1.透過現(xiàn)象看本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)表顯示虧損的企業(yè)也許蘊(yùn)藏?zé)o限前景，看似盈利的企業(yè)可能潛伏危機(jī)。本書將財(cái)務(wù)分析和企業(yè)背景有機(jī)結(jié)合，提示商業(yè)模式的本質(zhì)。

2.引人入勝的創(chuàng)業(yè)故事，加以既專業(yè)又通俗的財(cái)務(wù)報(bào)表分析，使讀者既能清晰地讀懂企業(yè)的商業(yè)模式的優(yōu)劣，又不至于看不懂財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)而枯燥入味。

3.書中都是讀者熟悉的世界著名企業(yè)，作者用比較分析的方式，用實(shí)例分析的形式，難得的商業(yè)數(shù)據(jù)整合，讓讀者從中看出不同企業(yè)商業(yè)模式的優(yōu)劣，得到寶貴啟示。

《世界500強(qiáng)商業(yè)模式2》以實(shí)例分析的形式，針對(duì)NIKE、沃爾瑪、宜家等國(guó)際性企業(yè)的變遷、經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)報(bào)表等，與日本的一些類似企業(yè)進(jìn)行比較分析。通過國(guó)際型企業(yè)與日本企業(yè)間的比較，找出日本企業(yè)現(xiàn)在迫切需要的東西究竟是什么。

NO1通過比較AT&T與SoftBank，對(duì)通信業(yè)界的商業(yè)模式進(jìn)行分析。

NO2通過比較NIKE和ASICS，對(duì)體育用品商的商業(yè)模式進(jìn)行分析。

NO3通過比較沃爾瑪和AEON，對(duì)零售業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行分析。

NO4通過比較宜家和NITORI，分析制造零售業(yè)的商業(yè)模式。

NO5則是針對(duì)Berkshire Hathaway和LIFENET生命的商業(yè)模式進(jìn)行比較。

NO6將第1章至第5章列舉的企業(yè)，用總市值、PER、PBR、從業(yè)人數(shù)、成立年數(shù)、銷售額、總資產(chǎn)、利潤(rùn)、平均個(gè)人銷售額等“相同尺度”進(jìn)行比較，從而解析各企業(yè)的業(yè)績(jī)和商務(wù)模式特征。

NO7為讀者提供一些有用的信息，來協(xié)助大家實(shí)際進(jìn)行商業(yè)模式分析。

企業(yè)商業(yè)模式的個(gè)案分析的確重要，但通過同行業(yè)或不同行業(yè)的數(shù)據(jù)比較，可以找到一些企業(yè)個(gè)案分析中難以發(fā)現(xiàn)的盲點(diǎn)。

（日）望月實(shí)（michizuki minoru）

1972年愛知縣名古屋出生。立教大學(xué)畢業(yè)后就職知名會(huì)計(jì)事務(wù)所，負(fù)責(zé)審計(jì)、公開募股業(yè)務(wù)、會(huì)計(jì)咨詢等。2002年獨(dú)立創(chuàng)辦望月公認(rèn)會(huì)計(jì)士事務(wù)所。德魯克管理研究會(huì)會(huì)員。

    著有《以最小的努力把握概況 IFRS決算書解讀術(shù)》《被內(nèi)定者的企業(yè)研究術(shù)》《使用有價(jià)證券報(bào)告書學(xué)會(huì)決算書速讀術(shù)》《用最少的數(shù)字看透業(yè)務(wù) 決算書速讀術(shù)》《為你帶來好運(yùn)的數(shù)字習(xí)慣》等。

（日）花房幸范（hanafusa yukinori）

鳥取縣鳥取市出生，中央大學(xué)商學(xué)部畢業(yè)后入職知名會(huì)計(jì)事務(wù)所，除審計(jì)業(yè)務(wù)外還負(fù)責(zé)公開募股、盡職調(diào)查等業(yè)務(wù)，后進(jìn)入投資公司任財(cái)務(wù)經(jīng)理部長(zhǎng)從事M&A，目前作為會(huì)計(jì)顧問協(xié)助眾多企業(yè)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。著書包括《被內(nèi)定者的企業(yè)研究術(shù)》《使用有價(jià)證券報(bào)告書學(xué)會(huì)決算書速讀術(shù)》《用最少的數(shù)字看透業(yè)務(wù) 決算書速讀術(shù)》等。

