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2019-10-15 17:23 來源：京東作者：京東

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/21世紀(jì)全國(guó)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類規(guī)劃教材

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共分十章，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理和方法，第一章主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論及營(yíng)銷觀念演變的歷史；第二章主要介紹影響市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境和微觀因素；第三章針對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行了分析；第四章介紹企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位及目標(biāo)市場(chǎng)選擇；從第五章到第八章，分別闡述產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略和促銷策略的運(yùn)用；第九章結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展，介紹當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新；第十章總結(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的控制與執(zhí)行過程。
　　為了更好地滿足高職高?！敖處熅v、學(xué)生多練、能力本位”的新型教學(xué)方式的需要，為了培養(yǎng)技能型、應(yīng)用型人才，切實(shí)強(qiáng)化學(xué)生的綜合職業(yè)能力，我們依據(jù)教育部《高職高專教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及基本規(guī)格》，借鑒近年來高職高專的教學(xué)改革經(jīng)驗(yàn)，編寫了這本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)，既可作為高等?？茖W(xué)校、職業(yè)技術(shù)學(xué)院和成人高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的通用教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷工作者的業(yè)務(wù)參考書。

目錄:第一章市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
思考與練習(xí)

第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
思考與練習(xí)

第三章消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 顧客價(jià)值理論
第二節(jié) 需要與動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 購(gòu)買行為
思考與練習(xí)

第四章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策略
思考與練習(xí)

第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 包裝策略
思考與練習(xí)

第六章定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
思考與練習(xí)

第七章分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 分銷策略
第三節(jié) 分銷系統(tǒng)
第四節(jié) 渠道管理
思考與練習(xí)

第八章促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習(xí)

第九章營(yíng)銷模式創(chuàng)新
第一節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷
第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第三節(jié) 概念營(yíng)銷
第四節(jié) 事件營(yíng)銷
思考與練習(xí)

第十章營(yíng)銷管理
第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 營(yíng)銷組織
第三節(jié) 執(zhí)行與控制
思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)

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