人們?nèi)绾慰创ヂ?lián)網(wǎng)廣告？簡介，目錄書摘
2020-04-08 14:02
來源：京東
作者：京東
人們?nèi)绾慰创ヂ?lián)網(wǎng)廣告？
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內(nèi)容簡介:
人們對待互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度到底如何？本書通過問卷調(diào)查和深度訪談的方式收集數(shù)據(jù)，系統(tǒng)描繪了18-40歲互聯(lián)網(wǎng)用戶對待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，并從廣告特性和個體因素兩個角度探討了影響人們廣告態(tài)度的因素。以期為從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的設(shè)計、投放、評估以及監(jiān)管的機構(gòu)和個人提供參考。
作者簡介:
目錄:緒論
第一章 文獻回顧
第一節(jié) 相關(guān)概念回顧
第二節(jié) 相關(guān)理論回顧
第三節(jié) 相關(guān)研究回顧
第四節(jié) 文獻回顧的啟發(fā)
第二章 研究設(shè)計
第一節(jié) 理論框架與研究假設(shè)
第二節(jié) 研究方法與實施
第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度的數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 量表的信效度分析
第二節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
第三節(jié) 不同網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度差異
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度與其行為的關(guān)系
第四章 互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度的結(jié)果探討
第一節(jié) 網(wǎng)民對門戶網(wǎng)站Banner廣告的態(tài)度
第二節(jié) 網(wǎng)民對關(guān)鍵詞廣告的態(tài)度與行為
第三節(jié) 網(wǎng)民對產(chǎn)品展示廣告的態(tài)度與行為
第五章 互聯(lián)網(wǎng)用戶廣告特性感知對其廣告態(tài)度的影響
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 結(jié)果探討
第六章 互聯(lián)網(wǎng)用戶個體因素對其廣告態(tài)度的影響
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 結(jié)果探討
結(jié)語
參考文獻
附錄1：調(diào)查問卷
附錄2：深訪提綱
第一章 文獻回顧
第一節(jié) 相關(guān)概念回顧
第二節(jié) 相關(guān)理論回顧
第三節(jié) 相關(guān)研究回顧
第四節(jié) 文獻回顧的啟發(fā)
第二章 研究設(shè)計
第一節(jié) 理論框架與研究假設(shè)
第二節(jié) 研究方法與實施
第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度的數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 量表的信效度分析
第二節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
第三節(jié) 不同網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度差異
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度與其行為的關(guān)系
第四章 互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度的結(jié)果探討
第一節(jié) 網(wǎng)民對門戶網(wǎng)站Banner廣告的態(tài)度
第二節(jié) 網(wǎng)民對關(guān)鍵詞廣告的態(tài)度與行為
第三節(jié) 網(wǎng)民對產(chǎn)品展示廣告的態(tài)度與行為
第五章 互聯(lián)網(wǎng)用戶廣告特性感知對其廣告態(tài)度的影響
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 結(jié)果探討
第六章 互聯(lián)網(wǎng)用戶個體因素對其廣告態(tài)度的影響
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 結(jié)果探討
結(jié)語
參考文獻
附錄1：調(diào)查問卷
附錄2：深訪提綱
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