廣告學(xué)（普通高等院校“十三五”規(guī)劃教材）簡介，目錄書摘
《廣告學(xué)》由廣告原理、廣告實(shí)務(wù)、廣告管理三大部分組成。主要章節(jié)包括：廣告概述、廣告的歷史演進(jìn)和發(fā)展趨勢(shì)、廣告原理、廣告運(yùn)作與策劃、廣告調(diào)查、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告文案寫作、廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告、、廣告效果測(cè)評(píng)、國際廣告、廣告經(jīng)營與管理。 本書具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、適用面寬、操作性強(qiáng)等特點(diǎn)，注重原理與實(shí)務(wù)相交融，理論與實(shí)踐一體化，追求理論研究與實(shí)務(wù)運(yùn)作的有機(jī)統(tǒng)一，既可作為大專院校廣告專業(yè)的核心課教材及其他專業(yè)的廣告原理課的教材，亦可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的參考學(xué)習(xí)用書。
王莉，副教授，昆明理工大學(xué)津橋?qū)W院教師，從事市場(chǎng)營銷專業(yè)課程講授與研究15年。本科畢業(yè)于哈爾濱工程大學(xué)，研究生畢業(yè)于云南大學(xué)。在國家核心期刊上發(fā)表過《廣告與企業(yè)品牌形象研究》、《云南農(nóng)產(chǎn)品品牌研究》、《企業(yè)文化與企業(yè)內(nèi)部營銷》等多篇學(xué)術(shù)論文，出版過專著《開店做生意》，及《市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)》、《國際市場(chǎng)營銷》、《管理學(xué)基礎(chǔ)》等多本教材，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有一定建樹。
目 錄
第一篇 廣告理論篇
第一章導(dǎo) 論
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 廣告的含義
第二節(jié) 廣告的特征
第三節(jié) 廣告的分類
第四節(jié) 廣告的功能
第五節(jié) 廣告學(xué)的形成與發(fā)展
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第二章廣告發(fā)展簡史
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 中國廣告發(fā)展簡史
第二節(jié) 國外廣告發(fā)展簡史
第三節(jié) 中外廣告業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第三章廣告基本理論
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 廣告定位理論
第二節(jié) 廣告營銷理論
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ダ碚?/p>
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第二篇 廣告實(shí)務(wù)篇
第四章廣 告 媒 體
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 媒體計(jì)劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第五章廣 告 調(diào) 研
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 廣告調(diào)研概述
第二節(jié) 調(diào)研資料的整理和分析
第三節(jié) 撰寫調(diào)研報(bào)告
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第六章廣 告 策 劃
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告策劃的方法
第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第七章廣 告 創(chuàng) 意
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的形成
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意思維和技法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實(shí)施策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第八章廣 告 文 案
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告文案的寫作
第三節(jié) 各媒體廣告文案的制作
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第三篇 廣告管理篇
第九章廣告效果測(cè)定
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 廣告效果測(cè)定概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定
第三節(jié) 廣告銷售效果的測(cè)定
第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第十章廣 告 管 理
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 廣告管理的含義和特性
第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容和方法
第三節(jié) 廣告準(zhǔn)則和廣告審查
第四節(jié) 國外廣告管理概況
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
參考文獻(xiàn)
京公網(wǎng)安備 11000002000088號(hào)
