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2019-10-17 09:45 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介: 《醫(yī)藥市場營銷學》從市場營銷的基本原理出發(fā)，結合醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性，理論聯(lián)系實際，通過對醫(yī)藥行業(yè)的宏觀營銷環(huán)境和醫(yī)藥企業(yè)的微觀營銷環(huán)境分析，將醫(yī)藥產(chǎn)品在營銷全過程中所應掌握的知識點逐一進行詳細的介紹，并著重闡述了實際醫(yī)藥營銷中重點的問題，如醫(yī)藥市場細分、醫(yī)藥市場定位、醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略、醫(yī)藥產(chǎn)品渠道策略和醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略等，為醫(yī)藥營銷管理者和營銷人員提供較全面具有實戰(zhàn)性和可操作性的知識?！夺t(yī)藥市場營銷學》可供致力于學習研究醫(yī)藥市場營銷專業(yè)的本專科學生、醫(yī)藥企業(yè)的管理者、營銷人員以及醫(yī)療服務部門管理者使用，也可供社會讀者閱讀。

作者簡介:

目錄:總序
前言
第一章導論
第一節(jié) 醫(yī)藥市場和醫(yī)藥市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學的研究
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷哲學
第五節(jié) 顧客滿意

第二章醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略及其規(guī)劃
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷組合

第三章醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 醫(yī)藥市場的微觀環(huán)境
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 醫(yī)藥營銷環(huán)境機會威脅及對策分析

第四章醫(yī)藥消費者購買行為分析
第一節(jié) 醫(yī)藥消費者購買行為概述
第二節(jié) 影響醫(yī)藥消費者行為的因素
第三節(jié) 醫(yī)藥消費者購買行為類型
第四節(jié) 醫(yī)藥消費者購買決策過程

第五章醫(yī)藥組織市場購買行為分析
第一節(jié) 醫(yī)藥組織市場的類型和特點
第二節(jié) 醫(yī)藥生產(chǎn)者市場與購買行為分析
第三節(jié) 醫(yī)藥中間商市場與購買行為分析
第四節(jié) 醫(yī)療機構市場與購買者行為分析

第六章醫(yī)藥市場調(diào)研與預測
第一節(jié) 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查
第三節(jié) 醫(yī)藥市場預測

第七章醫(yī)藥目標市場營銷
第一節(jié) 醫(yī)藥市場細分
第二節(jié) 醫(yī)藥目標市場選擇
第三節(jié) 醫(yī)藥市場定位

第八章醫(yī)藥市場競爭性營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競爭者分析
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的市場領導者戰(zhàn)略
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略

第九章醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 技術創(chuàng)新與醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)

第十章醫(yī)藥產(chǎn)品品牌與包裝策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌和商標策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略

第十一章醫(yī)藥產(chǎn)品的價格策略
第一節(jié) 影響醫(yī)藥產(chǎn)品定價的要素
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)定價的目標
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)定價方法
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價策略
第五節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品價格調(diào)整策略
第六節(jié) 政府對藥品價格的管理

第十二章醫(yī)藥產(chǎn)品的分銷渠道策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道概述
第二節(jié) 醫(yī)藥批發(fā)商
第三節(jié) 醫(yī)藥零售商
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的設計與管理

第十三章醫(yī)藥產(chǎn)品的促銷策略
第一節(jié) 醫(yī)藥促銷與醫(yī)藥促銷組臺
第二節(jié) 醫(yī)藥人員促銷
第三節(jié) 醫(yī)藥廣告策略
第四節(jié) 醫(yī)藥公共關系推廣策略
第五節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)營業(yè)推廣策略

第十四章醫(yī)藥市場營銷新進展
第一節(jié) 關系營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第四節(jié) DTC與DFC營銷
第五節(jié) 聯(lián)盟營銷

第十五章醫(yī)藥國際市場營銷
第一節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷概述
第二節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷的環(huán)境
第三節(jié) 進入醫(yī)藥國際市場的方式
第四節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷策略
第五節(jié) 我國國際醫(yī)藥市場營銷的未來趨勢
參考文獻

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