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2019-11-26 15:07 來源：京東作者：京東

品牌管理/高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)應(yīng)用型系列教材

編輯推薦:

內(nèi)容簡介:　　《品牌管理/高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)應(yīng)用型系列教材》主要介紹了品牌管理理論與實(shí)踐。全書共9章，以品牌管理過程為主線，沿著品牌基礎(chǔ)、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評(píng)估的思路展開論述，具體內(nèi)容主要有品牌管理概述、品牌定位與品牌個(gè)性、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌組合、品牌延伸、品牌國際化、品牌維護(hù)和危機(jī)管理、品牌資產(chǎn)管理。全書體系完整，邏輯性強(qiáng)，涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法。
　　《品牌管理/高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)應(yīng)用型系列教材》既可以作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可以供企業(yè)管理人員和營銷人員培訓(xùn)及自學(xué)使用。

作者簡介:

目錄:第一章品牌管理概述
第一節(jié) 品牌的定義與內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的分類
第三節(jié) 品牌的作用
第四節(jié) 品牌管理的內(nèi)涵
第五節(jié) 品牌管理的流程與內(nèi)容
第六節(jié) 品牌管理的組織形式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第二章品牌定位與品牌個(gè)性
第一節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌定位的過程
第三節(jié) 品牌定位的策略
第四節(jié) 品牌的重定位
第五節(jié) 品牌個(gè)性的內(nèi)涵
第六節(jié) 品牌個(gè)性的來源與塑造
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第三章品牌設(shè)計(jì)
第一節(jié) 品牌設(shè)計(jì)原則
第二節(jié) 品牌名稱設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第四章品牌傳播
第一節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 自媒體傳播
第三節(jié) 大眾媒體傳播
第四節(jié) 整合營銷傳播
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第五章品牌組合
第一節(jié) 品牌組合概述
第二節(jié) 品牌組合的戰(zhàn)略框架
第三節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的類型
第四節(jié) 品牌組合的管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第六章品牌延伸
第一節(jié) 品牌延伸概述
第二節(jié) 品牌延伸的成功因素
第三節(jié) 品牌延伸的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第七章品牌國際化
第一節(jié) 品牌國際化概述
第二節(jié) 品牌國際化的動(dòng)因與障礙
第三節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第八章品牌維護(hù)和危機(jī)管理
第一節(jié) 品牌維護(hù)概述
第二節(jié) 品牌維護(hù)的策略
第三節(jié) 品牌危機(jī)概述
第四節(jié) 品牌危機(jī)管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第九章品牌資產(chǎn)管理
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)概述
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的建立
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的評(píng)估
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

參考文獻(xiàn)

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