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2019-11-15 14:17 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《新世紀高等學校教材·新聞傳播學系列教材：傳媒經(jīng)營管理》的特點有三個：一是結(jié)構(gòu)更加精練.緊湊，本書試圖將圖書，報刊、廣播，電視和網(wǎng)絡等不同媒介統(tǒng)合在一個整體的構(gòu)架中進行描述。二是緊跟時代步伐，吸取了一些最新的研究成果，如云計算、物聯(lián)網(wǎng)、本網(wǎng)融臺、“長尾理論”、“眾包”、“免費”等，以便跟蹤前沿新知、更亂知識結(jié)構(gòu)。三是拓展和深化傳媒經(jīng)營管理的知識領(lǐng)域，并對既往教材中較為薄弱或不曾涉及的一些知識進行了闡述，如傳媒經(jīng)營管理的博弈機制及其基本規(guī)律、傳媒經(jīng)營管理的歷史演講和傳媒獎勵制度。

作者簡介:　　屠忠俊，華中科技大學新聞與傳播學院教授、博導，我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理學科的開創(chuàng)者之一。著有新中國成立以來我國第一部報業(yè)經(jīng)營管理的學術(shù)專著《報業(yè)經(jīng)營管理》，曾任中國傳媒經(jīng)濟與管理學會副會長等職。
　　
　　吳鋒，江南大學數(shù)字媒體學院學術(shù)帶頭人，曾創(chuàng)辦中國大陸最早的報刊發(fā)行研究機構(gòu)。出版專著《報紙發(fā)行營銷導論》，發(fā)表學術(shù)論文100余篇，其中CSSCI核心版收錄20余篇。獲國家版權(quán)局計算機軟件著作權(quán)登記1項（《報刊社讀者數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)V1.0》）。

目錄:第一章緒論
第一節(jié) “傳媒經(jīng)營管理”的基本概念
第二節(jié) 傳媒經(jīng)營管理學科的建構(gòu)
第三節(jié) 學習傳媒經(jīng)營管理學科的意義

第二章傳媒運營的博弈機制及其基本規(guī)律
第一節(jié) 傳媒利益相關(guān)者之間的博弈機制
第二節(jié) 傳媒組織內(nèi)部的博弈機制
第三節(jié) 媒介種群的分化與融合
第四節(jié) 傳媒經(jīng)營盈利模式的取舍

第三章傳媒經(jīng)營管理的歷史演進
第一節(jié) 近代報刊媒介經(jīng)營管理的歷史演進
第二節(jié) 廣播電視媒介經(jīng)營管理的歷史演進
第三節(jié) 數(shù)字媒體經(jīng)營管理的基本理念

第四章傳媒組織
第一節(jié) 傳媒組織的演進歷程
第二節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 傳媒組織文化
第四節(jié) 學習型傳媒組織

第五章媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程
第一節(jié) 媒介內(nèi)容的生產(chǎn)流程管理
第二節(jié) 媒介廣告的生產(chǎn)流程管理
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的復制與印刷
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品的發(fā)行

第六章傳媒發(fā)展中的科學技術(shù)
第一節(jié) 傳媒發(fā)展中的科學技術(shù)概述
第二節(jié) 傳媒發(fā)展中的信息軟件技術(shù)
第三節(jié) 傳媒運營中的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)

第七章傳媒市場
第一節(jié) 傳媒市場的歷史演進
第二節(jié) 受眾的傳媒消費行為
第三節(jié) 傳媒市場調(diào)查
第四節(jié) 傳媒產(chǎn)品的市場價格
第五節(jié) 傳媒市場促銷

第八章傳媒經(jīng)營環(huán)境
第一節(jié) 傳媒經(jīng)營環(huán)境概述
第二節(jié) 傳媒經(jīng)營環(huán)境的“PEST”分析
第三節(jié) 傳媒經(jīng)營環(huán)境的利益相關(guān)者分析
第四節(jié) 傳媒經(jīng)營環(huán)境的“SWOT”分析

第九章傳媒經(jīng)營管理的法律規(guī)制
第一節(jié) 傳媒經(jīng)營主體的法律準入
第二節(jié) 傳媒生產(chǎn)活動的法律規(guī)制
第三節(jié) 傳媒銷售活動的法律規(guī)制

第十章傳媒行業(yè)的倫理規(guī)范與獎勵制度
第一節(jié) 傳媒生產(chǎn)活動中的倫理規(guī)范
第二節(jié) 傳媒銷售活動中的倫理規(guī)范
第三節(jié) 傳媒行業(yè)的獎勵制度

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