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2019-10-30 10:08 來源：京東作者：京東

體育贊助（第2版）

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編輯推薦:

內(nèi)容簡介:　　《體育贊助（第2版）》為體育經(jīng)濟(jì)與管理系列教材之一，在《體育贊助導(dǎo)論》的基礎(chǔ)上結(jié)合國內(nèi)外體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)教材體系進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的修訂。在全面依法治國背景下，補(bǔ)充了體育贊助市場(chǎng)規(guī)制與糾紛解決的內(nèi)容，結(jié)合體育商業(yè)化和品牌國際化的趨勢(shì)，運(yùn)用大量體育贊助的案例，為廣大贊助調(diào)研人員和學(xué)生提供了具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的體育贊助理論知識(shí)和實(shí)用技能。全書共9章，主要內(nèi)容包括：體育贊助概述、體育贊助的理論基礎(chǔ)、體育贊助的效益、體育贊助的激活策略、體育贊助活動(dòng)的實(shí)施、企業(yè)贊助體育的運(yùn)作、體育贊助策劃書的撰寫、體育贊助評(píng)估、體育贊助的法律問題。
　　《體育贊助（第2版）》可作為高等學(xué)校體育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)、社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)、休閑體育專業(yè)、體育教育專業(yè)的教材，也可作為體育贊助市場(chǎng)調(diào)研人員的參考書。

作者簡介:

目錄:第一章體育贊助概述
第一節(jié) 體育贊助的起源與定義
第二節(jié) 體育贊助的形成與發(fā)展
第三節(jié) 體育贊助未來的發(fā)展趨勢(shì)

第二章體育贊助的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 體育贊助的價(jià)值體現(xiàn)
第二節(jié) 體育贊助的核心——雙贏
第三節(jié) 體育贊助的管理
第四節(jié) 體育贊助的層級(jí)

第三章體育贊助的效益
第一節(jié) 體育贊助的四大基本效益
第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策行為與贊助效益的關(guān)系
第三節(jié) 影響企業(yè)贊助體育的因素
第四節(jié) 體育贊助與品牌資產(chǎn)

第四章體育贊助的激活策略
第一節(jié) 體育贊助的激活策略
第二節(jié) 體育贊助的激活策略組合
第三節(jié) 體育贊助激活策略組合的規(guī)劃步驟
第四節(jié) 體育贊助活化策略組合的經(jīng)典案例

第五章體育贊助活動(dòng)的實(shí)施
第一節(jié) 體育贊助活動(dòng)實(shí)施的流程
第二節(jié) 體育贊助活動(dòng)的媒體公關(guān)
第三節(jié) 贊助商禮遇和服務(wù)

第六章企業(yè)體育贊助的運(yùn)作
第一節(jié) 確定體育贊助目標(biāo)
第二節(jié) 尋找體育贊助對(duì)象
第三節(jié) 體育贊助策劃與實(shí)施

第七章體育贊助策劃書的撰寫
第一節(jié) 體育贊助策劃書的作用和分類
第二節(jié) 撰寫體育贊助策劃書的基本原則和要求
第三節(jié) 體育贊助策劃書的撰寫流程
第四節(jié) 不同階段體育贊助策劃書的特征

第八章體育贊助評(píng)估
第一節(jié) 體育贊助評(píng)估的依據(jù)
第二節(jié) 體育贊助評(píng)估的方法
第三節(jié) 體育贊助評(píng)估的流程
第四節(jié) 體育贊助評(píng)估報(bào)告的撰寫

第九章體育贊助的法律問題
第一節(jié) 體育贊助的規(guī)范化路徑
第二節(jié) 合同法視角下的體育贊助合同
第三節(jié) 法律規(guī)制視角下的體育贊助
第四節(jié) 體育贊助中運(yùn)動(dòng)員無形資產(chǎn)的法律保護(hù)
第五節(jié) 體育贊助糾紛解決方式

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