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2019-11-29 10:33 來(lái)源：京東作者：京東

內(nèi)容簡(jiǎn)介:

本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變與調(diào)整、產(chǎn)業(yè)組織調(diào)整等理論框架，通過(guò)透視中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個(gè)重大背景——國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，全面分析解讀了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型。

作者簡(jiǎn)介:

楊雪，女，1983 年生，湖北襄陽(yáng)人。2005年武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)，2011 年獲武漢大學(xué)廣告學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)任教于湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系。主要研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理，在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文十余篇，主持完成多項(xiàng)省部級(jí)項(xiàng)目和廳局級(jí)項(xiàng)目。

目錄:第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 研究的緣起
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
第三節(jié) 研究目標(biāo)、研究方法及研究思路

第二章轉(zhuǎn)型：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇
第一節(jié) 國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)背景
第二節(jié) 數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新媒體環(huán)境
第三節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境

第三章中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展方式的歷史檢討
第三節(jié) 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的兩大選擇

第四章從集群化走向規(guī)模化——中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的選擇
第一節(jié) 集群化：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本取向
第二節(jié) 規(guī)?；褐袊?guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

第五章廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)邊界的模糊與“大廣告產(chǎn)業(yè)”概念的建立
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)
第三節(jié) 廣告公司組織結(jié)構(gòu)的重建

第六章廣告公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 世界廣告業(yè)兩次重大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 數(shù)字與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)的拓展及其重心的重構(gòu)
第三節(jié) 數(shù)字與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)型
結(jié)語(yǔ)
主要參考文獻(xiàn)
后記

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