本書全面論述了市場調(diào)研實(shí)踐，涵蓋市場調(diào)研定性和定量分析兩方面，內(nèi)容包括調(diào)研設(shè)計(jì)、抽樣、定性數(shù)據(jù)分析和調(diào)研倫理等。同時(shí)，本書提出了調(diào)研人員日常工作的價(jià)值觀點(diǎn)，對從創(chuàng)建項(xiàng)目時(shí)間表到寫作報(bào)告進(jìn)行了全方位指導(dǎo)。

   伊馮娜.麥吉溫（Yvonne McGivern）在研究機(jī)構(gòu)和客戶端有多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),。她目前運(yùn)營自己的研究咨詢公司，客戶是公共部門和私營部門。她的在都柏林三一學(xué)院講授MSc在應(yīng)用社會研究和經(jīng)濟(jì)政策研究。

譯者序
第一篇　市場調(diào)研與社會調(diào)研導(dǎo)論
第1章　市場調(diào)研實(shí)踐 2
1.1　什么是調(diào)研 2
1.2　調(diào)研背景 4
1.3　調(diào)研的應(yīng)用、價(jià)值和局限性 5
1.4　調(diào)研過程 17
1.5　調(diào)研的角色 18
1.6　調(diào)研中的道德與實(shí)踐 25
1.7　專業(yè)行為準(zhǔn)則 28
1.8　調(diào)研與數(shù)據(jù)保護(hù)的法規(guī) 30
本章總結(jié) 36
問題與練習(xí) 37
第2章　調(diào)研的類型 38
2.1　調(diào)研類型 38
2.2　調(diào)研的性質(zhì) 39
2.3　資料的來源 41
2.4　資料類型 42
2.5　連續(xù)性或“一次性”資料收集 45
2.6　資料收集的方法 46
2.7　調(diào)研設(shè)計(jì)的過程 48
2.8　調(diào)研設(shè)計(jì)的類型 50
本章總結(jié) 55
問題與練習(xí) 56
第二篇　入門
第3章　定義調(diào)研問題 58
3.1　定義問題 58
3.2　調(diào)研的性質(zhì) 60
3.3　制定調(diào)研目標(biāo) 62
3.4　分析單位 66
3.5　時(shí)間維度 67
3.6　投資于調(diào)研：實(shí)用性 68
本章總結(jié) 68
問題與練習(xí) 69
第4章　撰寫調(diào)研手冊 70
4.1　調(diào)研手冊形成中的角色 70
4.2　調(diào)研手冊和調(diào)研提案的聯(lián)系 71
4.3　準(zhǔn)備一份書面調(diào)研手冊 71
4.4　選擇調(diào)研供應(yīng)商 76
4.5　檢查調(diào)研手冊 77
4.6　客戶—調(diào)研者關(guān)系 77
本章總結(jié) 79
問題與練習(xí) 80
第5章　二手資料調(diào)研 81
5.1　為什么進(jìn)行二手資料調(diào)研 82
5.2　什么是二手資料調(diào)研 83
5.3　二手資料來源 83
5.4　評估質(zhì)量和適用性 92
5.5　二手資料分析 93
5.6　數(shù)據(jù)存儲和提取系統(tǒng) 94
5.7　數(shù)據(jù)挖掘 97
5.8　數(shù)據(jù)整合 100
本章總結(jié) 101
問題與練習(xí) 102
第6章　定性調(diào)研 103
6.1　什么是定性調(diào)研 103
6.2　觀察法和線上線下民族志 105
6.3　符號學(xué) 111
6.4　訪談和小組討論 114
6.5　其他基于訪談的方法 119
6.6　在線小組討論和訪談 122
6.7　在線調(diào)研社區(qū) 128
本章總結(jié) 129
第7章　定量調(diào)研 131
7.1　詢問法 131
7.2　面對面的數(shù)據(jù)收集 135
7.3　電話數(shù)據(jù)收集 138
7.4　自我完成式的數(shù)據(jù)收集 142
7.5　其他數(shù)據(jù)收集方式 153
7.6　數(shù)據(jù)收集的混合或交換模式 159
7.7　數(shù)據(jù)收集的觀察法 161
