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2020-02-06 17:29 來(lái)源：京東作者：京東

內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：理論·方法·應(yīng)用》按照“理論→方法→應(yīng)用”的框架，在闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念、產(chǎn)生與發(fā)展、環(huán)境要素、理論基礎(chǔ)、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略等基本理論的基礎(chǔ)上，詳細(xì)地介紹了網(wǎng)站、e—mail、博客等常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和工具，最后探討了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理以及典型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用情況，并提出了應(yīng)對(duì)措施供讀者借鑒。 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：理論·方法·應(yīng)用》適合于電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)研究生、本科生與?？粕恼n程教學(xué)，同時(shí)也可作為企業(yè)管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員的參考書籍。

目錄:第1篇理論篇 第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念 1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展 1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容體系 1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境要素 1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第2章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 2.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的概念 2.2 網(wǎng)絡(luò)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 2.3 網(wǎng)絡(luò)組織消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第3章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 .3.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述 3.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研步驟 3.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法 3.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策略 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)分析 4.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分 4.2 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略 5.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略 5.3 網(wǎng)絡(luò)價(jià)格策略 5.4 網(wǎng)絡(luò)渠道策略 5.5 網(wǎng)絡(luò)促銷策略 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第2篇方法篇 第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和主要方法 6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法 6.3 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站 7.1 企業(yè)網(wǎng)站概述 7.2 企業(yè)網(wǎng)站的一般要素 7.3 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的原則與步驟 7.4 企業(yè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià) 7.5 企業(yè)網(wǎng)站典型問(wèn)題及對(duì)策 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第8章搜索引擎營(yíng)銷 8.1 搜索引擎營(yíng)銷概述 8.2 搜索引擎營(yíng)銷的主要模式 8.3 搜索引擎營(yíng)銷效果的分析 8.4 搜索引擎營(yíng)銷的法律問(wèn)題 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第9章許e-mail營(yíng)銷 9.1 許可e-mail營(yíng)銷概述 9.2 許可e-mail營(yíng)銷的基礎(chǔ)與過(guò)程 9.3 許可e-mail營(yíng)銷的主要策略 9.4 許可e-mail營(yíng)銷效果分析 9.5 許可e-mail營(yíng)銷的常見(jiàn)問(wèn)題與解決措施 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第10章博客營(yíng)銷 10.1 博客營(yíng)銷概述 10.2 博客營(yíng)銷的主要策略 10.3 博客營(yíng)銷的運(yùn)作模式 10.4 博客營(yíng)銷的常見(jiàn)問(wèn)題與對(duì)策 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第3篇應(yīng)用篇 第11章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理 11.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織 11.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施 11.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷控制 11.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià) 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 第12章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的典型應(yīng)用 12.1 旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 12.2 中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 本章小結(jié) 中英文關(guān)鍵詞語(yǔ) 思考題 案例分析 參考文獻(xiàn)

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