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2020-02-20 09:14 來源：京東作者：京東

中國奢侈品消費(fèi)者行為報(bào)告2015：新常態(tài)下的中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　未來的she chi品市場(chǎng)的整體發(fā)展是大趨勢(shì)，科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的she chi品市場(chǎng)發(fā)展將是未來該市場(chǎng)發(fā)展的方向。she chi品消費(fèi)不同于she chi浪費(fèi)，she chi pin pai消費(fèi)更要注重其品質(zhì)與文化內(nèi)涵，消費(fèi)者購買she chi pin pai產(chǎn)品體現(xiàn)的是人類對(duì)美好生活的追求。以往發(fā)生在中國市場(chǎng)的shechipinpai價(jià)格歧視現(xiàn)象需要得到調(diào)整，she chi pin pai商需要考慮中國市場(chǎng)戰(zhàn)略與全球市場(chǎng)戰(zhàn)略的一致性和平衡性。面對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，she chi pin pai商要在適應(yīng)中國市場(chǎng)大環(huán)境和中國消費(fèi)者she chi品消費(fèi)需求特點(diǎn)的前提下謀求可持續(xù)發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介:　　洪俊杰，現(xiàn)任對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國she chi品研究中心首席研究員、博士生導(dǎo)師，新加坡國立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。研究領(lǐng)域主要包括：she chi品消費(fèi)行為、國際貿(mào)易、國際投資等。、公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文及專著60多篇，其中20多篇發(fā)表在包括國際一流學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)的國際知名學(xué)術(shù)期刊，另有多篇發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)研究》、《管理世界》等國內(nèi)期刊。主持省部級(jí)以上項(xiàng)目20多項(xiàng)，包括多項(xiàng)國家社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目和國家自然科學(xué)應(yīng)急項(xiàng)目等課題。榮獲霍英東青年教師獎(jiǎng)、入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才和首批中組部“萬人計(jì)劃”青年拔尖人才。
　　
　　張夢(mèng)霞，教授、博士生導(dǎo)師。法國格勒諾布爾第二大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位（優(yōu)秀）和碩士學(xué)位，北京師范大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)士學(xué)位，現(xiàn)就職對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院，兼任中國she chi品研究中心執(zhí)行主任、研究員；中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌專業(yè)委員會(huì)副主任；法國科學(xué)院CERAG UMR CNRS 5820研究員等；法國和加拿大多所知名大學(xué)客座教授、博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域：she chi品消費(fèi)行為、戰(zhàn)略品牌管理、國際貿(mào)易與商務(wù)等。公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文及專著60多篇部。其中多數(shù)發(fā)表在包括國際一流學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)的國內(nèi)外知名學(xué)術(shù)期刊。主持或參與省部級(jí)以上項(xiàng)目10多項(xiàng).、榮獲北京市教學(xué)名師、北京市哲學(xué)社科二等獎(jiǎng)、入選教育部中加交流學(xué)者獎(jiǎng)學(xué)金等多個(gè)項(xiàng)目、北京市屬高等學(xué)校人才強(qiáng)教深化計(jì)劃學(xué)術(shù)創(chuàng)新人才。

目錄:第1章中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
1．1 2014年中國奢侈品市場(chǎng)
1．2 中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
1．2．1 宏觀經(jīng)濟(jì)保持增長(zhǎng)
1．2．2 居民可支配收入提高
1．2．3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改變
1．2．4 中國大眾富裕階層規(guī)模迅速壯大
1．3 中國奢侈品行、址發(fā)展分析
1．3．1 奢侈品銷售渠道多元化
1．3．2 奢侈品熱銷品類的市場(chǎng)變化
1．3．3 輕奢品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁
1．4 中國消費(fèi)考的奢侈品消費(fèi)行為特點(diǎn)
1．4．1 炫耀性消費(fèi)不斷減少，品牌標(biāo)識(shí)重要性降低
1．4．2 體驗(yàn)式消費(fèi)受到追捧
1．4．3 消費(fèi)更加理性，“最貴的”不再是“最好的”
1．4．4 以更加開放的心態(tài)嘗試更多的新品牌