（日）三木孝則（miki takanori）

1975年神奈川縣橫浜市出生。東京大學(xué)畢業(yè)后先后進(jìn)入兩家知名會(huì)計(jì)事務(wù)所，負(fù)責(zé)審計(jì)、內(nèi)部控制應(yīng)對(duì)、內(nèi)部審計(jì)協(xié)助、業(yè)務(wù)改善協(xié)助等，同時(shí)還負(fù)責(zé)風(fēng)險(xiǎn)管理調(diào)查和各種講座工作。2010年獨(dú)立創(chuàng)立bizsupli株式會(huì)社，同時(shí)以自由公認(rèn)會(huì)計(jì)士身份活動(dòng)。目前從事的工作為IFRS方面的顧問和IT審計(jì)，在公認(rèn)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)等處舉辦講座。著書有《內(nèi)控環(huán)境讀本——脫?文書化三點(diǎn)一組 改變內(nèi)部控制！改變企業(yè)！》。

前言

商業(yè)模式究竟是什么？／001

本書可學(xué)到的內(nèi)容／004

第一章　美國(guó)電話電報(bào)公司 vs 日本軟銀

一、經(jīng)營(yíng)理念／004

1．美國(guó)電話電報(bào)公司／004

2．日本軟銀／005

二、主要的數(shù)字／007

三、商業(yè)模式分析／010

1．綜合通信業(yè) VS 移動(dòng)通信業(yè)／010

2．美國(guó)電話電報(bào)公司／010

3．日本軟銀／014

四、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與值得注意的要點(diǎn)／017

1．美國(guó)電話電報(bào)公司／017

2．日本軟銀／022五、財(cái)務(wù)報(bào)表分析／029

1．損益清單／029

2．借貸對(duì)照表／033

六、分析所使用資料／037

推特名言選例／037

第二章　耐克 vs 愛世克斯

一、經(jīng)營(yíng)理念／044

1．耐克／044

2．愛世克斯／045

二、主要的數(shù)字／047

三、商業(yè)模式分析／050

1．品牌 VS 專業(yè)氣質(zhì)／050

2．耐克／050

3．愛世克斯／053

四、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與值得注意的要點(diǎn)／056

1．耐克／056

2．愛世克斯／061

五、財(cái)務(wù)報(bào)表分析／067

1．損益清單／067

2．借貸對(duì)照表／071

六、分析所使用資料／074第三章　沃爾瑪 vs 永旺

一、經(jīng)營(yíng)理念／080

1．沃爾瑪／080

2．永旺／081

二、主要的數(shù)字／083

三、商業(yè)模式分析／086

1．超級(jí)廣場(chǎng)VS商城型購(gòu)物中心／086

2．沃爾瑪／087

3．沃爾瑪?shù)氖聵I(yè)內(nèi)容和業(yè)績(jī)／088

4．永旺／090

四、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與值得注意的要點(diǎn)／095

1．沃爾瑪／095

2．永旺／102

五、財(cái)務(wù)報(bào)表分析／109

1．損益計(jì)算書／109

2．借貸對(duì)照表／113

六、分析所使用資料／116

1．店鋪／116

2．顧客／117

3．開店形態(tài)／117第四章　宜家 vs NITORI

一、經(jīng)營(yíng)理念／124

1．宜家／124

2．NITORI／125

二、主要的數(shù)字／127

三、商業(yè)模式分析／129

1．北歐風(fēng)格的組合式家具 VS 簡(jiǎn)約型實(shí)用家具／129

2．宜家／130

3．NITORI／135

四、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與值得注意的要點(diǎn)／141

1．宜家／141

2．NITORI／145

五、財(cái)務(wù)報(bào)表分析／152

1．損益計(jì)算書／152

2．借貸對(duì)照表／157

3．資本效率性比較／159

六、分析所使用資料／161

第五章　 伯克希爾·哈撒韋公司 vs 生命保險(xiǎn)公司

一、經(jīng)營(yíng)理念／166

1．伯克希爾·哈撒韋公司／166

2．生命保險(xiǎn)公司／167

二、主要的數(shù)字／168

三、商業(yè)模式分析／1701．綜合企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)人壽保險(xiǎn)／170

2．伯克希爾·哈撒韋公司／170

3．生命保險(xiǎn)公司／176

4．簡(jiǎn)明易懂的官方網(wǎng)站／180

四、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與值得注意的要點(diǎn)／181

1．伯克希爾·哈撒韋公司／181

2．生命保險(xiǎn)公司／187

五、財(cái)務(wù)報(bào)表分析／194

1．損益計(jì)算書／194

2．借貸對(duì)照表／196

六、分析所使用資料／199

后記

對(duì)數(shù)字敏感的經(jīng)營(yíng)者會(huì)獲得成功／202