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2019-10-11 15:52 來(lái)源：京東作者：京東

內(nèi)容簡(jiǎn)介:    本書從實(shí)際的案例和廣告作品分析廣告創(chuàng)作的各種方式，讓讀者更加直觀地把握設(shè)計(jì)的理念，更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣J(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的操作。本書共分六章，分別從廣告的基本認(rèn)識(shí)和當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r作為開(kāi)篇，從廣告的創(chuàng)作準(zhǔn)備、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法講述廣告創(chuàng)作的普遍原理，核心部分是第四章設(shè)計(jì)廣告類型分析和練習(xí)的講解。最后是作為附加材料的第五章和第六章，引入瑞克飛揚(yáng)廣告公司的實(shí)際案例作為綜合策劃與設(shè)計(jì)的部分和作為設(shè)計(jì)師必須掌握的基本常識(shí)手冊(cè)。     本書可作為高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)以及其他相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)教材，還可供平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員及愛(ài)好者閱讀參考。

作者簡(jiǎn)介:張照雨，遼寧交通高等?？茖W(xué)校，講師，2000～2005年任遼寧新結(jié)構(gòu)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) 2000年沈陽(yáng)河畔花園廣告全案 2001年華新國(guó)際廣告全案 2001年北京人藝話劇“茶館”平面推廣 2003年中國(guó)聯(lián)通遼寧分公司CDMA平面推廣 2003年韓國(guó)光州雙年展“0+1”展平面推廣 2004年中國(guó)義烏商貿(mào)城寶德商廈廣告全案 2007年中國(guó)臺(tái)灣錦雅地板平面推廣 2008年美國(guó)美好木業(yè)廣告全案 2001、2002、2003廣告作品入選IAI中國(guó)廣告作品年鑒 2004年被評(píng)為IAI中國(guó)廣告作品年鑒業(yè)界評(píng)委 2003年注冊(cè)中國(guó)平面設(shè)計(jì)師

目錄:第一章　平面廣告設(shè)計(jì)概論 第一節(jié)　廣告的歷史及演變　/002 一、中國(guó)廣告的發(fā)展史　/002 二、國(guó)外廣告的發(fā)展史　/004 第二節(jié)　平面廣告的分類　/005 一、根據(jù)傳播媒介分類　/005 二、根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類　/006 三、根據(jù)廣告內(nèi)容分類　/006 第三節(jié)　平面廣告的要素　/008 一、視覺(jué)構(gòu)成要素　/008 二、內(nèi)容構(gòu)成要素　/008 第四節(jié)　平面廣告的任務(wù)　/008 第五節(jié)　平面廣告的設(shè)計(jì)流程　/009 第六節(jié)　廣告公司工作流程　/010 第二章　平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì) 第一節(jié)　廣告創(chuàng)意來(lái)源　/012 一、創(chuàng)意的概述　/012 二、創(chuàng)意的來(lái)源　/013 第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)意原則　/023 第三節(jié)　平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法　/027 第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的過(guò)程　/040 第三章　平面廣告的編排設(shè)計(jì) 第一節(jié)　平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)　/042 一、圖形的分類　/042 二、圖形與創(chuàng)意　/044 第二節(jié)　平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)　/046 一、色彩的刺激與調(diào)和　/046 二、色彩的對(duì)比　/047 三、色彩的節(jié)奏　/048 四、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則　/048 第三節(jié)　平面廣告中的文字設(shè)計(jì)　/049 第四節(jié)　平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)　/052 一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則　/054 二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程　/056 三、標(biāo)志的應(yīng)用與再設(shè)計(jì)　/057 第五節(jié)　平面廣告中的編排設(shè)計(jì)　/060 一、版面編排的基本類型　/060 二、版面編排設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言　/065 三、版面編排設(shè)計(jì)的原則　/068 四、版面編排設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程　/069 第四章　平面廣告設(shè)計(jì)分類與特點(diǎn) 第一節(jié)　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)　/074 一、報(bào)紙廣告的特點(diǎn)　/074 二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)　/075 三、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　/077 第二節(jié)　雜志廣告設(shè)計(jì)　/078 一、雜志廣告的特點(diǎn)　/078 二、雜志廣告設(shè)計(jì)原則　/079 三、雜志廣告設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　/079 第三節(jié)　戶外廣告設(shè)計(jì)　/081 一、戶外廣告的主要類型　/081 二、戶外廣告的特點(diǎn)　/082 三、戶外廣告的主要類別　/082 四、戶外廣告設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　/084 第四節(jié)　招貼廣告設(shè)計(jì)　/088 一、招貼廣告種類　/088 二、招貼廣告的基本尺寸　/088 三、招貼廣告的印刷　/088 四、招貼廣告的特點(diǎn)　/089 五、招貼廣告設(shè)計(jì)　/089 六、招貼廣告設(shè)計(jì)的用色　/090 七、招貼廣告設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　/091 第五節(jié)　書籍封面設(shè)計(jì)　/092 一、書籍封面的開(kāi)本　/093 二、書籍封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容　/093 三、不同書籍封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)　/094 四、書籍封面設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　/095 第六節(jié)　廣告型錄設(shè)計(jì)　/096 一、型錄設(shè)計(jì)的類型　/097 二、型錄廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)　/097 三、宣傳畫冊(cè)一般制作流程　/097 四、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的分類　/098 五、宣傳畫冊(cè)范例　/098 六、廣告型錄設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　/108 第五章　廣告綜合實(shí)例 公牛啤酒集團(tuán)　黑冰啤酒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與 推廣策劃　/117 一章　云涌風(fēng)起·天賜良機(jī)　/117 二章　抽絲撥繭·尋隙待擊　/117 三章　概念撞擊·天賦靈犀　/118 四章　“冰”臨城下·“鮮” 鋒來(lái)襲　/121 五章　偷梁換柱·決勝終端　/125 第六章　設(shè)計(jì)師常識(shí)手冊(cè) 第一節(jié)　設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力　/127 一、平面廣告設(shè)計(jì)師的能力　/127 二、成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備 的條件　/128 第二節(jié)　設(shè)計(jì)師常識(shí)手冊(cè)　/129 一、印刷知識(shí)　/129 二、噴繪與寫真知識(shí)　/130 三、平面設(shè)計(jì)常見(jiàn)尺寸　/131 參考文獻(xiàn)

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