7.8　神秘顧客調(diào)查 163
本章總結(jié) 165
問題與練習(xí) 166
第8章　抽樣 168
8.1　抽樣單位和抽樣元素 168
8.2　設(shè)計(jì)一個(gè)抽樣計(jì)劃 169
8.3　抽樣理論 177
8.4　概率抽樣方法和隨機(jī)抽樣方法 184
8.5　半隨機(jī)抽樣方法 191
8.6　非概率抽樣方法 191
8.7　在線調(diào)研抽樣 194
本章總結(jié) 196
問題與練習(xí) 197
第9章　問卷設(shè)計(jì) 198
9.1　問卷設(shè)計(jì)的重要性 198
9.2　問卷設(shè)計(jì)的好處 205
9.3　問卷設(shè)計(jì)過程 205
9.4　問題內(nèi)容 207
9.5　問題編寫 211
9.6　問題結(jié)構(gòu) 216
9.7　設(shè)計(jì)測量態(tài)度的問題 221
9.8　檢查問題 228
9.9　問題的順序 230
9.10　排版與外觀 230
9.11　問卷長度 231
9.12　檢查問卷 232
9.13　前期試驗(yàn)性研究 232
本章總結(jié) 235
問題和練習(xí) 236
第10章　編寫調(diào)研提案 238
10.1　調(diào)研提案的目的 238
10.2　對調(diào)研手冊思考的問題 239
10.3　調(diào)研手冊和調(diào)研提案之間的關(guān)系 240
10.4　調(diào)研提案的內(nèi)容 240
10.5　評估調(diào)研提案 249
10.6　后續(xù)事情 250
本章總結(jié) 251
問題與練習(xí) 251
第11章　進(jìn)行定性調(diào)研 252
11.1　定性調(diào)研者的任務(wù)和技能 252
11.2　被調(diào)研者的招募和抽樣 254
11.3　設(shè)計(jì)訪談或討論指南 260
11.4　訪談和主持技巧 269
11.5　投射和使能技術(shù) 272
本章總結(jié) 275
問題與練習(xí) 275
第三篇　實(shí)施和完成
第12章　調(diào)研項(xiàng)目管理 278
12.1　項(xiàng)目管理 279
12.2　開始階段：項(xiàng)目的產(chǎn)生 282
12.3　組織實(shí)地調(diào)查 283
12.4　檢查問卷的可行性 288
12.5　向訪談?wù)吆驼心既藛T進(jìn)行項(xiàng)目說明 291
12.6　組織數(shù)據(jù)處理 294
12.7　數(shù)據(jù)分析之前的思考 304
12.8　檢查和報(bào)告進(jìn)度 305
本章總結(jié) 306
問題與練習(xí) 307
第13章　定性資料分析 308
13.1　什么是定性資料分析 308
13.2　分析方法 309
13.3　計(jì)劃分析 311
13.4　實(shí)施分析 313
13.5　利用計(jì)算機(jī)分析定性資料 321
本章總結(jié) 323
問題和練習(xí) 323
第14章　理解定量數(shù)據(jù) 324
14.1　分析計(jì)劃 325
14.2　理解數(shù)據(jù) 326
14.3　數(shù)據(jù)分析的類型 331
14.4　單變量描述性分析 332
14.5　雙變量描述性分析 338
14.6　數(shù)據(jù)簡化 344
本章總結(jié) 348
問題與練習(xí) 349
第15章　分析定量數(shù)據(jù) 350
15.1　尋找模式與關(guān)系 350
15.2　探索性分析 353
15.3　推斷性分析 360
本章總結(jié) 364
問題與練習(xí) 364
第16章　調(diào)研結(jié)果的交流和審查 365
16.1　調(diào)研結(jié)果的交流 365
16.2　準(zhǔn)備展示成果 368
16.3　撰寫報(bào)告 373
16.4　以圖表形式展示數(shù)據(jù) 379
16.5　評價(jià)調(diào)研質(zhì)量 385
16.6　附加值 387
本章總結(jié) 388
問題與練習(xí) 389