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2019-12-27 15:11 來源：京東作者：京東

編輯推薦:    《光華書系·教材領(lǐng)航：市場營銷研究方法與應(yīng)用（第2版）》定位：市場營銷研究的本土化教學(xué)與參考用書。
    改版更新：充實(shí)、更新現(xiàn)有章節(jié)內(nèi)容及相關(guān)案例，增加四章有關(guān)數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容。
    《光華書系·教材領(lǐng)航：市場營銷研究方法與應(yīng)用（第2版）》配有教學(xué)課件，任課老師可填寫書后“教師反饋及教輔申請表”來函索取。

內(nèi)容簡介: 《光華書系·教材領(lǐng)航：市場營銷研究方法與應(yīng)用（第2版）》以市場營銷研究過程為主線，依次從研究設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)收集方法，數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、分析與報(bào)告幾個(gè)層面全面系統(tǒng)介紹市場營銷研究的方法及其應(yīng)用，理論性與實(shí)用性兼顧，經(jīng)典與前沿并存。

作者簡介:    涂平，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師，教育部工商管理教學(xué)指導(dǎo)委員會市場營銷組組長。
    1960年10月生于福建省長汀縣。1982年獲哈爾濱醫(yī)科大學(xué)醫(yī)學(xué)學(xué)士學(xué)位，1986年獲美國加州大學(xué)伯克利校區(qū)生物統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士學(xué)位，1989年獲加州大學(xué)伯克利校區(qū)人口學(xué)博士學(xué)位。
    1989年回國到北京大學(xué)任教。在人口研究所任講師、副教授、教授、博士生導(dǎo)師。1997年加入北京大學(xué)光華管理學(xué)院任營銷學(xué)教授，曾任營銷系主任、光華管理學(xué)院副院長、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》副主編。研究領(lǐng)域包括：營銷模型、數(shù)據(jù)庫營銷、定價(jià)策略、顧客滿意度與忠誠度等。先后在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，2000年獲ISI經(jīng)典引文獎。曾獲教育部優(yōu)秀年輕教師基金、北京市敬業(yè)青年、北京大學(xué)最受學(xué)生愛戴的老師（兩次）、北京大學(xué)優(yōu)秀博士論文指導(dǎo)教師等多項(xiàng)獎勵。1992年起享受中華人民共和國國務(wù)院頒發(fā)的政府特殊津貼。

目錄:第一篇概述
第1章市場營銷研究概述
1.1 市場營銷研究的作用及意義
1.2 市場營銷研究的內(nèi)容
1.3 市場營銷研究過程
1.4 市場營銷研究的發(fā)展?fàn)顩r與趨勢
1.5 市場營銷研究對人才的需求
1.6 市場營銷研究職業(yè)道德

第二篇研究設(shè)計(jì)
第2章定義研究問題
2.1 定義研究問題的重要性
2.2 識別營銷決策問題
2.3 定義市場營銷研究問題
2.4 起草和提交研究項(xiàng)目意向書
2.5 定義研究問題時(shí)的注意事項(xiàng)
第3章確定研究框架
3.1 研究框架的主要組成部分
3.2 理論與模型
3.3 研究問題與假設(shè)
3.4 概念與變量
3.5 研究總體與分析單位
第4章研究設(shè)計(jì)
4.1 研究設(shè)計(jì)的定義與分類
4.2 探索性研究
4.3 描述性研究
4.4 因果研究
4.5 探索性研究、描述性研究與因果研究的關(guān)系
4.6 市場營銷研究計(jì)劃書
第5章樣本設(shè)計(jì)
5.1 基本概念
5.2 抽樣過程
5.3 非概率抽樣方法
5.4 概率抽樣方法
5.5 抽樣方法的選擇
5.6 確定樣本量的經(jīng)驗(yàn)方法
5.7 確定樣本量的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法
5.8 樣本量的調(diào)整
5.9 無回答問題
第6章測量與量表
6.1 測量過程
6.2 測量的基本尺度
6.3 量表技術(shù)
6.4 測量誤差
6.5 信度與效度評估
6.6 信度和效度之間的關(guān)系

第三篇數(shù)據(jù)收集方法
第7章二手?jǐn)?shù)據(jù)的利用
7.1 二手?jǐn)?shù)據(jù)的特點(diǎn)與分類
7.2 二手?jǐn)?shù)據(jù)的評估
7.3 內(nèi)部數(shù)據(jù)
7.4 外部數(shù)據(jù)

第四篇數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、分析與報(bào)告
附錄

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