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2019-11-08 17:10 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　教材充分體現(xiàn)行動導向的教學理念。本教材共八部分，每一部分就是一個行動任務，從認知性學習任務如鳥瞰行銷到基于行銷業(yè)務的工作任務，如確定行銷之產(chǎn)品、掌控價格等，讓學生從單純的學科學習到置身于工作情境進行行銷決策，可以指導學生由學到用，有利于形成學生從事行銷工作的職業(yè)能力。教材大量采用本地化案例，用“講故事學行銷”的理念來精心組織內(nèi)容。本書編寫過程借鑒臺灣教材通俗易讀案例多這一特點，大量收集編寫各類典型案例、本地化素材、行銷故事、業(yè)界名人等，有機融合在各章節(jié)內(nèi)容中，盡量使教材內(nèi)容做到充實有趣。
　　教材遵照職教新政精神，體現(xiàn)教書更要育人的理念。在組織內(nèi)容時注意選取滲透培養(yǎng)學生社會主義核心價值觀理念，培養(yǎng)吃苦耐勞、富有責任心、團隊意識、創(chuàng)新理念的素材，并且專門開發(fā)“躬行園”這一欄目，將職業(yè)崗位通用素養(yǎng)要求“8S”，改編為職場小故事鑲嵌在各章節(jié)中，以此為載體滲透培養(yǎng)學生的現(xiàn)代職業(yè)素養(yǎng)。教材圖文并茂、形式新穎、體例活潑。學習臺灣教材輕松活潑的編輯風格，教材將各種圖片、漫畫等點綴其間，專門設計了“小試身手”等互動欄目。我們戲稱為“會說話的書”，旨在讓學生輕松讀書、快樂學習。

目錄:單元一鳥瞰行銷1
主題一初識行銷2
主題二樹立行銷觀念6
主題三關注行銷發(fā)展11
單元二透視行銷環(huán)境24
主題一認知行銷環(huán)境25
主題二探視行銷內(nèi)部環(huán)境29
主題三總攬行銷外部環(huán)境36
主題四分析評估行銷環(huán)境47
單元三分析消費行為54
主題一探尋消費者需要和動機55
主題二探析顧客價值66
主題三探究影響消費者購買行為的因素72
主題四探討消費者購買決策85
單元四品味市場細分與定位95
主題一品味市場細分96
主題二探究目標市場策略106
主題三整合市場定位策略112
單元五確定行銷之產(chǎn)品118
主題一規(guī)劃企業(yè)的產(chǎn)品組合119
主題二開發(fā)新產(chǎn)品127
主題三隨產(chǎn)品“成長”而行銷134
單元六掌控定價143
主題一制定價格144
主題二剖析價格策略152
單元七建設行銷渠道161
主題一解析行銷模式162
主題二設計行銷通路169
主題三分析渠道沖突179
主題四管理行銷渠道191
單元八組合行銷模塊199
主題一初識人員推銷200
主題二廣告206
主題三營業(yè)推廣213
主題四開展公關活動220

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