第2章研究方案設(shè)計(jì)
第3章正式調(diào)研
3．1 樣本分布的人口統(tǒng)計(jì)特征
3．1．1 性別
3．1．2 年齡
3．1．3 職業(yè)
3．1．4 受教育背景
3．1．5 家庭資產(chǎn)
3．1．6 收入
3．1．7 居住地
3．1．8 奢侈品支出占個(gè)人收入的比例
3．1．9 未來一年奢侈品購買頻率預(yù)期
3．2 問卷題項(xiàng)基杰情況
3．2．1 符合自身氣質(zhì)
3．2．2 在意品牌來源國
3．2．3 敏感品牌知名度
3．2．4 關(guān)注價(jià)格優(yōu)惠
3．2．5 傾聽同行朋友
3．2．6 偏愛限量版
3．2．7 崇尚自然
3．2．8 自我贈(zèng)禮
3．2．9 關(guān)注性價(jià)預(yù)算比
3．2．10 購買熟悉的奢侈品牌產(chǎn)品
3．2．11 重視購物環(huán)境
3．2．12 行為與角色匹配
3．2．13 高價(jià)不安感
3．2．14 偏愛經(jīng)典款
3．2．15 關(guān)注保值增值
3．2．16 提升自信
3．2．17 表達(dá)尊貴
3．2．18 價(jià)高質(zhì)優(yōu)
3．2．19 導(dǎo)購影響
3．2．20 感知?jiǎng)澦?
3．2．21 中庸低調(diào)
3．2．22 所作所為與地位符合
3．2．23 從眾效應(yīng)
3．2．24 社交關(guān)系
3．2．25 融入圈子
3．2．26 相信緣分
3．2．27 遵循禮數(shù)
3．2．28 象征成功
3．2．29 提升品質(zhì)
3．2．30 消費(fèi)行為與地位符合
3．2．31 舒緩心情
3．2．32 傾聽他人
3．2．33 面子文化
3．2．34 因果報(bào)應(yīng)
3．2．35 自覺自律
3．2．36 著裝與地位符合
3．3 品牌來源國偏好和渠道選擇
3．3．1 品牌來源國偏好
3．3．2 品牌來源國偏好的決定因素
3．3．3 購買奢侈品的渠道
3．4 中國式奢侈品消費(fèi)和中國人理解的奢侈品
3．4．1 中國式奢侈品消費(fèi)
3．4．2 中國人理解的奢侈品

第4章中國消費(fèi)者奢侈品購買決策特征的一般性和特殊性
4．1 宣泄情緒
4．2 自我價(jià)值
4．3 稀缺限量
4．4 自我贈(zèng)禮
4．5 美好生活
4．6 卓越品質(zhì)
4．7 購物情境
4．8 社交關(guān)系
4．9 為人本分
4．10 意見領(lǐng)袖
4．11 融入圈子
4．12 偏愛經(jīng)典
4．13 品牌知名度
4．14 價(jià)格敏感度
4．15 品牌來源國
4．16 中國消費(fèi)者奢侈品購買決策特征的一般性和特殊性
4．16．1 年齡和性別差異
4．16．2 消費(fèi)者的奢侈品購買決策特征規(guī)律性特點(diǎn)的職業(yè)差異
4．16．3 消費(fèi)者的奢侈品購買決策特征規(guī)律性特點(diǎn)的個(gè)人年收入和家庭資產(chǎn)差異
4．16．4 消費(fèi)者的奢侈品購買決策特征規(guī)律性特點(diǎn)的城市差異
4．16．5 消費(fèi)者的奢侈品購買決策特征規(guī)律性特點(diǎn)的學(xué)歷差異
4．16．6 消費(fèi)者的奢侈品購買決策特征規(guī)律性特點(diǎn)的品牌來源國差異
……

第5章中國奢侈品消費(fèi)者族群分析
第6章業(yè)內(nèi)看新常態(tài)下的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展
第7章中國奢侈品市場(chǎng)未來展望

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