整合營銷傳播：廣告、媒介與促銷（第5版·全球版）簡介，目錄書摘
2019-10-22 11:54
來源：京東
作者：京東
整合營銷傳播：廣告、媒介與促銷（第5版·全球版）
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內(nèi)容簡介: 《整合營銷傳播：廣告、媒介與促銷（第5版·全球版）》是一本適用于本科生的營銷學教材。
《整合營銷傳播：廣告、媒介與促銷（第5版·全球版）》以整合營銷傳播的視角對廣告與促銷進行了分析。這種整體性的處理方法將廣告、促銷與營銷傳播熔為一爐，詳細解釋了整合營銷傳播中的基礎(chǔ)知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對整合營銷傳播的監(jiān)管和評估。最新的第5版納入了廣告?zhèn)鞑臉I(yè)人員提供的大量鮮活案例，讀之有強烈的在場感，讀者可以充分領(lǐng)略整合營銷傳播的多姿多彩。
《整合營銷傳播：廣告、媒介與促銷（第5版·全球版）》以整合營銷傳播的視角對廣告與促銷進行了分析。這種整體性的處理方法將廣告、促銷與營銷傳播熔為一爐，詳細解釋了整合營銷傳播中的基礎(chǔ)知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對整合營銷傳播的監(jiān)管和評估。最新的第5版納入了廣告?zhèn)鞑臉I(yè)人員提供的大量鮮活案例，讀之有強烈的在場感，讀者可以充分領(lǐng)略整合營銷傳播的多姿多彩。
作者簡介: 肯尼思·E.克洛，路易斯安那大學門羅分校營銷學教授，阿肯色大學博士。
唐納德·巴克，匹茲堡州立大學管理學教授，內(nèi)布拉斯加大學博士。
譚詠風，獨立咨詢顧問，16年市場研究、市場營銷和品牌管理工作經(jīng)驗。曾任上海家化市場部副總監(jiān)、Interbrand公司咨詢顧問。華東師范大學心理學博士。主要研究方向為生活轉(zhuǎn)折點適應、消費者生活方式與消費行為。
胡靜，華東師范大學心理學博士，任職于同濟大學，主要研究方向為畢生發(fā)展、職業(yè)生涯發(fā)展。
唐納德·巴克，匹茲堡州立大學管理學教授，內(nèi)布拉斯加大學博士。
譚詠風，獨立咨詢顧問，16年市場研究、市場營銷和品牌管理工作經(jīng)驗。曾任上海家化市場部副總監(jiān)、Interbrand公司咨詢顧問。華東師范大學心理學博士。主要研究方向為生活轉(zhuǎn)折點適應、消費者生活方式與消費行為。
胡靜，華東師范大學心理學博士，任職于同濟大學，主要研究方向為畢生發(fā)展、職業(yè)生涯發(fā)展。
目錄:第一部分 整合營銷傳播基礎(chǔ)
第1章 整合營銷傳播
Twitter：社交網(wǎng)絡和營銷傳播的未來
1.1 營銷傳播的本質(zhì)
1.2 整合營銷傳播
1.3 整合營銷傳播計劃
1.4 營銷傳播的新趨勢
1.5 IMC的價值
1.6 整合營銷傳播構(gòu)成要素及本書設(shè)計
1.7 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐
第2章 企業(yè)形象和品牌管理
芙拉娃娃：阿拉伯的身體和靈魂
2.1 企業(yè)形象
2.2 識別期望的企業(yè)形象
2.3 塑造正確的形象
2.4 企業(yè)形象再生
2.5 企業(yè)形象改變
2.6 企業(yè)名稱
2.7 企業(yè)標識
2.8 品牌建設(shè)
2.9 品牌的類型
2.10 建立強勢品牌
2.11 建立品牌聲望
2.12 持續(xù)品牌成功
2.13 品牌資產(chǎn)
2.14 自有品牌
2.15 包裝
2.16 標簽
2.17 品牌管理中的倫理問題
2.18 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐：家庭聯(lián)邦銀行
第3章 購買者行為
食之秘蛋糕咖啡店：餐飲新趨勢的秘密
3.1 消費者購買過程
3.2 信息搜尋
3.3 評估購買選擇
3.4 消費者購買環(huán)境的趨勢
3.5 B2B購物者行為
3.6 影響營銷企業(yè)采購中心的因素
3.7 B2B購買類型
3.8 B2B購買過程
3.9 雙渠道營銷
