編輯推薦:1.內(nèi)容全面：涉及視覺營銷的全部內(nèi)容，尤其著重在項(xiàng)目九增加了移動端的視覺設(shè)計(jì)。
2.方法新穎：涉及企業(yè)實(shí)戰(zhàn)中的*新內(nèi)容，如數(shù)據(jù)分析等。
3.互動性強(qiáng)：設(shè)計(jì)了多個(gè)模塊，增強(qiáng)教師與學(xué)生的課堂互動。
4.提升難度：略微增加了內(nèi)容深度，讓課堂不再枯燥。

內(nèi)容簡介:在購物方式越發(fā)多元化的今天，視覺是引起關(guān)注、提升好感度、促進(jìn)成交的一大法寶，視覺營銷就是立足于視覺設(shè)計(jì)，以達(dá)成營銷目的而發(fā)展起來的一種營銷方式。本書從視覺營銷的角度出發(fā)，分別對視覺營銷基礎(chǔ)、視覺營銷的體現(xiàn)與布局、視覺的影像傳達(dá)、商品圖片的處理、視覺促銷圖的設(shè)計(jì)、店鋪首頁視覺營銷設(shè)計(jì)、詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)以及移動端店鋪的視覺營銷設(shè)計(jì)等內(nèi)容進(jìn)行介紹，幫助視覺營銷人員能夠更好地利用視覺營銷的方式、方法獲得競爭優(yōu)勢，并最終實(shí)現(xiàn)商品的成交。
本書以視覺營銷的方式、方法為寫作導(dǎo)向，可作為各類網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和高等院校視覺營銷課程的教材，也可作為從事視覺營銷相關(guān)工作人員的參考書。

作者簡介:侯德林，馮燦鈞，鐘麗，高等院校網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)課程授課教師，長期從事網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)，積極探索基于新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的視覺營銷課程的研發(fā)教學(xué)工作。

