消費(fèi)心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿(mào)財(cái)經(jīng)專業(yè)教學(xué)用書簡(jiǎn)介，目錄書摘
2020-04-23 18:04
來源：京東
作者：京東
消費(fèi)心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿(mào)財(cái)經(jīng)專業(yè)教學(xué)用書
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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 隨著我國(guó)改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律越來越受到關(guān)注。對(duì)于即將走上社會(huì)，進(jìn)入不同崗位工作的職業(yè)學(xué)校學(xué)生來說，了解人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中的心理是十分必要的。鑒于此，我們組織編寫了《消費(fèi)心理學(xué)》一書。
消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它是一門研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律的科學(xué)?！断M(fèi)心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿(mào)財(cái)經(jīng)專業(yè)教學(xué)用書》以消費(fèi)心理學(xué)的理論為基礎(chǔ)，圍繞消費(fèi)活動(dòng)中的三個(gè)要素（消費(fèi)者、消費(fèi)決策與行為、商品）展開論述。內(nèi)容涉及消費(fèi)心理學(xué)的基本知識(shí)、消費(fèi)者的一般心理過程、個(gè)體和群體消費(fèi)決策與行為、商品及營(yíng)銷中的心理現(xiàn)象等方面。
在編寫過程中，我們力求突出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一、實(shí)用性考慮到職業(yè)學(xué)校學(xué)生的身心發(fā)展特點(diǎn)，我們力求在不失專業(yè)性的前提下，在語言文字上下功夫，盡量做到通俗易懂、生動(dòng)活潑，體現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)用性。另外，每章末配有“思考題”、“本章關(guān)鍵詞”，便于學(xué)生抓住重點(diǎn)進(jìn)行練習(xí)和思考。
二、新穎性《消費(fèi)心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿(mào)財(cái)經(jīng)專業(yè)教學(xué)用書》每篇均以日常生活中的消費(fèi)實(shí)例引入，每章穿插生動(dòng)的經(jīng)典案例，還設(shè)置了“小貼士”、“研究之窗”等欄目，力求做到圖文并茂，使教材內(nèi)容豐富多樣，增強(qiáng)知識(shí)性、趣味性、可讀性。
三、實(shí)踐性《消費(fèi)心理學(xué)》具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和應(yīng)用性，也具有明顯的時(shí)代特點(diǎn)，所以在保持第二版體系結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，我們對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了較大幅度的更新和修改。具體而言，本次修訂主要做了以下幾方面工作：
①在第二篇增加了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的相關(guān)內(nèi)容，體現(xiàn)教材內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)。
?、趯?duì)插圖進(jìn)行了大量更新，注重美觀性和“現(xiàn)時(shí)性”。
?、鄹鼡Q陳舊案例，刪除不必要的重復(fù)案例，貼近讀者，增強(qiáng)可讀性。
④對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了更新，盡可能采用新的可用數(shù)據(jù)。
?、菰诳刹榉秶鷥?nèi)盡量補(bǔ)充參考資料來源，并依照APA格式修改參考書目。
消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它是一門研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律的科學(xué)?！断M(fèi)心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿(mào)財(cái)經(jīng)專業(yè)教學(xué)用書》以消費(fèi)心理學(xué)的理論為基礎(chǔ)，圍繞消費(fèi)活動(dòng)中的三個(gè)要素（消費(fèi)者、消費(fèi)決策與行為、商品）展開論述。內(nèi)容涉及消費(fèi)心理學(xué)的基本知識(shí)、消費(fèi)者的一般心理過程、個(gè)體和群體消費(fèi)決策與行為、商品及營(yíng)銷中的心理現(xiàn)象等方面。
在編寫過程中，我們力求突出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一、實(shí)用性考慮到職業(yè)學(xué)校學(xué)生的身心發(fā)展特點(diǎn)，我們力求在不失專業(yè)性的前提下，在語言文字上下功夫，盡量做到通俗易懂、生動(dòng)活潑，體現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)用性。另外，每章末配有“思考題”、“本章關(guān)鍵詞”，便于學(xué)生抓住重點(diǎn)進(jìn)行練習(xí)和思考。
