營銷策劃實戰(zhàn)密碼簡介，目錄書摘
2019-11-06 11:38
來源：京東
作者：京東
營銷策劃實戰(zhàn)密碼
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編輯推薦: 《營銷策劃實戰(zhàn)密碼》是一本豐富的實戰(zhàn)營銷策劃案例集，一個助力企業(yè)騰飛的階梯。賈哲宇是從業(yè)數(shù)十年、成功運作數(shù)百個案例的策劃人，一個點石成金的魔法師； 他曾把50萬元起家的小公司在兩年內(nèi)打造成億元企業(yè)，也曾把幾十億元資產(chǎn)的集團公司成功塑造成行業(yè)第1品牌； 他的著作教您：如何深度透析具有中國特色的市場規(guī)則，如何打破動銷堅冰，完善渠道管理，突破銷售瓶頸。
內(nèi)容簡介: 《營銷策劃實戰(zhàn)密碼》是作者賈哲宇96年開始根據(jù)多年的營銷策劃和實際操作市場的經(jīng)驗所總結(jié)出來的案例精選和技術(shù)方略。闡述前沿的營銷策劃理念，提煉詳盡的營銷策劃技巧，展現(xiàn)經(jīng)典的營銷策劃個案?！稜I銷策劃實戰(zhàn)密碼》提拱的很多經(jīng)典的案例，尤其是醫(yī)藥產(chǎn)品、化妝品、食品等行業(yè)的策劃案例，非常經(jīng)典、精彩，也令人很受啟發(fā)。通過對《營銷策劃實戰(zhàn)密碼》的閱讀，將幫助讀者系統(tǒng)掌握營銷策劃技能，拓寬營銷視野，通過學習具體的實戰(zhàn)案例提高策劃實戰(zhàn)能力。是企業(yè)營銷人員尤其是營銷策劃從業(yè)者的一本非常實用的案例操作指南。
作者簡介: 賈哲宇，1963年出生。中國實戰(zhàn)營銷策劃領(lǐng)軍人，中國十大金牌策劃人，中國實戰(zhàn)營銷理論——全息介質(zhì)營銷理論創(chuàng)始人。營銷學、文學雙碩士，1987年畢業(yè)于武漢大學；1991年畢業(yè)于北京魯迅文學院作家研究生班；1993年畢業(yè)于北京師范大學（文學碩士）；1996年畢業(yè)于澳大利亞墨爾本商學院（營銷學碩士）。現(xiàn)任北京哲宇實戰(zhàn)營銷與品牌策劃有限公司董事長；兼任中央電視臺廣告部首席顧問，北京大學光華管理學院客座教授。從業(yè)26年，運作醫(yī)藥業(yè)、服裝業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、美容業(yè)、零售業(yè)、快速消費品行業(yè)、電子行業(yè)等數(shù)百個案例。其中全案策劃美國聯(lián)邦再清椿美容儀，使其在一年內(nèi)創(chuàng)造3.2億元的銷售神話，成為2001年轟動中國策劃界的十大經(jīng)典案例之一。獲得的部分獎項和榮譽：2004年被評選為中國十大策劃人領(lǐng)袖和世界十大金牌策劃人之一；2007年獲得東方營銷理論奠基人榮譽獎；2009年獲得建國六十周年策劃功勛人物獎；2011年被授予年度文化產(chǎn)業(yè)特別貢獻獎、推動中國營銷策劃行業(yè)最具影響力年度領(lǐng)軍人物；2012年被評為中國營銷策劃業(yè)資深戰(zhàn)略專家、中國實戰(zhàn)營銷界最受尊敬策劃大師。
目錄:篇目一 實戰(zhàn)管理
1．企業(yè)文化與企業(yè)文化建設(shè)的共性誤區(qū)
2．西方管理模式緣何會在中國企業(yè)“水土不服”
3．中小企業(yè)如何選擇策劃公司
篇目二 實戰(zhàn)點睛
一、行業(yè)實戰(zhàn)觀點
1．飲料營銷策略與企業(yè)的發(fā)展
2．給中國快消品營銷把脈
3．揭秘中國名酒的文化假象
4．中國醫(yī)藥保健品如何絕處逢生
5．營銷老手與策劃高手對話錄：為經(jīng)銷商找“北”
二、營銷實戰(zhàn)觀點
1．如何動用渠道、品牌、促銷3把利劍，殺出快消品營銷新格局
2．揭秘營銷真諦解碼品牌真相
3．如何走出現(xiàn)代營銷的4大誤區(qū)
4．把促銷變?yōu)闋I銷模式的基本原則
5．反競爭對抗性策略提示
三、招商實戰(zhàn)觀點
1．營銷手段重復使用為何會產(chǎn)生“耐藥性”
2．自營、代理還是大包，哪種廠商合作模式適合你的企業(yè)
3．招商“魔力”面面觀
4．如何防治壓貨“后遺癥”
5．甩貨，危險的市場游戲
篇目三 實戰(zhàn)案例
一、醫(yī)藥實戰(zhàn)案例
1．雙“3+1”模式：復活之光的市場復活之道
2．從復活之光看醫(yī)藥營銷代理：轉(zhuǎn)變思路正當時
3．參花消渴茶：退市產(chǎn)品如何變身市場新銳
4．九毒洗骨貼：8招打造風濕骨病市場的黑馬
5．瑞麗女人：廣告文案如何影響消費者的潛意識
