本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變與調(diào)整、產(chǎn)業(yè)組織調(diào)整等理論框架,通過(guò)透視中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個(gè)重大背景——國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,全面分析解讀了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型。
楊雪,女,1983 年生,湖北襄陽(yáng)人。2005年武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè),2011 年獲武漢大學(xué)廣告學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)任教于湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系。主要研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理,在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文十余篇,主持完成多項(xiàng)省部級(jí)項(xiàng)目和廳局級(jí)項(xiàng)目。