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內(nèi)容簡介:本書共11章，內(nèi)容包括會(huì)展概述、會(huì)展策劃管理、會(huì)展?fàn)I銷管理、會(huì)展品牌戰(zhàn)略管理、會(huì)展服務(wù)管理、會(huì)展招商策劃與管理、會(huì)議策劃與管理、節(jié)事活動(dòng)策劃與管理、會(huì)展危機(jī)管理、會(huì)展策劃文案、展會(huì)策劃與管理。
   本書既可以作為會(huì)展相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為了解會(huì)展策劃與管理的一本入門參考書。

作者簡介:馬騏，男，北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授。

目錄:目錄


第1章會(huì)展概述（）
1.1什么是會(huì)展（）
1.2會(huì)展的功能（）
1.3國外會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（）
1.4我國會(huì)展業(yè)發(fā)展概述（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第2章會(huì)展策劃管理（）
2.1會(huì)展策劃概述（）
2.2會(huì)展立項(xiàng)策劃（）
2.2.1用SWOT模型進(jìn)行可行性分析（）
2.2.2會(huì)展項(xiàng)目可行性研究的內(nèi)容（）
2.2.3會(huì)展項(xiàng)目可行性研究的步驟（）
2.2.4會(huì)展項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的撰寫規(guī)范（）
2.3會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃（）
2.3.1會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的意義（）
2.3.2會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的原則（）
2.3.3會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的分類（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第3章會(huì)展?fàn)I銷管理（）
3.1會(huì)展?fàn)I銷主體（）
3.1.1會(huì)展活動(dòng)市場主體（）
3.1.2會(huì)展活動(dòng)主辦者（）
3.1.3會(huì)展?fàn)I銷管理（）
3.2會(huì)展?fàn)I銷關(guān)系（）
3.3會(huì)展?fàn)I銷手段（）
3.3.1會(huì)員制（）
3.3.2用“會(huì)前會(huì)”和“會(huì)后會(huì)”促進(jìn)展會(huì)營銷（）
3.3.3會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新（）
3.4會(huì)展?fàn)I銷階段（）
3.4.1會(huì)展開始前（）
3.4.2會(huì)展進(jìn)行中（）
3.4.3會(huì)展結(jié)束后（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第4章會(huì)展品牌戰(zhàn)略管理（）
4.1展覽會(huì)發(fā)展品牌管理（）
4.1.1品牌（）
4.1.2會(huì)展品牌（）
4.2會(huì)展品牌的構(gòu)成（）
4.2.1會(huì)展品牌的內(nèi)涵（）
4.2.2會(huì)展品牌個(gè)性（）
4.2.3會(huì)展品牌的價(jià)值（）
4.3會(huì)展品牌定位分析（）
4.4會(huì)展品牌識(shí)別系統(tǒng)（）
4.4.1MI（）
4.4.2BI（）
4.4.3VI（）
4.5國際標(biāo)準(zhǔn)與會(huì)展品牌（）
4.5.1UFI認(rèn)證（）
4.5.2BPA概述（）
4.5.3UFI和BPA的關(guān)系（）
4.5.4我國會(huì)展市場認(rèn)證現(xiàn)狀 （）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第5章會(huì)展服務(wù)管理（）
5.1會(huì)展服務(wù)概述（）
5.2會(huì)展現(xiàn)場服務(wù)管理（）
5.2.1參展商服務(wù)（）
5.2.2觀眾服務(wù)（）
5.3參展商設(shè)計(jì)施工服務(wù)管理（）
5.4安保服務(wù)管理（）
5.4.1展前安保（）
5.4.2展中安保（）
5.4.3展后安保（）
5.5保潔服務(wù)管理（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第6章會(huì)展招商策劃與管理（）
6.1會(huì)展招商策劃概述（）
6.2會(huì)展招商策劃的特點(diǎn)與作用（）
6.2.1會(huì)展招商策劃的特點(diǎn)（）
6.2.2會(huì)展招商策劃的作用（）
6.3會(huì)展招商策劃的要點(diǎn)（）
6.4會(huì)展招商策劃的程序（）
6.5會(huì)展招商策劃書的撰寫（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第7章會(huì)議策劃與管理（）
7.1會(huì)議概述（）
7.1.1會(huì)議的內(nèi)涵（）
7.1.2會(huì)議要素（）
7.1.3會(huì)議的分類（）
7.1.4會(huì)議的作用（）
7.2會(huì)議活動(dòng)策劃（）
7.2.1會(huì)議策劃的含義和意義（）
7.2.2會(huì)議策劃的基本流程（）
7.3會(huì)議策劃方案（）
7.3.1會(huì)議概要（）
7.3.2會(huì)議日程及相關(guān)事務(wù)（）
7.3.3會(huì)議預(yù)算及其他需要說明的事項(xiàng)（）
7.4會(huì)議迎送方案策劃（）
7.4.1迎送和引導(dǎo)（）
7.4.2會(huì)議登記（）
7.4.3住宿安排（）
7.4.4餐飲安排（）
7.4.5安排返離，清理會(huì)場（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第8章節(jié)事活動(dòng)策劃與管理（）
8.1節(jié)事活動(dòng)的定義（）
8.2節(jié)事活動(dòng)的分類（）
8.3節(jié)事活動(dòng)策劃流程（）
8.4節(jié)事活動(dòng)的形象策劃（）
8.4.1名稱策劃（）
8.4.2會(huì)標(biāo)策劃（）
8.4.3口號(hào)及主題（）
8.4.4其他策劃（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第9章會(huì)展危機(jī)管理（）
9.1會(huì)展危機(jī)概述（）
9.1.1危機(jī)及危機(jī)管理（）
9.1.2危機(jī)的特點(diǎn)（）
9.1.3會(huì)展危機(jī)的概念（）
9.2危機(jī)公關(guān)5S原則（）
9.3會(huì)展危機(jī)管理的必要性（）
9.4會(huì)展危機(jī)的種類（）
9.4.1安全危機(jī)（）
9.4.2財(cái)務(wù)危機(jī)（）
9.4.3人才危機(jī)（）
9.4.4信譽(yù)危機(jī)（）
9.5會(huì)展危機(jī)的預(yù)見（）
9.6會(huì)展投訴與處理（）
9.7會(huì)展媒體管理（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第10章會(huì)展策劃文案（）
10.1會(huì)展策劃文案概述（）
10.2展會(huì)準(zhǔn)備文案（）
10.3展會(huì)營銷文案（）
10.4展會(huì)管理文案（）
10.5展會(huì)評估總結(jié)文案（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第11章奢侈品展會(huì)策劃與管理（）
11.1奢侈品的定義（）
11.2奢侈品展會(huì)的特點(diǎn)（）
11.2.1奢侈品的特點(diǎn)（）
11.2.2細(xì)分目標(biāo)客戶群（）
11.3奢侈品的分類（）
11.4奢侈品展會(huì)分類（）
11.4.1品牌推介會(huì)（）
11.4.2綜合性展會(huì)（）
11.4.3專項(xiàng)展會(huì)（）
11.4.4藝術(shù)品拍賣會(huì)（）
11.5奢侈品展會(huì)服務(wù)管理（）
11.5.1奢侈品銷售人員應(yīng)具備的條件（）
11.5.2奢侈品展會(huì)服務(wù)（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

參考文獻(xiàn)（）