互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌消費(fèi)與建設(shè)簡介，目錄書摘
2020-04-08 13:59
來源：京東
作者：京東
互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌消費(fèi)與建設(shè)
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內(nèi)容簡介: 《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌消費(fèi)與建設(shè)》研究互聯(lián)時代的品牌消費(fèi)與建設(shè)，提出互聯(lián)時代的品牌情感對品牌承諾、情感依戀對品牌延伸、代際差異下的大學(xué)生品牌依戀對文創(chuàng)品牌延伸和老年消費(fèi)者創(chuàng)新對網(wǎng)絡(luò)品牌購買意愿的影響機(jī)制的理論模型。其影響因素包括社會互動（網(wǎng)絡(luò)口碑和觀察性學(xué)習(xí)）、自我構(gòu)建（獨(dú)立型自我構(gòu)建和依賴型自我構(gòu)建）、契合度和消費(fèi)者創(chuàng)新性（認(rèn)知創(chuàng)新性和感知創(chuàng)新性）。
作者簡介: 吳志艷，上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系講師、研究生導(dǎo)師。英國?？巳卮髮W(xué)管理學(xué)博士．美國羅切斯特理工學(xué)院博士后。較早開展中國品消費(fèi)者的非炫耀性消費(fèi)研究（發(fā)表Marketing Theory），并在國內(nèi)較早提出基于情感依戀的文創(chuàng)品牌延伸范式。
目錄:第一章 互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌消費(fèi)與建設(shè)
一、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌消費(fèi)與建設(shè)的研究背景
二、本書的主要內(nèi)容
三、本書的研究方法
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設(shè)
一、品牌情感
二、品牌承諾
三、品牌依戀
四、品牌延伸
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌承諾
一、概述
二、網(wǎng)絡(luò)口碑與觀察性學(xué)習(xí)
三、自我構(gòu)建、品牌情感和品牌承諾
四、理論框架與研究假設(shè)
五、實(shí)驗(yàn)一：網(wǎng)絡(luò)口碑、觀察性學(xué)習(xí)對品牌情感的影響
六、實(shí)驗(yàn)二：自我構(gòu)建對網(wǎng)絡(luò)口碑、觀察性學(xué)習(xí)與品牌情感的調(diào)節(jié)作用
七、實(shí)驗(yàn)三：網(wǎng)絡(luò)口碑、觀察性學(xué)習(xí)、自我構(gòu)建與品牌情感對品牌承諾的影響
八、結(jié)論與展望
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時代的文創(chuàng)品牌延伸
一、概述
二、品牌延伸、文化創(chuàng)意與情感依戀
三、自我構(gòu)建與社會互動
四、研究模型與假設(shè)
五、實(shí)驗(yàn)一：基于契合度調(diào)解作用的情感依戀對文創(chuàng)品牌延伸的影響
六、實(shí)驗(yàn)二：自我構(gòu)建調(diào)節(jié)情感依戀對文創(chuàng)品牌延伸的影響
七、實(shí)驗(yàn)三：社會互動調(diào)節(jié)情感依戀對文創(chuàng)品牌延伸的影響
八、結(jié)論與展望
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時代大學(xué)生的品牌消費(fèi)
一、概述
二、大學(xué)生的品牌消費(fèi)、文化創(chuàng)意與品牌延伸
三、情感依戀、自我構(gòu)建與網(wǎng)絡(luò)口碑
四、研究假設(shè)與模型設(shè)計
五、研究方法和數(shù)據(jù)收集
六、大學(xué)生的品牌依戀對品牌延伸的影響
七、口碑在品牌依戀與品牌延伸效果關(guān)系中的作用
八、自我構(gòu)建在品牌依戀與品牌延伸效果關(guān)系中的作用
九、結(jié)論與展望
第六章 互聯(lián)網(wǎng)時代老年人的品牌消費(fèi)
