本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變與調(diào)整、產(chǎn)業(yè)組織調(diào)整等理論框架,通過透視中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個重大背景——國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營銷傳播,全面分析解讀了中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型。
楊雪,女,1983 年生,湖北襄陽人。2005年武漢大學新聞與傳播學院廣告學專業(yè)本科畢業(yè),2011 年獲武漢大學廣告學博士學位?,F(xiàn)任教于湖北大學新聞傳播學院廣告系。主要研究方向為廣告?zhèn)鞑サ倪\作與管理,在國內(nèi)學術(shù)刊物上發(fā)表論文十余篇,主持完成多項省部級項目和廳局級項目。