二、新穎性《消費(fèi)心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿(mào)財(cái)經(jīng)專業(yè)教學(xué)用書》每篇均以日常生活中的消費(fèi)實(shí)例引入，每章穿插生動(dòng)的經(jīng)典案例，還設(shè)置了“小貼士”、“研究之窗”等欄目，力求做到圖文并茂，使教材內(nèi)容豐富多樣，增強(qiáng)知識(shí)性、趣味性、可讀性。
三、實(shí)踐性《消費(fèi)心理學(xué)》具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和應(yīng)用性，也具有明顯的時(shí)代特點(diǎn)，所以在保持第二版體系結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，我們對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了較大幅度的更新和修改。具體而言，本次修訂主要做了以下幾方面工作：
①在第二篇增加了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的相關(guān)內(nèi)容，體現(xiàn)教材內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)。
?、趯?duì)插圖進(jìn)行了大量更新，注重美觀性和“現(xiàn)時(shí)性”。
?、鄹鼡Q陳舊案例，刪除不必要的重復(fù)案例，貼近讀者，增強(qiáng)可讀性。
④對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了更新，盡可能采用新的可用數(shù)據(jù)。
?、菰诳刹榉秶鷥?nèi)盡量補(bǔ)充參考資料來源，并依照APA格式修改參考書目。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:緒論 消費(fèi)心理學(xué)
第一篇 摸透顧客心
第一章 “上帝”之眼——消費(fèi)者如何感知商品
第一節(jié) 展露階段
第二節(jié) 注意階段
第三節(jié) 理解階段
第二章 消費(fèi)者就是學(xué)習(xí)者
第一節(jié) 行為學(xué)習(xí)理論
第二節(jié) 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論
第三章 如何喜歡你——消費(fèi)者的態(tài)度、情緒和認(rèn)知
第一節(jié) 成也態(tài)度，敗也態(tài)度
第二節(jié) 態(tài)度的形成
第三節(jié) 態(tài)度決定一切——營(yíng)造對(duì)商品的積極態(tài)度
第四章 我的需要你可知道——解讀消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)
第一節(jié) 通向消費(fèi)者心靈的大門——探尋動(dòng)機(jī)的奧秘
第二節(jié) 了解消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)——中域值動(dòng)機(jī)理論在消費(fèi)動(dòng)機(jī)中的運(yùn)用
第三節(jié) 學(xué)會(huì)刺激你的消費(fèi)者——利用動(dòng)機(jī)來刺激購(gòu)買
第二篇 顧客的選擇——消費(fèi)決策
第五章 顧客沒你想象中的精明——個(gè)體消費(fèi)決策
第一節(jié) 賣得精明
第二節(jié) 顧客是怎樣作出決策的——消費(fèi)決策過程
第三節(jié) 網(wǎng)購(gòu)的秘密
第六章 當(dāng)人們聚在一起時(shí)——群體消費(fèi)決策
第一節(jié) 群體心理效應(yīng)
第二節(jié) 兩類獨(dú)特群體的消費(fèi)決策
……
第三篇 商品中的心理學(xué)
第四篇 用“心”營(yíng)銷
參考書目
第一篇 摸透顧客心
第一章 “上帝”之眼——消費(fèi)者如何感知商品
第一節(jié) 展露階段
第二節(jié) 注意階段
第三節(jié) 理解階段
第二章 消費(fèi)者就是學(xué)習(xí)者
第一節(jié) 行為學(xué)習(xí)理論
第二節(jié) 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論
第三章 如何喜歡你——消費(fèi)者的態(tài)度、情緒和認(rèn)知
第一節(jié) 成也態(tài)度，敗也態(tài)度
第二節(jié) 態(tài)度的形成
第三節(jié) 態(tài)度決定一切——營(yíng)造對(duì)商品的積極態(tài)度
第四章 我的需要你可知道——解讀消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)
第一節(jié) 通向消費(fèi)者心靈的大門——探尋動(dòng)機(jī)的奧秘
第二節(jié) 了解消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)——中域值動(dòng)機(jī)理論在消費(fèi)動(dòng)機(jī)中的運(yùn)用
第三節(jié) 學(xué)會(huì)刺激你的消費(fèi)者——利用動(dòng)機(jī)來刺激購(gòu)買
第二篇 顧客的選擇——消費(fèi)決策
第五章 顧客沒你想象中的精明——個(gè)體消費(fèi)決策
第一節(jié) 賣得精明
第二節(jié) 顧客是怎樣作出決策的——消費(fèi)決策過程
第三節(jié) 網(wǎng)購(gòu)的秘密
第六章 當(dāng)人們聚在一起時(shí)——群體消費(fèi)決策
第一節(jié) 群體心理效應(yīng)
第二節(jié) 兩類獨(dú)特群體的消費(fèi)決策
……
第三篇 商品中的心理學(xué)
第四篇 用“心”營(yíng)銷
參考書目
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