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2019-11-15 14:17 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　本書詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法、網(wǎng)絡(luò)營銷管理等內(nèi)容。全書共4部分，10個項(xiàng)目，包含26個任務(wù)。重點(diǎn)與難點(diǎn)在第3部分網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣，包括：社會化媒體營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、軟文營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒營銷。各項(xiàng)目都設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)，通過案例導(dǎo)讀引導(dǎo)讀者探索將要進(jìn)入的學(xué)習(xí)領(lǐng)域；用任務(wù)驅(qū)動的方式展開，通過相關(guān)知識、任務(wù)應(yīng)用與任務(wù)拓展三個環(huán)節(jié)，做到理論與實(shí)際相結(jié)合，用真實(shí)的操作展示來歸納整理網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧與步驟，強(qiáng)化應(yīng)用與操作教學(xué)環(huán)節(jié)。
　　本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容豐富、實(shí)操性強(qiáng)，可作為各類高等職業(yè)院校電子商務(wù)、物流、市場營銷等財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教材，也可作為中小型企業(yè)和貿(mào)易類崗位從業(yè)人員的培訓(xùn)參考書。
　　為了便于教學(xué)，本書配有電子教案、多媒體課件和習(xí)題參考答案，便于讀者輔助學(xué)習(xí)。選用本書作為教材的教師可以在機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www.cmpedu.com）免費(fèi)注冊下載或聯(lián)系編輯（010-88379194咨詢）。

目錄:第1部分初探網(wǎng)絡(luò)營銷
項(xiàng)目1 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)2
任務(wù)1 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷3
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知8
項(xiàng)目小結(jié)11
思考與練習(xí)11
第2部分網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
項(xiàng)目2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研14
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析15
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研20
項(xiàng)目小結(jié)26
思考與練習(xí)26
項(xiàng)目3 網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃28
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略30
任務(wù)2 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書36
項(xiàng)目小結(jié)39
思考與練習(xí)39
第3部分網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣
項(xiàng)目4 社會化媒體營銷42
任務(wù)1 微信營銷43
任務(wù)2 博客和微博營銷50
任務(wù)3 問答營銷55
任務(wù)4 百科營銷63
任務(wù)5 論壇營銷67
項(xiàng)目小結(jié)70
思考與練習(xí)70
項(xiàng)目5 搜索引擎營銷71
任務(wù)1 搜索引擎營銷認(rèn)知72
任務(wù)2 搜索引擎優(yōu)化77
任務(wù)3 搜索引擎競價排名83
項(xiàng)目小結(jié)86

思考與練習(xí)87
項(xiàng)目6 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷88
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認(rèn)知89
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的實(shí)施92
項(xiàng)目小結(jié)94
思考與練習(xí)95
項(xiàng)目7 軟文營銷96
任務(wù)1 軟文營銷認(rèn)知97
任務(wù)2 軟文標(biāo)題的設(shè)計(jì)103
任務(wù)3 軟文的撰寫與發(fā)表110
項(xiàng)目小結(jié)114
思考與練習(xí)114
項(xiàng)目8 網(wǎng)絡(luò)廣告116
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知117
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃123
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、發(fā)布與評估125
項(xiàng)目小結(jié)128
思考與練習(xí)128
項(xiàng)目9 病毒營銷130
任務(wù)1 病毒營銷認(rèn)知131
任務(wù)2 病毒營銷的實(shí)施136
項(xiàng)目小結(jié)139
思考與練習(xí)139
第4部分網(wǎng)絡(luò)營銷管理
項(xiàng)目10 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估142
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)推廣效果標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知142
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估148
項(xiàng)目小結(jié)150
思考與練習(xí)151
參考文獻(xiàn)152

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