3.10 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐：Argent金融
第4章 整合營銷傳播計劃過程
PetSmart：這是狗狗的生活（還真不賴）
4.1 IMC計劃環(huán)境
4.2 目標市場
4.3 消費者細分
4.4 B2B市場細分
4.5 產(chǎn)品定位
4.6 營銷傳播目標
4.7 制定傳播預算
4.8 預算的類型
4.9 IMC的組成部分
4.10 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐：Skyjacker
第二部分 整合營銷傳播廣告工具
第5章 廣告管理
……
第6章 廣告設(shè)計：理論框架和訴求類型
第7章 廣告設(shè)計：信息策略和執(zhí)行框架
第三部分 整合營銷傳播媒介工具
第8章 傳統(tǒng)的媒介渠道
第9章 電子互動營銷
第10章 另類營銷
第四部分 整合營銷傳播促銷工具
第11章 數(shù)據(jù)庫營銷、直復營銷和人員銷售
第12章 促銷
第13章 公共關(guān)系和贊助活動
第五部分 整合營銷傳播的倫理道德、管理規(guī)章和評估
第14章 管制和道德考慮
第15章 評估整合營銷傳播計劃
注釋
第1章 整合營銷傳播
Twitter：社交網(wǎng)絡和營銷傳播的未來
1.1 營銷傳播的本質(zhì)
1.2 整合營銷傳播
1.3 整合營銷傳播計劃
1.4 營銷傳播的新趨勢
1.5 IMC的價值
1.6 整合營銷傳播構(gòu)成要素及本書設(shè)計
1.7 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐
第2章 企業(yè)形象和品牌管理
芙拉娃娃：阿拉伯的身體和靈魂
2.1 企業(yè)形象
2.2 識別期望的企業(yè)形象
2.3 塑造正確的形象
2.4 企業(yè)形象再生
2.5 企業(yè)形象改變
2.6 企業(yè)名稱
2.7 企業(yè)標識
2.8 品牌建設(shè)
2.9 品牌的類型
2.10 建立強勢品牌
2.11 建立品牌聲望
2.12 持續(xù)品牌成功
2.13 品牌資產(chǎn)
2.14 自有品牌
2.15 包裝
2.16 標簽
2.17 品牌管理中的倫理問題
2.18 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐：家庭聯(lián)邦銀行
第3章 購買者行為
食之秘蛋糕咖啡店：餐飲新趨勢的秘密
3.1 消費者購買過程
3.2 信息搜尋
3.3 評估購買選擇
3.4 消費者購買環(huán)境的趨勢
3.5 B2B購物者行為
3.6 影響營銷企業(yè)采購中心的因素
3.7 B2B購買類型
3.8 B2B購買過程
3.9 雙渠道營銷
3.10 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐：Argent金融
第4章 整合營銷傳播計劃過程
PetSmart：這是狗狗的生活（還真不賴）
4.1 IMC計劃環(huán)境
4.2 目標市場
4.3 消費者細分
4.4 B2B市場細分
4.5 產(chǎn)品定位
4.6 營銷傳播目標
4.7 制定傳播預算
4.8 預算的類型
4.9 IMC的組成部分
4.10 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐：Skyjacker
第二部分 整合營銷傳播廣告工具
第5章 廣告管理
……
第6章 廣告設(shè)計：理論框架和訴求類型
第7章 廣告設(shè)計：信息策略和執(zhí)行框架
第三部分 整合營銷傳播媒介工具
第8章 傳統(tǒng)的媒介渠道
第9章 電子互動營銷
第10章 另類營銷
第四部分 整合營銷傳播促銷工具
第11章 數(shù)據(jù)庫營銷、直復營銷和人員銷售
第12章 促銷
第13章 公共關(guān)系和贊助活動
第五部分 整合營銷傳播的倫理道德、管理規(guī)章和評估
第14章 管制和道德考慮
第15章 評估整合營銷傳播計劃
注釋
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