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2020-03-13 09:04 來源：京東作者：京東

編輯推薦:　　《公益廣告教程》是一本公益廣告教材。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《公益廣告教程》分為八章，包括公益廣告的特征、功能，公益廣告的傳播主體，公益廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)行模式和管理，公益廣告的選題和主題，公益廣告策劃，公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)，公益廣告的媒體資源整合利用，公益廣告的效果評(píng)估等內(nèi)容，包含大量案例和練習(xí)，適合作為相關(guān)課程的教材?；诠鎻V告?zhèn)鞑?shí)踐及眾多優(yōu)秀作品 ,借鑒一些公益廣告研究的成果 ,本教材初步建構(gòu)了關(guān)于公益廣告?zhèn)鞑サ闹R(shí)體系 ,并為學(xué)生學(xué)習(xí)編寫了具有參考價(jià)值和示范意義的優(yōu)秀案例。

作者簡(jiǎn)介:　　宋玉書，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授，國(guó)家社科基金項(xiàng)目通訊評(píng)委,中國(guó)廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事。先后主講廣告概論、廣告法規(guī)、報(bào)刊編輯等專業(yè)主干課和新聞理論、新聞業(yè)務(wù)等研究生課程。

目錄:目錄

第一章公益廣告的性質(zhì)和特點(diǎn)

一、公益廣告的性質(zhì)

二、公益廣告的特點(diǎn)

三、公益廣告與公益營(yíng)銷廣告、公關(guān)廣告、政治廣告的差異

第二章公益廣告的功能

一、宣傳教育功能

二、動(dòng)員組織功能

三、監(jiān)督警示功能

四、知識(shí)傳播功能

五、公益文化培育功能

六、形象建設(shè)功能

第三章公益廣告的傳播主體

一、公益組織

二、政府和公共服務(wù)機(jī)構(gòu)

三、企業(yè)

四、廣告公司和媒介機(jī)構(gòu)

第四章公益廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作模式和管理體制

一、美國(guó)、日本、韓國(guó)的公益廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作模式

二、中國(guó)的公益廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作模式

三、中國(guó)的公益廣告?zhèn)鞑ス芾眢w制

第五章公益廣告的選題和主題

一、選題的來源

二、選題的基礎(chǔ)

三、選題的分類

四、主題的提煉和表達(dá)

五、中外公益廣告的視點(diǎn)和訴求

第六章公益廣告?zhèn)鞑サ牟邉澓筒呗?

一、公益廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋谋匾?

二、公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗?

第七章公益廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)

一、創(chuàng)意和表現(xiàn)的重要性

二、公益廣告的創(chuàng)意

三、公益廣告的表現(xiàn)方法

四、中外公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

五、公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的科技手段運(yùn)用

第八章公益廣告的藝術(shù)化和審美價(jià)值

一、公益廣告的藝術(shù)化

二、公益廣告的審美價(jià)值和審美特征

第九章公益廣告的媒介傳播

一、公益廣告的傳播媒介及媒介傳播力

二、傳統(tǒng)媒介與新興媒介的整合傳播

第十章公益廣告?zhèn)鞑バЧ?

一、公益廣告?zhèn)鞑バЧ膶哟?

二、影響公益廣告效果的因素

三、公益廣告效果的評(píng)估方法

附錄公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法

后記

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