目錄:第 1章 了解視覺營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
1．1　視覺營銷基礎(chǔ)
1．1．1　視覺營銷的基本概念
1．1．2　視覺營銷的運(yùn)作過程
1．1．3　視覺營銷的原則
1．1．4　視覺營銷的價(jià)值
1．1．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
1．2　把握視覺營銷的信息傳遞和定位
1．2．1　視覺信息傳遞
1．2．2　品牌型和營銷型視覺
1．2．3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
1．3　認(rèn)識視覺設(shè)計(jì)元素
1．3．1　視覺色彩
1．3．2　視覺文字
1．3．3　視覺構(gòu)圖
1．3．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
1．4　提煉視覺創(chuàng)意
1．4．1　商品視覺創(chuàng)意
1．4．2　活動視覺創(chuàng)意
1．4．3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第　2章 視覺營銷的體現(xiàn)與布局
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
2．1　視覺營銷設(shè)計(jì)體現(xiàn)
2．1．1　店鋪視覺體現(xiàn)
2．1．2　廣告視覺體現(xiàn)
2．1．3　商品視覺體現(xiàn)
2．1．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
2．2　定義店鋪的視覺風(fēng)格
2．2．1　設(shè)計(jì)便于識別的店鋪專屬VI
2．2．2　店鋪色彩與風(fēng)格的完美搭配
2．2．3　店鋪商品圖片的視覺統(tǒng)一化處理
2．2．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
2．3　廣告的視覺傳達(dá)
2．3．1　廣告視覺化的重要性
2．3．2　廣告視覺性的強(qiáng)調(diào)
2．3．3　廣告品牌信息的傳達(dá)
2．3．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
2．4　商品的視覺營銷
2．4．1　商品品類排序
2．4．2　商品視覺搭配
2．4．3任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第3章　視覺的影像傳達(dá)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
3．1　拍攝的前期準(zhǔn)備
3．1．1　圖片視覺吸引力的表現(xiàn)
3．1．2　拍攝具有視覺吸引力圖片的方法
3．1．3　圖片拍攝的常見問題
3．1．4　商品圖片拍攝的基本流程
3．1．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
3．2　選擇拍攝環(huán)境的器材
3．2．1　選擇適合商品拍攝的相機(jī)
3．2．2　了解輔助攝影器材
3．2．3　構(gòu)建體現(xiàn)視覺感的拍攝環(huán)境
3．2．4　通過布光方式體現(xiàn)視覺觀感
3．2．5　清潔與擺放商品展現(xiàn)真實(shí)觀感
3．2．6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
3．3　認(rèn)識對焦和曝光
3．3．1　準(zhǔn)確對焦拍出清晰照片
3．3．2　正確曝光呈現(xiàn)理想畫面
3．3．3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
3．4　拍攝商品圖片
3．4．1　拍攝吸光類商品圖片
3．4．2　拍攝反光類商品圖片
3．4．3　拍攝透明類商品圖片
3．4．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
3．5　拍攝商品視頻
3．5．1　視頻在營銷中的重要性
3．5．2　視頻拍攝的要求
3．5．3　拍攝視頻的流程
3．5．4　拍攝具有吸引力的視頻
3．5．5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第4章　商品圖片的處理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
4．1　裁剪視覺效果不完整的商品圖片
4．1．1　認(rèn)識網(wǎng)店圖片的常見尺寸
4．1．2　裁剪人物場景中不需要的部分
4．1．3　矯正水平線讓商品端正展示
4．1．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
4．2　調(diào)整圖片顏色與質(zhì)感增強(qiáng)視覺感
4．2．1　讓商品圖片恢復(fù)真實(shí)顏色
4．2．2　讓商品圖片拜托沉悶灰色
4．2．3　讓商品圖片效果更加溫馨
4．2．4　讓玻璃制品更加剔透
4．2．5　讓金屬制品更具有金屬感
4．2．6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
4．3　精細(xì)處理圖片體現(xiàn)商品真實(shí)感
4．3．1　將模糊的圖片清晰化
4．3．2　修復(fù)畫面中的污點(diǎn)
4．3．3　修復(fù)服裝上的瑕疵和褶皺
4．3．4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
4．4　摳取圖片中需要的內(nèi)容
4．4．1　單色背景的摳取
4．4．2　外形不規(guī)則商品的摳取
4．4．3　精細(xì)商品的摳取
4．4．4　半透明商品的摳取
4．4．5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
4．5　豐富商品圖片內(nèi)容
4．5．1　添加與美化商品文字
4．5．2　為商品圖片添加形狀
4．5．3任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第5章　促銷圖的視覺營銷設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
5．1　主圖營銷設(shè)計(jì)
5．1．1　主圖的尺寸規(guī)范
5．1．2　主圖的素材選擇
5．1．3　主圖的營銷體現(xiàn)
5．1．4　主圖的設(shè)計(jì)與制作
5．1．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
5．2　直通車推廣圖營銷設(shè)計(jì)
5．2．1　直通車的投放策略
5．2．2　直通車推廣圖的展現(xiàn)位置
5．2．3　直通車推廣圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
5．2．4　直通車推廣圖的制作
5．2．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
5．3　智鉆推廣圖營銷設(shè)計(jì)
5．3．1　智鉆的投放目的和策略
5．3．2　智鉆推廣圖的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
5．3．3　智鉆推廣圖的制作
5．3．4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第6章　店鋪首頁視覺營銷設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
6．1　認(rèn)識店鋪首頁
6．1．1　首頁的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
6．1．2　首頁的視覺傳達(dá)
6．1．3　首頁的布局
6．1．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
6．2店招視覺營銷設(shè)計(jì)
6．2．1　確定店招的策略
6．2．2　店招的營銷設(shè)計(jì)
6．2．3　店招的布局設(shè)計(jì)
6．2．4　店招的設(shè)計(jì)與制作
6．2．5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
6．3　首頁海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)
6．3．1　海報(bào)的布局設(shè)計(jì)
6．3．2　海報(bào)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
6．3．3　海報(bào)的表現(xiàn)手法
6．3．4　海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作
6．3．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
6．4　促銷活動區(qū)視覺營銷設(shè)計(jì)
6．4．1　優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
6．4．2　分類區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
6．4．3　商品促銷展示區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
6．4．4　促銷活動區(qū)的設(shè)計(jì)與制作
6．4．5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第7章　詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
7．1　詳情頁的設(shè)計(jì)與營銷
7．1．1　詳情頁設(shè)計(jì)準(zhǔn)備
7．1．2　設(shè)計(jì)詳情頁應(yīng)遵循的原則
7．1．3　詳情頁客戶分析
7．1．4　詳情頁視覺營銷體現(xiàn)
7．1．5　了解商品詳情頁組成
7．1．6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
7．2　制作焦點(diǎn)圖
7．2．1　焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
7．2．2　焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)與制作
7．2．3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
7．3　制作商品賣點(diǎn)圖
7．3．1　賣點(diǎn)的特征
7．3．2　賣點(diǎn)提煉的方法
7．3．3　賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)與制作
7．3．4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
7．4　制作商品信息展示圖
7．4．1　商品參數(shù)的常用表達(dá)方式
7．4．2　商品信息的展示
7．4．3　商品信息展示圖的設(shè)計(jì)與制作
7．4．4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
7．5　制作商品細(xì)節(jié)圖
7．5．1　細(xì)節(jié)圖的展現(xiàn)方法
7．5．2　細(xì)節(jié)圖的設(shè)計(jì)與制作
7．5．3任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
7．6　制作快遞與售后圖
7．6．1　快遞與售后圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
7．6．2　快遞與售后圖的設(shè)計(jì)與制作
7．6．3任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第8章　移動端店鋪的視覺營銷設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
8．1　認(rèn)識移動端店鋪營銷
8．1．1　移動端店鋪營銷的必要性
8．1．2　移動端店鋪營銷設(shè)計(jì)原則
8．1．3　移動端店鋪與PC端店鋪的區(qū)別與聯(lián)系
8．1．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
8．2　移動端首頁設(shè)計(jì)與制作
8．2．1　移動端首頁布局
8．2．2　移動端首頁裝修的注意事項(xiàng)
8．2．3移動端首頁的制作
8．2．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
8．3　移動端詳情頁設(shè)計(jì)與制作
8．3．1　移動端詳情頁的特征
8．3．2　移動端詳情頁的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
8．3．3　移動端詳情頁的制作
8．3．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升