聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)介，目錄書摘
2020-11-17 14:28
來源：京東
作者：京東
聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷
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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷》的作者李泊霆通過大量的行業(yè)實(shí)踐和全新的案例研究，創(chuàng)造性地提出了品牌營(yíng)銷的“聲浪傳播”理論體系，為“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下的品牌營(yíng)銷提供了新的行動(dòng)依據(jù)。本書主要闡述“聲浪傳播”的理論研究?jī)r(jià)值和核心要素，依托聲浪傳播的物理原理，概括出品牌營(yíng)銷五步走策略——構(gòu)建原點(diǎn)、發(fā)聲、回聲、無聲、無聲崇拜。
本書從營(yíng)銷專業(yè)的視角分析快銷、餐飲、藥品等行業(yè)態(tài)勢(shì)，尤其關(guān)注廣東本土的企業(yè)及品牌，系統(tǒng)地梳理出不同品牌的成長(zhǎng)脈絡(luò)，營(yíng)銷方法和實(shí)操案例，深入淺出、通俗易懂，相信能幫助讀者更全面地理解推廣品牌之道。
本書從營(yíng)銷專業(yè)的視角分析快銷、餐飲、藥品等行業(yè)態(tài)勢(shì)，尤其關(guān)注廣東本土的企業(yè)及品牌，系統(tǒng)地梳理出不同品牌的成長(zhǎng)脈絡(luò)，營(yíng)銷方法和實(shí)操案例，深入淺出、通俗易懂，相信能幫助讀者更全面地理解推廣品牌之道。
作者簡(jiǎn)介: 李泊霆，《聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌新思維》作者。聲浪傳播學(xué)創(chuàng)始人；“不在城市”公益發(fā)起人；中國(guó)具有創(chuàng)意的品牌戰(zhàn)略專家；香港大學(xué)IMC碩士，北京大學(xué)客座教授。
曾出版著作：《聲浪傳播：破解品牌密碼》（2009年）、《改變從消費(fèi)模式開始》（2015年）
在新營(yíng)銷時(shí)代他創(chuàng)造性地提出“聲浪傳播”品牌體系，為“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略性思維提供了新的理論架構(gòu)，填補(bǔ)了中國(guó)品牌營(yíng)銷理論在國(guó)際學(xué)術(shù)前沿的缺失，是繼特勞特的“定位”和唐·舒爾茨“整合營(yíng)銷傳播”之后的又一經(jīng)典理論，并被部分知名大學(xué)作為教材使用。
曾出版著作：《聲浪傳播：破解品牌密碼》（2009年）、《改變從消費(fèi)模式開始》（2015年）
在新營(yíng)銷時(shí)代他創(chuàng)造性地提出“聲浪傳播”品牌體系，為“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略性思維提供了新的理論架構(gòu)，填補(bǔ)了中國(guó)品牌營(yíng)銷理論在國(guó)際學(xué)術(shù)前沿的缺失，是繼特勞特的“定位”和唐·舒爾茨“整合營(yíng)銷傳播”之后的又一經(jīng)典理論，并被部分知名大學(xué)作為教材使用。
目錄:緒論 互聯(lián)網(wǎng)+品牌聲浪，會(huì)怎樣？/
無論是互聯(lián)網(wǎng)+什么，無論是創(chuàng)業(yè)還是企業(yè)升級(jí)，要成功都離不開品牌聲浪，這也許就是中國(guó)人常說的“名至實(shí)歸”吧！
1 品牌聲浪的奧妙
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌聲浪
3 從聲浪傳播學(xué)看社會(huì)化營(yíng)銷
4 傾聽消費(fèi)者的心聲
5 品牌聲浪圈
第一章原點(diǎn)區(qū)/
做品牌就像用圓規(guī)畫圓，有了明確而又堅(jiān)定有力的原點(diǎn)，才能畫得好！
如果原點(diǎn)沒選對(duì)或不堅(jiān)定，那畫出來的圓就永遠(yuǎn)都無法圓滿。
1 品牌樂章的指揮家/
1.1握好品牌聲浪的指揮棒/
1.2抓好互聯(lián)網(wǎng)這把利劍/
1.3不忘初心，一直創(chuàng)新/
1.4“覺醒”的企業(yè)家們/
2 品牌樂章的音符/
2.1品質(zhì)是關(guān)鍵/
2.2創(chuàng)新是源泉/
2.3互聯(lián)網(wǎng)思維是趨勢(shì)/
3 品牌樂章的伴奏/
3.1員工服務(wù)/
