在當(dāng)今社會(huì)，誰不學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)，誰就不懂得怎樣生活。

——保羅 薩繆爾森（諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主）

盡管有些人認(rèn)為自己能夠不受知識(shí)分子的影響，但是他們卻往往被某些經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)所左右。

——約翰 梅納德 凱恩斯（宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)奠基人）

薩繆爾森說：“學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)并非要讓你變成一個(gè)天才；但是，如果不學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，那么命運(yùn)很可能會(huì)與你格格不入?！?/p>

經(jīng)濟(jì)學(xué)離我們每一個(gè)人都不遙遠(yuǎn)，因?yàn)樗c每個(gè)人的生活都息息相關(guān)，但是對(duì)與普通大眾來說，經(jīng)濟(jì)學(xué)還是顯得過于專業(yè)，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞還是晦澀難懂。

本書將用通俗易懂的語言、生動(dòng)直觀的案例，對(duì)各種經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)進(jìn)行解讀，讓普通大眾百姓也能看得懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，也能愛上經(jīng)濟(jì)學(xué)，并最終做到為我所用。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來對(duì)我們的日常生活行為進(jìn)行分析和選擇，是很有必要的。了解一些常見的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，從本書開始。

張彩彩，女，1975年生，畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位。畢業(yè)后曾從事外貿(mào)公司職員、出版社編輯、網(wǎng)站主編等職業(yè)，長期從事理財(cái)方面的課題研究和寫作，個(gè)人興趣點(diǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念普及與社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題分析?，F(xiàn)為自由撰稿人，主攻財(cái)經(jīng)類圖書，主要作品有《越玩越有錢：世界上經(jīng)典的108個(gè)財(cái)富游戲》等多部。

于富榮，男，1977年生，畢業(yè)于甘肅蘭州大學(xué)。有十年以上理財(cái)問題研究經(jīng)驗(yàn)，并長期從事理財(cái)、創(chuàng)業(yè)、成功學(xué)圖書的策劃和編寫工作，現(xiàn)為陜西飛魚文化傳播有限公司圖書總策劃、理財(cái)專業(yè)作家，代表作品多達(dá)百余種，其中《100個(gè)成功的理財(cái)規(guī)劃》《優(yōu)秀的人才是免費(fèi)的》《諸葛亮的職業(yè)生涯》《世界500強(qiáng)優(yōu)秀員工標(biāo)準(zhǔn)》《與公司一起成長》等優(yōu)秀作品深受廣大讀者歡迎，并曾經(jīng)榮獲“中國杰出圖書策劃師”等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　第一章??揭開經(jīng)濟(jì)學(xué)的神秘面紗：不可不知的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

　　機(jī)會(huì)成本：學(xué)會(huì)選擇，懂得放棄 / 002

　　激勵(lì)：影響你的決定 / 005

　　比較優(yōu)勢(shì)：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)使?fàn)顩r更好 / 009

　　理性人：經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的理想國民 / 012

　　信用：商業(yè)活動(dòng)中的傳世經(jīng)典 / 015

　　通貨膨脹：整體物價(jià)水平持續(xù)性上升 / 018

　　通貨緊縮：是什么在阻礙經(jīng)濟(jì)的復(fù)興 / 023

　　“看不見的手”：它在默默調(diào)控市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng) / 026

　　商品：還有什么物品不能用于買賣 / 029

　　第二章??推開宏觀之窗：不可不知的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)

　　貨幣：國家經(jīng)濟(jì)的主框架 / 032

　　宏觀調(diào)控：“看得見的手” / 035

　　失業(yè)率：有多少人沒有工作 / 039

　　經(jīng)濟(jì)周期：為什么經(jīng)濟(jì)會(huì)波動(dòng) / 043

　　財(cái)政政策和貨幣政策：國家調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的左右手 / 046

　　利率：政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的杠桿 / 050

　　菲利普斯曲線：失業(yè)與通貨膨脹的關(guān)系 / 054

　　第三章??重新審視自己的生活：不可不知的日常生活經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)

