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2019-10-21 19:00 來(lái)源：京東作者：京東

清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材·廣告學(xué)：戰(zhàn)略、創(chuàng)意與媒體

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材·廣告學(xué)：戰(zhàn)略、創(chuàng)意與媒體》簡(jiǎn)明扼要地介紹了快速發(fā)展的廣告業(yè)的多個(gè)側(cè)面，包括：廣告業(yè)的歷史與發(fā)展；傳統(tǒng)廣告和數(shù)字化廣告中使用的策略；對(duì)各種主流媒體、策略和計(jì)劃方法的廣泛介紹；對(duì)創(chuàng)意廣告方法以及如何開(kāi)發(fā)廣告信息和內(nèi)容的洞察；測(cè)量和實(shí)現(xiàn)有形的廣告成果；來(lái)自歐洲和世界其他地區(qū)的豐富案例。
　　《清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材·廣告學(xué)：戰(zhàn)略、創(chuàng)意與媒體》適合作為營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生教材，也可供實(shí)際從業(yè)人士參考。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章廣告導(dǎo)論
第2章正確的含義
第3章廣告：理論、概念與框架
第4章廣告：戰(zhàn)略、計(jì)劃與定位
第5章創(chuàng)意、內(nèi)容與訴求
第6章品牌傳播：廣告的作用
第7章廣告業(yè)
第8章傳統(tǒng)媒體
第9章數(shù)字化媒體和新技術(shù)
第10章媒體規(guī)劃
第11章測(cè)量廣告的效率和效果
第12章標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任
第13章當(dāng)前廣告中的問(wèn)題

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