本書(shū)是互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作和內(nèi)容營(yíng)銷方面的集大成者，手把手教你寫(xiě)作優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)文案，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷，從而獲得超強(qiáng)營(yíng)銷力和吸金術(shù)！

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好產(chǎn)品配上好文案，能讓產(chǎn)品快速引爆市場(chǎng)，創(chuàng)造源源不斷的財(cái)富。因此文案撰寫(xiě)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的核心和靈魂，是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)利器，是營(yíng)銷人必須要掌握的技巧?！痘ヂ?lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作與內(nèi)容營(yíng)銷》融理論和實(shí)用性于一體，圍繞“如何做‘好內(nèi)容’”和“如何做好‘內(nèi)容’”兩個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心展開(kāi)，有理論、有案例、有經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)文案寫(xiě)作技巧的理想讀物，也是一本新媒體從業(yè)人員案頭工具書(shū)。

《互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作與內(nèi)容營(yíng)銷》適合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、自媒體運(yùn)營(yíng)從業(yè)者閱讀，也可以作為院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)關(guān)于文案寫(xiě)作、內(nèi)容營(yíng)銷等相關(guān)課程的教材。

洪量：?jiǎn)稳寿Y訊集團(tuán) 高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理、全網(wǎng)落地師，一線互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷策劃師！11年專注于企業(yè)經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷策劃，直接服務(wù)的企業(yè)超過(guò)300多家。

劉徽：廣州國(guó)瑞文化發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，勝道營(yíng)銷工作室營(yíng)銷總監(jiān)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師，實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，廣東機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院特聘教授，多家企業(yè)營(yíng)銷顧問(wèn)，多年來(lái)專注研究和從事“個(gè)人品牌—互聯(lián)網(wǎng)品牌”運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。著有《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷寶典》《互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)寶典》《微信公眾號(hào)，這么做才賺錢(qián)》《微信營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)寶典》《網(wǎng)紅手冊(cè)：揭秘與分析》等10余部暢銷書(shū)。

第1部分  文案撰寫(xiě)，讓自己變得“值錢(qián)”  1

第1章  互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作者個(gè)人素養(yǎng)  2

1.1  這是什么時(shí)代，內(nèi)容無(wú)所不在  3

1.1.1  營(yíng)銷已發(fā)生變化  5

1.1.2  內(nèi)容文案營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨  6

1.1.3  內(nèi)容營(yíng)銷意義顯著  12

1.2  優(yōu)秀的文案創(chuàng)作者十大個(gè)人修養(yǎng)  18

第2章  互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文案創(chuàng)作技巧  35

2.1  什么是好文案  36

2.1.1  文案優(yōu)劣的判斷標(biāo)準(zhǔn)  36

2.1.2  像內(nèi)容總監(jiān)一樣去思考  38

2.1.3  優(yōu)秀內(nèi)容文案決勝于創(chuàng)意  42

2.1.4  如何引爆創(chuàng)意  44

2.1.5  你的文案把創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)了嗎  64

2.1.6  創(chuàng)意枯竭，問(wèn)題出在哪  66

2.1.7  別讓創(chuàng)意大于產(chǎn)品  68

2.2  如何創(chuàng)作優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)文案  70

2.2.1  做好創(chuàng)作前的準(zhǔn)備工作  71

2.2.2  確定文案調(diào)性，寫(xiě)出熱賣內(nèi)容  85

2.2.3  別自嗨，說(shuō)人話  88

2.2.4  優(yōu)化傳播內(nèi)容的場(chǎng)景  91

2.2.5  調(diào)動(dòng)用戶的情緒  97

2.2.6  講一個(gè)好故事  101

2.2.7  確定文案腹稿，撰寫(xiě)文案  105

2.2.8  新媒體銷售型文案撰寫(xiě)  107

第3章  微信公眾號(hào)文案修煉  113

3.1  規(guī)劃好微信內(nèi)容  114

3.2  有一個(gè)吸引人的好標(biāo)題  116

3.2.1  好的標(biāo)題就是滿足“好奇心缺口”  120

3.2.2  常見(jiàn)標(biāo)題設(shè)置技巧  121

3.2.3  CBI標(biāo)題法  124

3.3  內(nèi)容具有吸引力  125

3.3.1  有自己的思維觀念  125

3.3.2  滿足消費(fèi)者的需求  126

3.3.3  觀點(diǎn)不宜太大  128

3.3.4  讓讀者產(chǎn)生共鳴  128

3.3.5  文字技巧的應(yīng)用  131

3.3.6  絕對(duì)原創(chuàng)  139

3.4  掌握內(nèi)容視覺(jué)元素  139

3.4.1  標(biāo)題排版規(guī)范  140

3.4.2  內(nèi)容摘要規(guī)范  142

3.4.3  文字規(guī)范  142

3.4.4  段落規(guī)范  143

3.4.5  圖片編輯  144

3.5  微信內(nèi)容推廣  145

第2部分  引爆傳播，在增信賦能中“造錢(qián)”  149

第4章  讓內(nèi)容具備分享基因  150

4.1  內(nèi)容創(chuàng)作不等于內(nèi)容營(yíng)銷  151

4.1.1  創(chuàng)作偉大內(nèi)容不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)  152

4.1.2  內(nèi)容傳播的三種媒體形式  157

4.2  分享心理學(xué)  158

4.3  嵌入“分享基因”  160

4.3.1  情緒  161

4.3.2  標(biāo)簽  163

4.3.3  角色  166

4.3.4  聯(lián)系  169

4.3.5  對(duì)抗  172

4.3.6  情結(jié)  176

4.3.7  落差  178

4.3.8  內(nèi)容發(fā)酵劑  180

第5章  構(gòu)建活躍用戶群  183

5.1  社交運(yùn)營(yíng)模式下的三大流量紅利  184

5.2  優(yōu)質(zhì)粉絲畫(huà)像  186

5.3  通過(guò)用戶參與打造優(yōu)質(zhì)社群  188

5.4  鐵桿粉絲升級(jí)策略  192

5.4.1  互動(dòng)是建立情感的基礎(chǔ)  192

5.4.2  情感可以黏住人性  193

5.4.3  價(jià)值是社群形象的核心  194

5.5  社群復(fù)制，打造社群矩陣  195

5.5.1  如何進(jìn)行分社群裂變  195

5.5.2  如何引爆社群矩陣  199

第6章  啟動(dòng)內(nèi)容引爆策略  202

6.1  冰桶挑戰(zhàn)引爆傳播背后的思考  203

6.2  分享基因  205

6.3  超級(jí)傳播者  206

6.3.1  信用借貸  206

6.3.2  打造個(gè)人自品牌  209

6.4  平臺(tái)建設(shè)  214

6.4.1  微博  214

6.4.2  微信公眾號(hào)  215

6.4.3  今日頭條  215

6.4.5  其他長(zhǎng)尾號(hào)  216

6.5  分發(fā)、推廣和發(fā)酵  218

6.5.1  內(nèi)容分發(fā)與推廣  218

6.5.2  內(nèi)容發(fā)酵  218

第3部分  引爆營(yíng)銷，讓內(nèi)容“賺錢(qián)”  229

第7章  互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文案背后的商業(yè)價(jià)值  230

7.1  互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文案引發(fā)的超強(qiáng)營(yíng)銷力  231

7.1.1  Keep App上線109天，獲取100萬(wàn)用戶  231

7.1.2  江小白  234

7.1.3  杜蕾斯  237

7.2  互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文案引發(fā)的超強(qiáng)銷售力  239

7.2.1  內(nèi)容+電商  239

7.2.2  知識(shí)變現(xiàn)  241