市場營銷學(xué)教程（第二版）/復(fù)旦卓越·21世紀(jì)管理學(xué)系列簡介，目錄書摘
2019-11-15 18:35
來源：京東
作者：京東
市場營銷學(xué)教程（第二版）/復(fù)旦卓越·21世紀(jì)管理學(xué)系列
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內(nèi)容簡介: 本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是普通高等教育“十一五”國寶規(guī)劃教材，并且是上海市精品課程的配套教材。本教材第一版獲得2007年上海普通高校優(yōu)秀教材一等獎。與本教材配套出版的，還有《市場營銷學(xué)實訓(xùn)》以及“市場營銷學(xué)教材課件”。在本教材的精品課程網(wǎng)站上，提供頗豐的教學(xué)資料供資源共享。
市場營銷學(xué)課程是一門實踐性很強的課程。本書力求理論和實踐相結(jié)合，注重針對性、可操作性，并在準(zhǔn)確闡明營銷基本理論基礎(chǔ)上，突出學(xué)科新發(fā)展。本教材作了改革嘗試，以學(xué)生為中心，注重實踐能力培養(yǎng)，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導(dǎo)學(xué)與課外自學(xué)”融為一體，方便學(xué)生的學(xué)習(xí)。
本教材還有針對性地對接營銷職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和崗位技能要求，設(shè)計了系列營銷技能訓(xùn)練科目，并對每項訓(xùn)練作了具體的指導(dǎo)和提供范文參考。
本書可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教科，也可供企業(yè)營銷人員閱讀參考。
市場營銷學(xué)課程是一門實踐性很強的課程。本書力求理論和實踐相結(jié)合，注重針對性、可操作性，并在準(zhǔn)確闡明營銷基本理論基礎(chǔ)上，突出學(xué)科新發(fā)展。本教材作了改革嘗試，以學(xué)生為中心，注重實踐能力培養(yǎng)，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導(dǎo)學(xué)與課外自學(xué)”融為一體，方便學(xué)生的學(xué)習(xí)。
本教材還有針對性地對接營銷職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和崗位技能要求，設(shè)計了系列營銷技能訓(xùn)練科目，并對每項訓(xùn)練作了具體的指導(dǎo)和提供范文參考。
本書可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教科，也可供企業(yè)營銷人員閱讀參考。
目錄:第一版 前言
第一篇 緒論
第一章 市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的核心概念
前沿研究 深度營銷與4Cs和4Rs理論
案例 日本企業(yè)成功的營銷組合
練習(xí)與思考
第二章 企業(yè)營銷觀念
第一節(jié) 企業(yè)營銷觀念的演變
第二節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的核心
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的發(fā)展
前沿研究 賣家具，更賣生活方式
案例 東方商廈南東店“精準(zhǔn)營銷”
練習(xí)與思考
第三章 企業(yè)營銷管理
第一節(jié) 企業(yè)營銷管理
第二節(jié) 企業(yè)營銷計劃
第三節(jié) 企業(yè)營銷組織
第四節(jié) 企業(yè)營銷控制
前沿研究 我國百貨業(yè)必須“自主經(jīng)營”
案例 三株公司營銷管理的失敗
練習(xí)與思考
第二篇 市場分析
第四章 市場分析技術(shù)
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研技術(shù)的實踐運用
前沿研究 互聯(lián)網(wǎng)市場營銷調(diào)研
案例 痛殤TCL
練習(xí)與思考
第五章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 企業(yè)應(yīng)對營銷環(huán)境影響的對策
第五節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的實踐運用
前沿研究 借助人口城市化，促進(jìn)國內(nèi)消費需求
案例 雷利自行車公司的衰落
練習(xí)與思考
第六章 顧客購買行為分析
第一節(jié) 購買行為分析概述
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第四節(jié) 購買行為分析的實踐運用
前沿研究 “看電視”到“用電視”
案例 “康師傅”成功的秘訣
練習(xí)與思考
第三篇 市場戰(zhàn)略
第七章 市場發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略評估
第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略的實踐操作
前沿研究 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)切勿盲目“催熟”
案例 健康循環(huán)經(jīng)濟的金鑼樣本
練習(xí)與思考
第八章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略的實踐運用
前沿研究 市場定位中的“專業(yè)化”與“多元化”
案例 海爾的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
練習(xí)與思考
第九章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場競爭概述
第二節(jié) 市場競爭者分析
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略的實踐運用
前沿研究 差別化競爭的“個性化價值”研究
案例 “美的”風(fēng)扇6.電商大戰(zhàn)告捷
練習(xí)與思考
第四篇 營銷組合策略
參考文獻(xiàn)
第一篇 緒論
第一章 市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的核心概念
前沿研究 深度營銷與4Cs和4Rs理論
案例 日本企業(yè)成功的營銷組合
練習(xí)與思考
第二章 企業(yè)營銷觀念
第一節(jié) 企業(yè)營銷觀念的演變
第二節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的核心
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的發(fā)展
前沿研究 賣家具，更賣生活方式
案例 東方商廈南東店“精準(zhǔn)營銷”
練習(xí)與思考
第三章 企業(yè)營銷管理
第一節(jié) 企業(yè)營銷管理
第二節(jié) 企業(yè)營銷計劃
第三節(jié) 企業(yè)營銷組織
第四節(jié) 企業(yè)營銷控制
前沿研究 我國百貨業(yè)必須“自主經(jīng)營”
案例 三株公司營銷管理的失敗
練習(xí)與思考
第二篇 市場分析
第四章 市場分析技術(shù)
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研技術(shù)的實踐運用
前沿研究 互聯(lián)網(wǎng)市場營銷調(diào)研
案例 痛殤TCL
練習(xí)與思考
第五章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 企業(yè)應(yīng)對營銷環(huán)境影響的對策
第五節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的實踐運用
前沿研究 借助人口城市化，促進(jìn)國內(nèi)消費需求
案例 雷利自行車公司的衰落
練習(xí)與思考
第六章 顧客購買行為分析
第一節(jié) 購買行為分析概述
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第四節(jié) 購買行為分析的實踐運用
前沿研究 “看電視”到“用電視”
案例 “康師傅”成功的秘訣
練習(xí)與思考
第三篇 市場戰(zhàn)略
第七章 市場發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略評估
第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略的實踐操作
前沿研究 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)切勿盲目“催熟”
案例 健康循環(huán)經(jīng)濟的金鑼樣本
練習(xí)與思考
第八章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略的實踐運用
前沿研究 市場定位中的“專業(yè)化”與“多元化”
案例 海爾的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
練習(xí)與思考
第九章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場競爭概述
第二節(jié) 市場競爭者分析
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略的實踐運用
前沿研究 差別化競爭的“個性化價值”研究
案例 “美的”風(fēng)扇6.電商大戰(zhàn)告捷
練習(xí)與思考
第四篇 營銷組合策略
參考文獻(xiàn)
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