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2019-10-21 19:01 來源：京東作者：京東

汽車營銷學(xué)/普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·普通高等教育汽車服務(wù)工程專業(yè)規(guī)劃教材

編輯推薦:　　《汽車營銷學(xué)》是汽車服務(wù)工程專業(yè)的本科教材，也可供汽車生產(chǎn)與銷售服務(wù)企業(yè)員工及相關(guān)從業(yè)群體培訓(xùn)、學(xué)習(xí)使用。

內(nèi)容簡介:　　《汽車營銷學(xué)》針對我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和高等教育的需要，運用現(xiàn)代營銷的理論和方法，對汽車營銷的各項活動進行了全面系統(tǒng)的論述。全書共分十三章，主要內(nèi)容包括：汽車營銷環(huán)境、汽車營銷戰(zhàn)略與營銷管理、汽車用戶購買行為研究、汽車市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測、汽車市場發(fā)展特征、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價策略、汽車分銷與物流策略、汽車促銷策略、汽車服務(wù)策略、汽車營銷的信息化策略以及汽車國際市場營銷等。

作者簡介:　　張國方，武漢理工大學(xué)汽車工程學(xué)院副院長，教授出生于1965年6月，籍貫于隨州，先后在武漢理工大學(xué)取得學(xué)士、碩士學(xué)位。研究方向為汽車營銷與分銷物流；汽車服務(wù)企業(yè)信息化；汽車生態(tài)工程。

目錄:第一章概論
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的確立
第三節(jié) 我國汽車工業(yè)體系和汽車市場的形成與發(fā)展

第二章汽車營銷環(huán)境”
第一節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 汽車廠商適應(yīng)營銷環(huán)境變化的策略

第三章汽車營銷戰(zhàn)略與營銷管理
第一節(jié) 汽車廠商的戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 汽車市場營銷競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 汽車目標市場營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 汽車營銷的顧客滿意戰(zhàn)略
第五節(jié) 汽車市場營銷管理

第四章汽車用戶購買行為研究
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品的使用特點
第二節(jié) 汽車私人消費市場及購買行為
第三節(jié) 汽車集團組織市場及購買行為

第五章汽車市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測
第一節(jié) 汽車市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 汽車市場營銷預(yù)測

第六章汽車市場發(fā)展特征
第一節(jié) 汽車市場運行分析的基本方法
第二節(jié) 我國汽車市場運行特征

第七章汽車產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 形式產(chǎn)品策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略
第四節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略

第八章汽車定價策略
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品的價格決策
第二節(jié) 汽車產(chǎn)品價格策略
第三節(jié) 汽車價格戰(zhàn)的分析與規(guī)避

第九章汽車分銷與物流策略
第一節(jié) 分銷渠道理論
第二節(jié) 汽車分銷渠道的組織與管理
第三節(jié) 國內(nèi)外汽車分銷體系的演變與發(fā)展
第四節(jié) 汽車的銷售物流策略
第五節(jié) 汽車零配件的分銷與物流

第十章汽車促銷策略
第一節(jié) 促銷策略概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系

第十一章汽車服務(wù)策略
第一節(jié) 服務(wù)概述
第二節(jié) 汽車的服務(wù)營銷
第三節(jié) 汽車售后服務(wù)理論與實務(wù)

第十二章汽車營銷的信息化策略
第一節(jié) 營銷信息化相關(guān)概念
第二節(jié) 汽車廠商營銷信息化系統(tǒng)
第三節(jié) 汽車營銷電子商務(wù)
第四節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 汽車營銷的客戶關(guān)系管理

第十三章汽車國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場汽車營銷概述
第二節(jié) 國際市場汽車營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場汽車營銷策略
參考文獻

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