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2019-11-29 10:33 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:

本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變與調(diào)整、產(chǎn)業(yè)組織調(diào)整等理論框架，通過透視中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個重大背景——國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營銷傳播，全面分析解讀了中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型。

作者簡介:

楊雪，女，1983 年生，湖北襄陽人。2005年武漢大學新聞與傳播學院廣告學專業(yè)本科畢業(yè)，2011 年獲武漢大學廣告學博士學位?，F(xiàn)任教于湖北大學新聞傳播學院廣告系。主要研究方向為廣告?zhèn)鞑サ倪\作與管理，在國內(nèi)學術(shù)刊物上發(fā)表論文十余篇，主持完成多項省部級項目和廳局級項目。

目錄:第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 研究的緣起
第二節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)研究文獻綜述
第三節(jié) 研究目標、研究方法及研究思路

第二章轉(zhuǎn)型：中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇
第一節(jié) 國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的宏觀經(jīng)濟背景
第二節(jié) 數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新媒體環(huán)境
第三節(jié) 整合營銷傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的營銷傳播環(huán)境

第三章中國廣告業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 發(fā)達國家廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的歷史檢討
第三節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的兩大選擇

第四章從集群化走向規(guī)模化——中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的選擇
第一節(jié) 集群化：中國廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本取向
第二節(jié) 規(guī)?；褐袊鴱V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢

第五章廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)邊界的模糊與“大廣告產(chǎn)業(yè)”概念的建立
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)
第三節(jié) 廣告公司組織結(jié)構(gòu)的重建

第六章廣告公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 世界廣告業(yè)兩次重大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 數(shù)字與整合營銷傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)的拓展及其重心的重構(gòu)
第三節(jié) 數(shù)字與整合營銷傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)運作方式的轉(zhuǎn)型
結(jié)語
主要參考文獻
后記

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