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2019-12-10 11:03 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《現(xiàn)代市場營銷（第二版）》分為十三章。主要內(nèi)容包括：認識市場營銷、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷調(diào)研與分析、市場營銷環(huán)境分析與評價、市場購買行為分析與評價、目標市場營銷戰(zhàn)略決策、競爭性營銷戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略和市場營銷計劃、組織與控制?？勺鳛槭袌鰻I銷、工商管理、連鎖經(jīng)營或其他相關(guān)專業(yè)的高職高專院校、成人院校及本科院校的二級職業(yè)技術(shù)學院開設(shè)的市場營銷課程教材，也可用于食品、汽車、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)初涉市場營銷崗位的就業(yè)人員的培訓(xùn)教材。

作者簡介:　　肖澗松，中國市場學會銷售管理專家委員會委員.山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院副教授、商務(wù)管理專業(yè)（創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)理方向）負責人，職業(yè)指導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)咨詢師。主要從事消費心理及行為、產(chǎn)品市場定位、廣告心理等領(lǐng)域的研究，擔任多家國內(nèi)知名企業(yè)培訓(xùn)講師及專家顧問。多年來，共主編出版《消費心理學》《現(xiàn)代市場營銷》《房地產(chǎn)市場營銷》《房地產(chǎn)營銷策劃》等教材10余冊.發(fā)表論文及主持課題多項。其中，在高等教育出版社出版的《消費心理學》（第二版）、《現(xiàn)代市場營銷》被教育部評為“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。

目錄:第一章認知市場營銷
導(dǎo)入案例褚橙，從"勵志牌"到"年輕牌
第一節(jié) 市場營銷的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷管理
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜

第二章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
導(dǎo)入案例如家：開創(chuàng)中國經(jīng)濟型酒店
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略管理
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜

第三章市場營銷調(diào)研
導(dǎo)入案例中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的含義、類型與主要內(nèi)容
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的程序與方法
第三節(jié) 營銷調(diào)查問卷及調(diào)研報告
第四節(jié) 市場營銷預(yù)測
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜

第四章市場營銷環(huán)境分析與評價
導(dǎo)入案例鎮(zhèn)北堡：被《大話西游》拼貼的記憶
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場機會和環(huán)境威脅分析與評價
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜

第五章市場購買行為分析
導(dǎo)入案例像香蕉一樣剝開吃的冰淇淋——雀巢笨NANA
第一節(jié) 消費者市場及購買行為分析
第二節(jié) 組織市場及購買行為分析
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜

第六章目標市場營銷戰(zhàn)略決策
導(dǎo)入案例李寧品牌定位的困局
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜

第七章競爭性營銷策略分析
導(dǎo)入案例電動車商戰(zhàn)：打出來的競爭力
第一節(jié) 行業(yè)競爭性分析
第二節(jié) 行業(yè)競爭策略分析
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜第八章產(chǎn)品策略
導(dǎo)入案例傳播健康飲酒理念勁酒勇?lián)鐣熑?
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品的分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜

第九章品牌與包裝策略
導(dǎo)入案例南方黑芝麻糊愛心杯-愛香隨愛相隨
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 包裝策略
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜

第十章價格策略
導(dǎo)入案例 roseonly把鮮花當作鉆石賣：月銷售額過千萬元
第一節(jié) 影響價格制定的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價的程序與方法
第三節(jié) 定價策略與價格調(diào)整鑲略
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
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第十一章分銷渠道策略
導(dǎo)入案例從O2O社區(qū)經(jīng)營到產(chǎn)品推新德克士的升級之路
你參透了嗎
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道決策與管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜第十二章促銷策略
導(dǎo)入案例以體驗為核心：小梳子里的大智慧
第一節(jié) 促銷組合策略
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷風云榜

第十三章市場營銷計劃、組織與控制
導(dǎo)入案例海爾轉(zhuǎn)型：而今邁步從頭越
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
專業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
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參學文獻

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