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2019-10-18 14:10 來源：京東作者：京東

企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)（第3版）/普通高等教育規(guī)劃教材

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　這是一本將企業(yè)策劃作為一門學(xué)科，從理論和實(shí)踐的結(jié)合上比較全面、系統(tǒng)地介紹其基本知識(shí)和操作與運(yùn)用的書。
　　《企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)（第3版）/普通高等教育規(guī)劃教材》共九章。第一章概論，對(duì)策劃的沿革與發(fā)展、特點(diǎn)與作用以及步驟進(jìn)行了論述；第二章至第八章，從企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式開發(fā)與創(chuàng)業(yè)、形象與廣告、營(yíng)銷、品牌、連鎖經(jīng)營(yíng)、公關(guān)等幾個(gè)方面，對(duì)企業(yè)策劃進(jìn)行了詳細(xì)闡釋；第九章專論技術(shù)創(chuàng)新和專利技術(shù)開發(fā)策劃。每一章都附有具體的策劃案例實(shí)錄。
　　《企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)（第3版）/普通高等教育規(guī)劃教材》既可作為高等院校的教材，是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)必備的工具書，也適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員閱讀和參考。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:序
第3版前言
第2版前言
第1版前言

第一章企業(yè)策劃概論
第一節(jié) 企業(yè)策劃的歷史背景與發(fā)展
第二節(jié) 企業(yè)策劃的特點(diǎn)與作用
第三節(jié) 企業(yè)策劃的步驟
【案例】策劃"博鰲"的新思維
創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題

第二章企業(yè)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略及其分類
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃的程序
第四節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃方案評(píng)價(jià)與決策
【案例】華為、老干媽等不上市的企業(yè)戰(zhàn)略
創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題

第三章商業(yè)模式開發(fā)與創(chuàng)業(yè)策劃
第一節(jié) 商業(yè)模式的本質(zhì)
第二節(jié) 商業(yè)模式的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)策劃
第五節(jié) 創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃
第六節(jié) 高新企業(yè)融資與商業(yè)計(jì)劃
【案例】互聯(lián)網(wǎng)+制造，海爾的成功轉(zhuǎn)型
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐
復(fù)習(xí)思考題

第四章 CI策劃與廣告策劃
第一節(jié) CI的起源與發(fā)展
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃
第四節(jié) 廣告創(chuàng)作策劃
【案例一】臺(tái)廣經(jīng)典廣告策劃案
【案例二】南都奶茶系列廣告
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐
復(fù)習(xí)思考題

第五章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)研究
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)策劃
第四節(jié) 產(chǎn)品各階段營(yíng)銷策劃
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)方略
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
【案例一】《超級(jí)女聲》背后的商業(yè)策劃
【案例二】小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃及案例分析
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐
復(fù)習(xí)思考題

第六章品牌策劃
第一節(jié) 品牌策劃的程序
第二節(jié) 品牌的戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 品牌的推廣策劃
【案例】鴻海集團(tuán)，不只是世界名牌的制造工廠
創(chuàng)新訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題

第七章店鋪與連鎖經(jīng)營(yíng)策劃
第一節(jié) 店址選擇
第二節(jié) 店鋪定位與布局
第三節(jié) 店鋪營(yíng)銷策劃
第四節(jié) 網(wǎng)店策劃
第五節(jié) 連鎖店經(jīng)營(yíng)策劃
【案例】世界連鎖經(jīng)營(yíng)的經(jīng)典：麥當(dāng)勞
創(chuàng)新訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題

第八章公關(guān)與專題活動(dòng)策劃
第一節(jié) 公共關(guān)系的基本原理
第二節(jié) 公關(guān)策劃的技巧與在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用
第三節(jié) 專題活動(dòng)
第四節(jié) 專題活動(dòng)策劃的可操作性
第五節(jié) 專題活動(dòng)的具體策劃
【案例】國(guó)美電器黃陳股權(quán)控制的公關(guān)之戰(zhàn)
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐
復(fù)習(xí)思考題

第九章技術(shù)創(chuàng)新與專利技術(shù)開發(fā)策劃
第一節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的基本原理
第二節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略
第三節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利
第四節(jié) 專利技術(shù)開發(fā)策劃
【案例】蘋果與深圳唯冠iPad商標(biāo)案
創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

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