編輯推薦:1. 雙語教材，中英對照，好教易學；
2. 結合大量真實、鮮活的案例和實踐項目訓練，實用性很強；
3. 不僅注重學生專業(yè)營銷知識和能力等基本技能的訓練，也能同時提高學生的英語綜合運用能力，體現雙語課程的優(yōu)越性。
4. 作者畢業(yè)專業(yè)是國際策略與經濟學，留學英國，具有豐富的教學經驗。已發(fā)表論文共7篇，主持課題2項，參與課題1項，參與《國際市場營銷實務》省精品資源共享課建設1門，參與《進出口業(yè)務談判》市級精品課建設1門，主持《國際市場營銷（雙語）》校級精品資源共享課1門。

內容簡介:本書以培養(yǎng)讀者國際市場營銷的職業(yè)能力為核心，以整個國際營銷過程為邏輯主線，以英語為主要的語言工具，內容涵蓋國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環(huán)境分析、營銷調研、市場細分及營銷組合策略制定等內容。全書以虛擬公司為切入點，共設10章。每章由學習目標、學習術語、導入案例、知識講解、本章小結、課后練習、項目實訓7部分組成，采用“教、學、做、考”一體化教學模式。通過學習，讀者可以掌握國際市場營銷基本的理論和方法，并能運用所學知識分析問題、解決問題。
本書可作為高等院校商務英語、國際貿易、國際商務、國際金融等經管專業(yè)的教學用書，也可供相關從業(yè)者學習和參考。

作者簡介:作者畢業(yè)專業(yè)是國際策略與經濟學，留學英國，具有豐富的教學經驗。已發(fā)表論文共7篇，主持課題2項，參與課題1項，參與《國際市場營銷實務》省精品資源共享課建設1門，參與《進出口業(yè)務談判》市級精品課建設1門，主持《國際市場營銷（雙語）》校級精品資源共享課1門。

目錄:目錄
Chapter　1 Understanding of the International Marketing　1
第1章　認識國際市場營銷　1
Learning　Objective學習目標　1
Learning　Key Terms學習術語　1
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　3
11　What is Marketing　3
11　什么是市場營銷　3
12　Brief Introduction to the International Marketing　15
12　國際市場營銷概述　15
Summary本章小結　19
Exercises課后練習　20
Project　Practice項目實訓　21
Chapter　2 Analysis of the International Marketing Environment　23
第2章　國際市場營銷環(huán)境分析　23
Learning　Objective學習目標　23
Learning　Key Terms學習術語　23
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　24
21　Introduction to the International Marketing Environment　24
21　國際市場營銷環(huán)境概述　24
22　Macroenvironment Analysis　29
22　宏觀環(huán)境分析　29
23　Microenvironment Analysis　38
23　微觀環(huán)境分析　38
Summary本章小結　41
Exercises課后練習　41
Project　Practice項目實訓　43
Chapter　3 Marketing Research　44
第3章　市場營銷調研　44
Learning　Objective學習目標　44
Learning　Key Terms學習術語　44
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　45
31　Introduction to Marketing Research　46
31　市場營銷調研概述　46
32　Methods of Marketing Research　49
32　市場營銷調研方法　49
Summary本章小結　56
Exercises課后練習　56
Project　Practice項目實訓　56
Chapter　4 Analysis of Market Buying Behaviour　58
第4章　市場購買行為分析　58
Learning　Objective學習目標　58
Learning　Key Terms學習術語　58
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　59
41　Analysing Consumer Markets　60
41　分析消費者市場　60
42　Analysing Business Markets　73
42　分析組織市場　73
Summary本章小結　77
Exercises課后練習　77
Project　Practice項目實訓　78
Chapter　5 Target Marketing　80
第5章　目標市場營銷　80
Learning　Objective學習目標　80
Learning　Key Terms學習術語　80
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　81
51　Market Segmentation　82
51　市場細分　82
52　Market Targeting　88
52　目標市場　88
53　Market Positioning　93
53　市場定位　93
Summary本章小結　97
Exercises課后練習　98
Project　Practice項目實訓　99
Chapter　6 Product Strategy　100
第6章　產品策略　100
Learning　Objective學習目標　100
Learning　Key Terms學習術語　100
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　102
61　Product Characteristics and Classifications　103
61　產品屬性及分類　103
62　Marketing through Product Life Cycle　111
62　產品生命周期營銷　111
63　Branding　114
63　品牌建立　114
64　Packaging　118
64　包裝　118
Summary本章小結　119
Exercises課后練習　120
Project　Practice項目實訓　121
Chapter　7 Pricing Strategy　123
第7章　定價策略　123
Learning　Objective學習目標　123
Learning　Key Terms學習術語　123
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　124
71　Pricing　125
71　產品定價　125
72　Pricing Strategy　142
72　產品定價策略　142
Summary本章小結　150
Exercises課后練習　151
Project　Practice項目實訓　152
Chapter　8 Distribution Channel Strategy　153
第8章　分銷渠道策略　153
Learning　Objective學習目標　153
Learning　Key Terms學習術語　153
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　154
81　Marketing Distribution　155
81　分銷渠道　155
82　Intermediaries　166
82　中間商　166
Summary本章小結　176
Exercises課后練習　176
Project　Practice項目實訓　177
Chapter　9 Promotion Strategy　179
第9章　促銷策略　179
Learning　Objective學習目標　179
Learning　Key Terms學習術語　179
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　180
91　Promotion & Promotion Mix　181
91　促銷與促銷組合　181
92　Advertising　185
92　廣告　185
93　Sales Promotion， Personal Selling and Public Relations　192
93　營業(yè)推廣、人員推銷與公共關系　192
Summary本章小結　198
Exercises課后練習　199
Project　Practice項目實訓　200
Chapter　10 Management of International Marketing　201
第10章　國際市場營銷計劃與管理　201
Learning　Objective學習目標　201
Learning　Key Terms學習術語　201
Leadin：Case　Discussion導入：案例討論　201
101　Developing Marketing Plan　202
101　制訂營銷計劃　202
102　Marketing Implementation & Control　205
102　營銷執(zhí)行與管理　205
Summary本章小結　207
Project　Practice項目實訓　208