6．瑞麗女人：多靶點市場營銷策略緣何會大獲成功
7．一夜智樂做市場：從產(chǎn)品到品牌
8．夜夜瘦：以差異化戰(zhàn)略成功突圍減肥市場
9．校園痘立凈：策略糾偏，讓廣告賣貨
10．生命三寶：從市場策略看醫(yī)療保健器械市場
二、美容護膚實戰(zhàn)案例
1．美國聯(lián)邦再清椿：市場營銷模式解析及反思
2．再童顏：解讀美容護膚品上市策略
三、快消品實戰(zhàn)案例
1．京喜酒北京攻略：讓經(jīng)銷商驚喜讓消費者驚叫
2．中華橋酒和中華財爺酒：巧打文化牌決勝市場
3．杏韻飲料：為何就能兩天招商三千萬元
4．福爾泰炫舞地帶大果粒乳飲料：敢問路在何方
5．今米房：新品類成功切割老市場
四、連鎖類實戰(zhàn)案例
1．仙靈企業(yè)：靈芝產(chǎn)品市場稱“王”攻略
2．特膳食了：如何做成糖尿病特膳市場第一品牌
五、其他實戰(zhàn)案例
1．以蘇煙為例，煙草如何突破廣告壁壘
2．納偉仕MP4：何以要用炒作和樣板啟動市場
篇目四 經(jīng)典點評
1．小沈陽現(xiàn)象實戰(zhàn)營銷啟示錄
2．營銷反思：刀郎為什么只叨了一口
3．“誰用誰知道”的蟻力神錯在哪兒了
4．“第二天舒服一點”的海王金樽為什么會失敗
5．同質(zhì)化競爭策略為王：看五糧液如何打敗茅臺
6．可口可樂為何活了一百多歲
7．獨特定位：王老吉飲料一路飆紅啟示錄
8．王老吉的品牌“上火”了
篇目五 實戰(zhàn)操練
1．最聚人氣的促銷廣告啥模樣
2．如何做好電視廣告
3．如何提升專題片廣告鏡頭語言的張力
4．快消品包裝設(shè)計10大定律
1．企業(yè)文化與企業(yè)文化建設(shè)的共性誤區(qū)
2．西方管理模式緣何會在中國企業(yè)“水土不服”
3．中小企業(yè)如何選擇策劃公司
篇目二 實戰(zhàn)點睛
一、行業(yè)實戰(zhàn)觀點
1．飲料營銷策略與企業(yè)的發(fā)展
2．給中國快消品營銷把脈
3．揭秘中國名酒的文化假象
4．中國醫(yī)藥保健品如何絕處逢生
5．營銷老手與策劃高手對話錄：為經(jīng)銷商找“北”
二、營銷實戰(zhàn)觀點
1．如何動用渠道、品牌、促銷3把利劍，殺出快消品營銷新格局
2．揭秘營銷真諦解碼品牌真相
3．如何走出現(xiàn)代營銷的4大誤區(qū)
4．把促銷變?yōu)闋I銷模式的基本原則
5．反競爭對抗性策略提示
三、招商實戰(zhàn)觀點
1．營銷手段重復使用為何會產(chǎn)生“耐藥性”
2．自營、代理還是大包，哪種廠商合作模式適合你的企業(yè)
3．招商“魔力”面面觀
4．如何防治壓貨“后遺癥”
5．甩貨，危險的市場游戲
篇目三 實戰(zhàn)案例
一、醫(yī)藥實戰(zhàn)案例
1．雙“3+1”模式：復活之光的市場復活之道
2．從復活之光看醫(yī)藥營銷代理：轉(zhuǎn)變思路正當時
3．參花消渴茶：退市產(chǎn)品如何變身市場新銳
4．九毒洗骨貼：8招打造風濕骨病市場的黑馬
5．瑞麗女人：廣告文案如何影響消費者的潛意識
6．瑞麗女人：多靶點市場營銷策略緣何會大獲成功
7．一夜智樂做市場：從產(chǎn)品到品牌
8．夜夜瘦：以差異化戰(zhàn)略成功突圍減肥市場
9．校園痘立凈：策略糾偏，讓廣告賣貨
10．生命三寶：從市場策略看醫(yī)療保健器械市場
二、美容護膚實戰(zhàn)案例
1．美國聯(lián)邦再清椿：市場營銷模式解析及反思
2．再童顏：解讀美容護膚品上市策略
三、快消品實戰(zhàn)案例
1．京喜酒北京攻略：讓經(jīng)銷商驚喜讓消費者驚叫
2．中華橋酒和中華財爺酒：巧打文化牌決勝市場
3．杏韻飲料：為何就能兩天招商三千萬元
4．福爾泰炫舞地帶大果粒乳飲料：敢問路在何方
5．今米房：新品類成功切割老市場
四、連鎖類實戰(zhàn)案例
1．仙靈企業(yè)：靈芝產(chǎn)品市場稱“王”攻略
2．特膳食了：如何做成糖尿病特膳市場第一品牌
五、其他實戰(zhàn)案例
1．以蘇煙為例，煙草如何突破廣告壁壘
2．納偉仕MP4：何以要用炒作和樣板啟動市場
篇目四 經(jīng)典點評
1．小沈陽現(xiàn)象實戰(zhàn)營銷啟示錄
2．營銷反思：刀郎為什么只叨了一口
3．“誰用誰知道”的蟻力神錯在哪兒了
4．“第二天舒服一點”的海王金樽為什么會失敗
5．同質(zhì)化競爭策略為王：看五糧液如何打敗茅臺
6．可口可樂為何活了一百多歲
7．獨特定位：王老吉飲料一路飆紅啟示錄
8．王老吉的品牌“上火”了
篇目五 實戰(zhàn)操練
1．最聚人氣的促銷廣告啥模樣
2．如何做好電視廣告
3．如何提升專題片廣告鏡頭語言的張力
4．快消品包裝設(shè)計10大定律
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