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2019-11-25 16:29 來源：京東作者：京東

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:    本書在吸收國(guó)內(nèi)外最新研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)的基礎(chǔ)理論進(jìn)行了全面介紹，同時(shí)注重突出醫(yī)藥消費(fèi)的特色，是一本專門針對(duì)醫(yī)藥行業(yè)消費(fèi)者行為學(xué)研究的應(yīng)用型規(guī)劃教材。
    本書共十四章，每章均設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)、引導(dǎo)案例、小資料、課堂隨想、本章小結(jié)、知識(shí)訓(xùn)練和技能訓(xùn)練等欄目，并對(duì)訓(xùn)練部分給出了相應(yīng)的參考答案。
    本書的主要特色是內(nèi)容豐富實(shí)用，案例啟發(fā)性強(qiáng)，融知識(shí)性與實(shí)用性于一體，方便課堂互動(dòng)教學(xué)，有利于加強(qiáng)讀者的學(xué)習(xí)和理解，適合普通高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、醫(yī)藥管理和醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生用作教材，同時(shí)也適于從事市場(chǎng)營(yíng)銷和醫(yī)藥營(yíng)銷相關(guān)工作的業(yè)內(nèi)人士參考閱讀。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)概述
第一節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)的基本概念
第二節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者的地位
第三節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)研究的對(duì)象及內(nèi)容
第四節(jié) 研究醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)的方法及意義
第五節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)研究的演進(jìn)過程
第二章醫(yī)藥消費(fèi)者的資源
第一節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源
第二節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者的時(shí)間資源
第三節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者的知識(shí)資源
第三章醫(yī)藥消費(fèi)者的心理過程
第一節(jié) 感覺與知覺
第二節(jié) 注意與記憶
第三節(jié) 情緒與情感
第四章醫(yī)藥消費(fèi)者的個(gè)性心理
第一節(jié) 個(gè)性概述
第二節(jié) 氣質(zhì)與醫(yī)藥消費(fèi)行為
第三節(jié) 性格與醫(yī)藥消費(fèi)行為
第四節(jié) 能力與醫(yī)藥消費(fèi)行為
第五章醫(yī)藥消費(fèi)者的需求與購買動(dòng)機(jī)
第一節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)需求的產(chǎn)生與分類
第二節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者需求的基本內(nèi)容與特征
第三節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者需求的影響因素
第四節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生與類型
第六章醫(yī)藥消費(fèi)者的態(tài)度
第一節(jié) 態(tài)度的概述
第二節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的形成理論
第三節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者態(tài)度改變的影響因素
第四節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的測(cè)量
第五節(jié) 態(tài)度與醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為
第七章醫(yī)藥消費(fèi)者的購買決策與購買行為
第一節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購買決策
第二節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為理論
第三節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為模式
第四節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為類型
第八章醫(yī)藥消費(fèi)者群體行為特征
第一節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者群體概述
第二節(jié) 不同醫(yī)療保險(xiǎn)方式消費(fèi)者群體的行為特征
第三節(jié) Rx與OTC消費(fèi)者群體的行為特征
第四節(jié) 不同年齡、性別、職業(yè)的醫(yī)藥消費(fèi)者群體的行為特征
第五節(jié) 不同地域與不同世代的醫(yī)藥消費(fèi)者群體行為特征
第九章社會(huì)因素與醫(yī)藥消費(fèi)者行為
第一節(jié) 文化與醫(yī)藥消費(fèi)者行為
第二節(jié) 消費(fèi)流行、習(xí)俗與醫(yī)藥消費(fèi)者行為
第三節(jié) 參照群體、社會(huì)階層與醫(yī)藥消費(fèi)者行為
第四節(jié) 國(guó)家政策與醫(yī)藥消費(fèi)者行為
第十章醫(yī)藥價(jià)格與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 醫(yī)藥商品價(jià)格的心理功能
第二節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者的價(jià)格心理
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)與調(diào)價(jià)的心理策略
第十一章醫(yī)藥命名、商標(biāo)、包裝與消費(fèi)行為
第一節(jié) 醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為
第二節(jié) 醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為
第三節(jié) 醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為
第十二章醫(yī)藥新產(chǎn)品與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品的概念及擴(kuò)散過程
第二節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品購買者分類及消費(fèi)心理
第三節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與銷售的心理策略
第十三章醫(yī)藥商品促銷活動(dòng)與醫(yī)藥消費(fèi)者行為
第一節(jié) 醫(yī)藥分銷渠道與醫(yī)藥消費(fèi)者行為
第二節(jié) 醫(yī)藥廣告與醫(yī)藥消費(fèi)者行為
第三節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)者行為
第十四章醫(yī)藥營(yíng)銷溝通與消費(fèi)行為
第一節(jié) 醫(yī)藥商品陳列與消費(fèi)行為
第二節(jié) 營(yíng)業(yè)員與消費(fèi)者的心理溝通
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)員接待顧客的技巧
參考文獻(xiàn)

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