一、概述
二、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意愿和老年消費(fèi)
三、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響因素和消費(fèi)者創(chuàng)新性
四、理論框架與研究假設(shè)
五、研究設(shè)計和描述性分析
六、老年消費(fèi)者特征、創(chuàng)新性和網(wǎng)絡(luò)購買意愿效度分析
七、老年消費(fèi)者特征、創(chuàng)新性和網(wǎng)絡(luò)購買意愿的關(guān)系的信度分析
八、老年消費(fèi)者特征、創(chuàng)新性和網(wǎng)絡(luò)購買意愿的關(guān)系的回歸分析
九、結(jié)論與展望
第七章 研究結(jié)論與啟示
一、研究結(jié)論
二、研究啟示
參考文獻(xiàn)
索引
一、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌消費(fèi)與建設(shè)的研究背景
二、本書的主要內(nèi)容
三、本書的研究方法
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設(shè)
一、品牌情感
二、品牌承諾
三、品牌依戀
四、品牌延伸
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌承諾
一、概述
二、網(wǎng)絡(luò)口碑與觀察性學(xué)習(xí)
三、自我構(gòu)建、品牌情感和品牌承諾
四、理論框架與研究假設(shè)
五、實(shí)驗(yàn)一：網(wǎng)絡(luò)口碑、觀察性學(xué)習(xí)對品牌情感的影響
六、實(shí)驗(yàn)二：自我構(gòu)建對網(wǎng)絡(luò)口碑、觀察性學(xué)習(xí)與品牌情感的調(diào)節(jié)作用
七、實(shí)驗(yàn)三：網(wǎng)絡(luò)口碑、觀察性學(xué)習(xí)、自我構(gòu)建與品牌情感對品牌承諾的影響
八、結(jié)論與展望
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時代的文創(chuàng)品牌延伸
一、概述
二、品牌延伸、文化創(chuàng)意與情感依戀
三、自我構(gòu)建與社會互動
四、研究模型與假設(shè)
五、實(shí)驗(yàn)一：基于契合度調(diào)解作用的情感依戀對文創(chuàng)品牌延伸的影響
六、實(shí)驗(yàn)二：自我構(gòu)建調(diào)節(jié)情感依戀對文創(chuàng)品牌延伸的影響
七、實(shí)驗(yàn)三：社會互動調(diào)節(jié)情感依戀對文創(chuàng)品牌延伸的影響
八、結(jié)論與展望
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時代大學(xué)生的品牌消費(fèi)
一、概述
二、大學(xué)生的品牌消費(fèi)、文化創(chuàng)意與品牌延伸
三、情感依戀、自我構(gòu)建與網(wǎng)絡(luò)口碑
四、研究假設(shè)與模型設(shè)計
五、研究方法和數(shù)據(jù)收集
六、大學(xué)生的品牌依戀對品牌延伸的影響
七、口碑在品牌依戀與品牌延伸效果關(guān)系中的作用
八、自我構(gòu)建在品牌依戀與品牌延伸效果關(guān)系中的作用
九、結(jié)論與展望
第六章 互聯(lián)網(wǎng)時代老年人的品牌消費(fèi)
一、概述
二、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意愿和老年消費(fèi)
三、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響因素和消費(fèi)者創(chuàng)新性
四、理論框架與研究假設(shè)
五、研究設(shè)計和描述性分析
六、老年消費(fèi)者特征、創(chuàng)新性和網(wǎng)絡(luò)購買意愿效度分析
七、老年消費(fèi)者特征、創(chuàng)新性和網(wǎng)絡(luò)購買意愿的關(guān)系的信度分析
八、老年消費(fèi)者特征、創(chuàng)新性和網(wǎng)絡(luò)購買意愿的關(guān)系的回歸分析
九、結(jié)論與展望
第七章 研究結(jié)論與啟示
一、研究結(jié)論
二、研究啟示
參考文獻(xiàn)
索引
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