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2020-02-03 15:26 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介: 《廣告設(shè)計與實戰(zhàn)》介紹了廣告的歷史沿革，廣告設(shè)計的思想演進(jìn)，分析、探討了廣告創(chuàng)意理論和創(chuàng)意方法，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面人手，總結(jié)和歸納出廣告的創(chuàng)意精髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為系統(tǒng)地闡述了廣告設(shè)計與傳播的基本原理和實踐經(jīng)驗。書中附圖均是國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品，具有很高的學(xué)習(xí)和鑒賞價值。風(fēng)格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合教材中相關(guān)的課程作業(yè)，可以讓讀者在學(xué)習(xí)與實踐中真正領(lǐng)悟廣告創(chuàng)作的要點。
《廣告設(shè)計與實戰(zhàn)》適合作為高等院校廣告類、藝術(shù)類及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計的參考資料。

目錄:第1章廣告設(shè)計概述
1.1 概念認(rèn)知
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告設(shè)計的概念
1.2 廣告溯源
1.2.1 中國廣告的歷史沿革
1.2.2 西方廣告的歷史沿革
1.2.3 廣告設(shè)計思想的演進(jìn)
1.3 廣告的功能和分類
1.3.1 廣告的功能
1.3.2 按傳播媒介劃分
1.3.3 按傳播范圍劃分
1.3.4 按廣告性質(zhì)劃分

第2章廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)
2.1 廣告創(chuàng)意
2.1.1 廣告創(chuàng)意的含義
2.1.2 廣告創(chuàng)意的原則
2.2 創(chuàng)造性思維方法
2.2.1 創(chuàng)造性思維的表現(xiàn)形式
2.2.2 垂直思維法
2.2.3 水平思維法
2.2.4 頭腦風(fēng)暴法
2.2.5 思維導(dǎo)圖法
2.3 廣告創(chuàng)意策略
2.3.1 設(shè)計定位
2.3.2 創(chuàng)意的5個階段
2.4 廣告創(chuàng)意理論
2.4.1 AIDA法則
2.4.2 USP理論
2.4.3 品牌形象論
2.4.4 品牌個性論
2.4.5 定位論
2.4.6 ROI論
2.4.7 整合營銷傳播論
2.5 廣告創(chuàng)意方法
2.5.1 夸張
2.5.2 幽默
2.5.3 戲劇性
2.5.4 懸念
2.5.5 擬人
2.5.6 比較
2.5.7 比喻與象征
2.5.8 聯(lián)想
2.5.9 性感誘惑

第3章廣告圖形設(shè)計
3.1 廣告圖形
3.1.1 圖形的概念
3.1.2 廣告圖形的類型
3.1.3 廣告圖形的特征
3.2 圖形的創(chuàng)意
3.2.1 聯(lián)想
3.2.2 想象
3.3 廣告圖形的表現(xiàn)方法
3.3.1 同構(gòu)圖形
3.3.2 異影同構(gòu)圖形
3.3.3 正負(fù)圖形
3.3.4 矛盾空間圖形
3.3.5 肖形同構(gòu)圖形
……
第4章廣告文字應(yīng)用設(shè)計
第5章廣告色彩設(shè)計
第6章廣告版面設(shè)計
第7章廣告媒體
附錄1：全球五大知名廣告設(shè)計獎
附錄2：全球五大廣告集團(tuán)
課程作業(yè)
參考文獻(xiàn)

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