3.2售后服務(wù)/
3.3物流服務(wù)/
4 品牌樂章的成員/
4.1企業(yè)與員工的二重唱/
4.2 沒有輸家的戰(zhàn)役/
5 最給力的發(fā)聲點(diǎn)/
5.1由產(chǎn)品屬性主導(dǎo)的品牌定位/
5.2由消費(fèi)者主導(dǎo)的品牌定位/
5.3品牌再定位/
5.4品牌定位可以很簡(jiǎn)單/
6 潤(rùn)物細(xì)無聲/
6.1臺(tái)灣掌生谷粒的物質(zhì)文化/
6.2阿里巴巴的制度文化/
6.3海南航空的精神文化/
7 看得見的聲音/
7.1好名難得/
7.2會(huì)說話的LOGO/
7.3聲音符號(hào)/
8 讓聲音變聲浪/
8.1密度/
8.2韌度/
8.3廣度/
第二章發(fā)聲區(qū)/
沒有聲音，就沒有市場(chǎng)！品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會(huì)睬你！
1 興風(fēng)作浪/
1.1吹響小風(fēng)波/
1.2發(fā)聲莫貪多/
1.3借力互聯(lián)網(wǎng)/
2 一石激起千層浪/
2.1萬和：借力趙薇/
2.2快克：借力姜文/
2.3凡客：借力韓寒/
2.4 999：借力《爸爸去哪兒》/
2.5九陽：借力《舌尖上的中國(guó)》/
3 圈子里的聲浪/
3.1微博/
3.2眾籌
3.3微商/
3.4微信公眾號(hào)/
3.5海外新媒體/
3.6 淘品牌/
第三章回聲區(qū)/
品牌就是個(gè)有個(gè)性的人，除了生理特征，更要有精神特征；聲音是可以聽見的，聲浪卻是無形的，用無形包裝有形成為占據(jù)人心的重要手段。
1 創(chuàng)意波/
1.1視頻火了/
1.2圖文亮了/
1.3活動(dòng)爽了/
......
無論是互聯(lián)網(wǎng)+什么，無論是創(chuàng)業(yè)還是企業(yè)升級(jí)，要成功都離不開品牌聲浪，這也許就是中國(guó)人常說的“名至實(shí)歸”吧！
1 品牌聲浪的奧妙
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌聲浪
3 從聲浪傳播學(xué)看社會(huì)化營(yíng)銷
4 傾聽消費(fèi)者的心聲
5 品牌聲浪圈
第一章原點(diǎn)區(qū)/
做品牌就像用圓規(guī)畫圓，有了明確而又堅(jiān)定有力的原點(diǎn)，才能畫得好！
如果原點(diǎn)沒選對(duì)或不堅(jiān)定，那畫出來的圓就永遠(yuǎn)都無法圓滿。
1 品牌樂章的指揮家/
1.1握好品牌聲浪的指揮棒/
1.2抓好互聯(lián)網(wǎng)這把利劍/
1.3不忘初心，一直創(chuàng)新/
1.4“覺醒”的企業(yè)家們/
2 品牌樂章的音符/
2.1品質(zhì)是關(guān)鍵/
2.2創(chuàng)新是源泉/
2.3互聯(lián)網(wǎng)思維是趨勢(shì)/
3 品牌樂章的伴奏/
3.1員工服務(wù)/
3.2售后服務(wù)/
3.3物流服務(wù)/
4 品牌樂章的成員/
4.1企業(yè)與員工的二重唱/
4.2 沒有輸家的戰(zhàn)役/
5 最給力的發(fā)聲點(diǎn)/
5.1由產(chǎn)品屬性主導(dǎo)的品牌定位/
5.2由消費(fèi)者主導(dǎo)的品牌定位/
5.3品牌再定位/
5.4品牌定位可以很簡(jiǎn)單/
6 潤(rùn)物細(xì)無聲/
6.1臺(tái)灣掌生谷粒的物質(zhì)文化/
6.2阿里巴巴的制度文化/
6.3海南航空的精神文化/
7 看得見的聲音/
7.1好名難得/
7.2會(huì)說話的LOGO/
7.3聲音符號(hào)/
8 讓聲音變聲浪/
8.1密度/
8.2韌度/
8.3廣度/
第二章發(fā)聲區(qū)/
沒有聲音，就沒有市場(chǎng)！品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會(huì)睬你！
1 興風(fēng)作浪/
1.1吹響小風(fēng)波/
1.2發(fā)聲莫貪多/
1.3借力互聯(lián)網(wǎng)/
2 一石激起千層浪/
2.1萬和：借力趙薇/
2.2快克：借力姜文/
2.3凡客：借力韓寒/
2.4 999：借力《爸爸去哪兒》/
2.5九陽：借力《舌尖上的中國(guó)》/
3 圈子里的聲浪/
3.1微博/
3.2眾籌
3.3微商/
3.4微信公眾號(hào)/
3.5海外新媒體/
3.6 淘品牌/
第三章回聲區(qū)/
品牌就是個(gè)有個(gè)性的人，除了生理特征，更要有精神特征；聲音是可以聽見的，聲浪卻是無形的，用無形包裝有形成為占據(jù)人心的重要手段。
1 創(chuàng)意波/
1.1視頻火了/
1.2圖文亮了/
1.3活動(dòng)爽了/
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