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2019-11-26 15:05 來(lái)源：京東作者：京東

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)/21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材

編輯推薦: 廣告是借助媒體傳播信息來(lái)達(dá)到目的的一種形式。這目的不外幫助企業(yè)找到顧客，或者幫助顧客找到企業(yè)提供的商品和服務(wù)，并促成他們之間的交易。廣告設(shè)計(jì)在達(dá)到目的的過(guò)程中，既要滿足企業(yè)，又要滿足顧客，還要在空前激烈和迅速變化的廣告競(jìng)爭(zhēng)中突破重圍，取得成功。

內(nèi)容簡(jiǎn)介: 為了成功，廣告人不能不進(jìn)行實(shí)力的拼搏，又不能不展開智慧的較量。《廣告創(chuàng)意表現(xiàn)》這本書將給您一個(gè)驚喜，就在于它抓住了思維訓(xùn)練這個(gè)環(huán)節(jié)，讓青年一代更聰明，為將要到來(lái)的智慧的較量積聚自己心智的力量。這本書給您的另一個(gè)驚喜，就是它打破了形象思維的神秘性和短距性，借助文字的幫助使之左右逢源、進(jìn)退自如，為系統(tǒng)地組織創(chuàng)造性思維訓(xùn)練打破了堅(jiān)冰，開創(chuàng)了道路。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章  新轉(zhuǎn)型期的廣告設(shè)計(jì)教育
第一節(jié)  廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系的建立
第二節(jié)  中國(guó)廣告創(chuàng)作觀念轉(zhuǎn)變的三部曲

第二章  心中的坐標(biāo)--戛納國(guó)際廣告節(jié)大獎(jiǎng)作品的先導(dǎo)作用
第一節(jié)  為什么是戛納
第二節(jié)  大獎(jiǎng)作品的先導(dǎo)作用

第三章  理解品牌

第四章  思維導(dǎo)圖
第一節(jié)  一個(gè)概念放射性思維訓(xùn)練
第二節(jié)  學(xué)生思維導(dǎo)圖命題練習(xí)作業(yè)

第五章  頭腦風(fēng)暴的演繹
第一節(jié)  頭腦風(fēng)暴法
第二節(jié)  一個(gè)概念的晶牌（公益）廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
品牌概念操作兩項(xiàng)（案例一至案例二）
[案例一]  干干凈凈做人，甲國(guó)人--奇強(qiáng)
[案例二]  “中國(guó)死?！甭糜萎a(chǎn)品推廣
小組自選題五項(xiàng)（案例三至案例七）
[案例三]  向世界介紹中國(guó)文化
[案例四]  向青少年建議預(yù)防艾滋病
[案例五]  百事流行鞋
[案例六]  卡西歐運(yùn)動(dòng)型手表
[案例七]  《南方體育》報(bào)

第六章  創(chuàng)意深化的過(guò)程
第一節(jié)  國(guó)際品牌操作案例--星巴克咖啡Doppio計(jì)劃
Fallon公司創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（一）--品牌廣告任務(wù)
Fallon公司創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（二）--包裝設(shè)計(jì)思路
第二節(jié)  畢業(yè)設(shè)計(jì)與畢業(yè)論文教學(xué)部署
第三節(jié)  畢業(yè)論文與畢業(yè)設(shè)計(jì)個(gè)案四項(xiàng)
[個(gè)案一]  色彩的情感與個(gè)性
[個(gè)案二]  詩(shī)意的設(shè)計(jì)
[個(gè)案三]  探究廣告創(chuàng)意的模仿
[個(gè)案四]  視覺(jué)符號(hào)的觀念轉(zhuǎn)換

第七章  當(dāng)今國(guó)際杰出廣告人的建議
第一節(jié)  《如何做創(chuàng)意》摘錄
第二節(jié)  挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告觀念的三篇文章
突破模式  打破常規(guī)  [英]劉易斯·貝塞特
消費(fèi)者需要完美的品牌感受  [美]米歇爾·史蒂丈斯特
有創(chuàng)意更好賣  [德]塞巴斯蒂安·特納
廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系課題成果
后記

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