(bào)表的應(yīng)用 / 138
12.1　什么是百分比財(cái)務(wù)報(bào)表 / 138
12.2　案例：攜程為什么還是龍頭老大 / 139
第四部分　學(xué)會(huì)運(yùn)用財(cái)務(wù)報(bào)表解析企業(yè)經(jīng)營– 知天時(shí)、聞地利、
懂人和
第十三章　一步一步發(fā)掘好企業(yè)的秘密“股王”茅臺(tái) / 148
13.1　抓重點(diǎn)——瀏覽重要提示和股東情況 / 150
13.2　知概況——公司簡介和主要財(cái)務(wù)指標(biāo) / 152
13.3　看業(yè)務(wù)——公司業(yè)務(wù)分析 / 154
13.4　析原因——管理層討論與分析 / 161
13.5　摳細(xì)節(jié)——仔細(xì)分析財(cái)務(wù)報(bào)告 / 164

13.6　作比較——縱向比較與橫向比較 / 181
13.7　結(jié)論 / 190
第十四章　綜合分析找到企業(yè)制勝關(guān)鍵——現(xiàn)代牧業(yè) / 192
14.1　管中窺豹——從管理層討論中把握全貌 / 195
14.2　抽絲剝繭——財(cái)務(wù)報(bào)告中鎖定關(guān)鍵信息 / 202
14.3　多點(diǎn)開花——用財(cái)務(wù)比例進(jìn)行全面評(píng)價(jià) / 208
14.4　以史為鑒——縱向比較看到變化 / 210
14.5　貨比三家——橫向比較看出優(yōu)劣 / 212
14.6　結(jié)論 / 214
第十五章　爆款的方式：有了酒和巷子，香不香還重要嗎——
What’s RIO / 216
15.1　摸清套路——了解企業(yè)的前世今生 / 217
15.2　分析現(xiàn)狀——看到企業(yè)的危與機(jī) / 221
15.3　關(guān)注變數(shù)——那些看上去不重要的，其實(shí)很重要 / 227
15.4　結(jié)論 / 228
后記 / 230