編輯推薦:    《21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》集中了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的最新見(jiàn)解與多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分成營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本原理和電力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)兩篇。上篇闡述了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、原理等，涉及關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)道德等方面的新理論、新觀念和新方法，以及企業(yè)在這些方面的實(shí)踐；介紹了操作性極強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)分析方法、策略組合與技巧，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)管理程序的科學(xué)性，以及營(yíng)銷(xiāo)策略的針對(duì)性和靈活性。下篇以電力企業(yè)改革為契機(jī)，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，闡述了電力市場(chǎng)改革的背景下，電力營(yíng)銷(xiāo)的新理念與新方法，為電力企業(yè)的持續(xù)運(yùn)作提供很好的理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考。書(shū)中案例的篩選緊扣時(shí)代脈搏，注重經(jīng)典性和現(xiàn)實(shí)性的結(jié)合；分析時(shí)注重激發(fā)思考，建立合適的思維方式，從案例的脈絡(luò)中引導(dǎo)讀者從不同的角度進(jìn)行更為全面的思考和決策。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:    《21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》為2l世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材。全書(shū)分為兩篇，共十六章。上篇內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略；下篇內(nèi)容包括電力市場(chǎng)特點(diǎn)及改革歷程、電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、電力市場(chǎng)分析、電價(jià)、電力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與綠色電力營(yíng)銷(xiāo)、需求側(cè)管理、標(biāo)桿管理與創(chuàng)建國(guó)際一流電力公司?！?1世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》包含豐富的實(shí)戰(zhàn)案例和習(xí)題，并配備了相關(guān)的電子教案。
    《21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》可作為高等院校企業(yè)管理及相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生、專(zhuān)科生的教學(xué)用書(shū)，也可作為相關(guān)從業(yè)人員全面提高營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)能力的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:前言
引言
上篇 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本原理
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第二章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
第三章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 定價(jià)策略
第八章 分銷(xiāo)前言

引言
上篇 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本原理
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念
第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
思考題

第二章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)
第二節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的新發(fā)展
第三節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
思考題

第三章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究方法
第三節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)
第四節(jié)  組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
思考題

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)務(wù)
第四節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
思考題

第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第二節(jié)  企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié)  企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
思考題

第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié)  產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
第二節(jié)  品牌
第三節(jié)  產(chǎn)品包裝
第四節(jié)  產(chǎn)品生命周期
第五節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策略
思考題

第七章 定價(jià)策略
第一節(jié)  定價(jià)依據(jù)與目標(biāo)
第二節(jié)  定價(jià)方法與策略
思考題

第八章 分銷(xiāo)策略
第一節(jié)  分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
第二節(jié)  分銷(xiāo)渠道的管理
第三節(jié)  批發(fā)商與零售商
第四節(jié)  物流策略
思考題

第九章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié)  促銷(xiāo)策略與溝通整合
第二節(jié)  人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié)  廣告宣傳
第四節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié)  公共關(guān)系策略
思考題

下篇 電力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)
第十章 電力市場(chǎng)特點(diǎn)及改革歷程
第一節(jié)  電力市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式
第二節(jié)  國(guó)內(nèi)外電力市場(chǎng)改革
思考題

第十一章 電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理念
第二節(jié)  顧客讓渡價(jià)值理論與電力營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造需求
思考題

第十二章 電力市場(chǎng)分析
第一節(jié)  電力營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié)  電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第三節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
思考題

第十三章 電價(jià)
第一節(jié)  電價(jià)的基本理論
第二節(jié)  上網(wǎng)電價(jià)
第三節(jié)  輸配電價(jià)
第四節(jié)  銷(xiāo)售電價(jià)
第五節(jié)  電價(jià)的管理權(quán)限
思考題

第十四章 電力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與綠色電力營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié)  電力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略
第二節(jié)  綠色電力
第三節(jié)  綠色電力營(yíng)銷(xiāo)
思考題

第十五章 需求側(cè)管理
第一節(jié)  電力需求側(cè)管理概論
第二節(jié)  電力需求側(cè)管理的程序和手段
第三節(jié)  我國(guó)電力需求側(cè)管理的推進(jìn)
思考題

第十六章 標(biāo)桿管理與創(chuàng)建國(guó)際一流電力公司
第一節(jié)  標(biāo)桿管理概論
第二節(jié)  電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與標(biāo)桿管理
思考題
參考文獻(xiàn)
策略
第九章促銷(xiāo)策略
下篇電力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)
第十章電力市場(chǎng)特點(diǎn)及改革歷程
第十一章電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論\=
第十二章電力市場(chǎng)分析
第十三章電價(jià)
第十四章電力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與綠色電力營(yíng)銷(xiāo)
第十五章需求側(cè)管理
第十六章標(biāo)桿管理與創(chuàng)建國(guó)際一流電力公司
參考文獻(xiàn)