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2020-05-28 15:23 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》第一部分是互聯(lián)網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，在這部分我們討論了企業(yè)市場營銷溝通媒介的變革和中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展的動力是企業(yè)營銷在不斷地傳統(tǒng)的媒介，追求與顧客或消費者進行更好的溝通。現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的溝通渠道和媒介經(jīng)歷了三次大的變革：在19世紀末20世紀初，西方早期的百貨商場建設(shè)為企業(yè)營銷創(chuàng)造了一個對顧客和消費者進行全方位信息刺激的銷售終端，而20世紀的電視則開始了一個廣告創(chuàng)意革命的黃金時期，它把商品或商品消費塑造成“文化”的符號；在這之后，媒體的多元化變革終于演變?yōu)橐粓龌ヂ?lián)網(wǎng)的“信息革命”，互聯(lián)網(wǎng)的信息高速公路和新媒體創(chuàng)造了一個以萬維網(wǎng)為核心的“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”，這一“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”加劇了顧客和消費者信息環(huán)境的碎片化和個人化的趨勢。

目錄:第一部分互聯(lián)網(wǎng)和中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 第一章企業(yè)營銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命 第一節(jié)西方早期的百貨商場和強行闖進家門的電視 第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)“信息革命”和中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的興起 第二章中國網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展 第一節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的發(fā)展： 第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介機構(gòu)和終端站點 第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告代理和網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟 第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告運作的獨立第三方服務(wù) 第二部分網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和特點 第三章網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式 第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)展示投置廣告 第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)直接營銷廣告 第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上門市 第四章網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營銷理論 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告低門檻的目標到達和投放選擇 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告消費者高涉人的“一站式”互動 第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)體驗營銷和“病毒”營銷廣告 第四節(jié)與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的營銷理論 第五章網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理 第一節(jié)市場經(jīng)濟的基本準則和網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟功能 第二節(jié)常見的對網(wǎng)絡(luò)廣告的批評 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理管理和行業(yè)規(guī)范 第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的行政監(jiān)督與管理 第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與運作 第六章網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標及預(yù)算的設(shè)定 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告目標與企業(yè)營銷的整合 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告目標設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向和行為導(dǎo)向 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的約束和控制 …… 參考文獻 后記

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