　　恩格爾系數(shù)：衡量民眾生活水平的通用指標(biāo) / 060

　　棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難 / 064

　　購買力平價(jià)：你的錢在其他國家能買到什么 / 067

　　稅務(wù)統(tǒng)籌：合理合法地節(jié)稅 / 070

　　保障性住房：低收入家庭的“家之夢(mèng)” / 075

　　壟斷：鉆戒怎么就那么貴 / 079

　　第四章??讓自己變得不可替代：不可不知的成功職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)

　　人才經(jīng)濟(jì)學(xué)：蕭何為何月下追韓信 / 086

　　擇業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：何謂熱門與冷門 / 090

　　注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)：學(xué)會(huì)毛遂自薦 / 096

　　替代效應(yīng)：怎樣擁有“金飯碗” / 102

　　智豬博弈論：你是“大豬”，還是“小豬” / 105

　　木桶定律：補(bǔ)齊自己的短板 / 109

　　軟裁員：當(dāng)企業(yè)想讓你自動(dòng)離職 / 112

　　第五章??做大企業(yè)，帶好團(tuán)隊(duì)：不可不知的經(jīng)營管理經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)

　　完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：經(jīng)濟(jì)學(xué)的理想假設(shè) / 116

　　產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品的“生老病死”與營銷 / 119

　　奧格爾維法則：借力使力的藝術(shù) / 125

　　競(jìng)爭(zhēng)策略：偉大的成功，需要對(duì)手的存在 / 130

　　成本最小化：節(jié)約的都是利潤 / 134

　　激勵(lì)機(jī)制：理解員工的偏好，完善現(xiàn)代企業(yè)制度 / 140

　　扁平化管理：提升管理效率 / 144

　　華盛頓合作規(guī)律：避免團(tuán)隊(duì)內(nèi)耗 / 148

　　藍(lán)海戰(zhàn)略：如何讓企業(yè)殺出重圍 / 152

　　第六章??你不理財(cái)，財(cái)不理你：不可不知的投資理財(cái)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)

　　復(fù)利：威力堪比核裂變的財(cái)富增值工具 / 156

　　馬太效應(yīng)：讓錢去賺錢 / 161

　　儲(chǔ)蓄：個(gè)人理財(cái)?shù)牡谝徊?/ 164

　　股票：高風(fēng)險(xiǎn)高收益的理財(cái)方式 / 169

　　基金：風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)皆適中 / 175

　　期貨：四兩撥千斤的杠桿理財(cái) / 180

　　投資組合：不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里 / 185

　　第七章??多一些理性，少一些沖動(dòng)：不可不知的博弈經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)

　　零和、正和與負(fù)和博弈：怎樣才算真的贏 / 190

　　納什均衡：己所不欲，勿施于人 / 195

　　囚徒困境：讓利益最大化的理性選擇 / 198

　　博弈中的信息論：信息等同于財(cái)富 / 203

　　博傻理論：是什么在驅(qū)使投機(jī)行為 / 208

　　概率事件：信息不對(duì)稱情況下的博弈對(duì)策 / 212

　　第八章??誰在掌控話語權(quán)：不可不知的國際貿(mào)易、金融經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)

　　國際貿(mào)易：分工合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) / 218

　　順差與逆差：出口與進(jìn)口的關(guān)系 / 222

　　貿(mào)易保護(hù)和貿(mào)易壁壘：調(diào)整國際貿(mào)易的措施 / 224

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)：無形的壟斷 / 227

　　商品傾銷：低價(jià)出售也是罪 / 231

　　匯率：各種貨幣之間的關(guān)系 / 236

　　第九章??幸福是一種稀缺資源：不可不知的家庭經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)

　　戀愛成本：談錢傷感情，談感情“傷錢” / 240

　　消費(fèi)者剩余：找一個(gè)你愛的人，還是愛你的人 / 244

　　帕累托最優(yōu)：門當(dāng)戶對(duì)的觀念并不過時(shí) / 247

　　沉沒成本：當(dāng)愛已不在，如何瀟灑轉(zhuǎn)身 / 250

　　邊際效用遞減：女博士如何成了“滅絕師太” / 253

　　離婚決策值：你要做好付出相應(yīng)成本的準(zhǔn)備 / 256