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2020-04-07 09:51 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《營銷策劃實務(wù)（第3版）/21世紀(jì)高職高專精品教材·市場營銷類》按照營銷策劃的基本流程來安排章節(jié)順序，共分九章。第一章介紹了策劃與營銷策劃的基本知識；第二章介紹了營銷問題的界定、信息的收集與分析等內(nèi)容；第三章介紹了營銷策劃創(chuàng)意的方法；第四章介紹了營銷的戰(zhàn)略策劃，除了定位戰(zhàn)略，還增加了一些新興的營銷戰(zhàn)略?，F(xiàn)實中要用到完整的4P組合框架來構(gòu)建營銷策略的并不常見，更多的是新產(chǎn)品上市與推廣的策劃和促銷策劃（含公關(guān)策劃、營業(yè)推廣策劃、廣告策劃等），因而第五章和第六章主要介紹這些內(nèi)容。第七章介紹了營銷策劃書的撰寫方法；第八章介紹了策劃書的提案，之所以這部分內(nèi)容獨立成為一章，主要是考慮到目前企業(yè)對策劃人員的要求中看重其具備良好的提案溝通能力；第九章從企業(yè)和個人出發(fā)，介紹了如何提高其策劃方案的執(zhí)行力。

作者簡介:

目錄:項目一營銷策劃基礎(chǔ)知識
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
一、專業(yè)知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習(xí)
六、實戰(zhàn)訓(xùn)練

項目二信息搜集與分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
一、專業(yè)知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習(xí)
六、實戰(zhàn)訓(xùn)練

項目三營銷策劃創(chuàng)意方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
一、專業(yè)知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習(xí)
六、實戰(zhàn)訓(xùn)練

項目四營銷戰(zhàn)略策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
一、專業(yè)知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習(xí)
六、實戰(zhàn)訓(xùn)練

項目五新產(chǎn)品上市策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
一、專業(yè)知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習(xí)
六、實戰(zhàn)訓(xùn)練

頂目六促銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
一、專業(yè)知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習(xí)
六、實戰(zhàn)訓(xùn)練

項目七營銷策劃書的撰寫
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
一、專業(yè)知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習(xí)
六、實戰(zhàn)訓(xùn)練

頂目八營銷策劃提案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
一、專業(yè)知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習(xí)
六、實戰(zhàn)訓(xùn)練

項目九營銷策劃方案執(zhí)行
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
一、專業(yè)知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習(xí)
六、實戰(zhàn)訓(xùn)練
附錄
主要參考文獻(xiàn)

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