全球營銷（英文版）/工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列簡介，目錄書摘
2019-10-22 11:54
來源：京東
作者：京東
全球營銷（英文版）/工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列
暫無報價
10+評論
100%好評
內(nèi)容簡介:本書涵蓋全球營銷的所有基礎(chǔ)性內(nèi)容，包括對國際營銷環(huán)境的清晰闡釋，其中既有外部不可控因素，也有國際營銷經(jīng)理應(yīng)對這些因素的各種工具和策略。全書分為5篇：全球營銷環(huán)境、全球營銷職能和戰(zhàn)略、全球營銷4P策略、全球營銷新趨勢和全球營銷綜合案例。第4篇為本書創(chuàng)新之處，集中關(guān)注國際營銷中包括社交媒體在內(nèi)的新興技術(shù)、全球營銷的設(shè)計和控制以及營銷人員的倫理和社會責任行動。
這是一本全球?qū)虻慕滩?。三位作者均具有豐富的教學和咨詢經(jīng)驗，書中內(nèi)容涵蓋發(fā)達國家和新興國家，既有大型多國公司的戰(zhàn)略，也有中小型企業(yè)的戰(zhàn)略。全書很好地在理論與實踐之間取得平衡，使讀者掌握豐富的國際營銷理論，理解國際營銷模型，在案例中應(yīng)用所學知識，并能應(yīng)對全球營銷管理者所面臨的各種問題。
這是一本全球?qū)虻慕滩?。三位作者均具有豐富的教學和咨詢經(jīng)驗，書中內(nèi)容涵蓋發(fā)達國家和新興國家，既有大型多國公司的戰(zhàn)略，也有中小型企業(yè)的戰(zhàn)略。全書很好地在理論與實踐之間取得平衡，使讀者掌握豐富的國際營銷理論，理解國際營銷模型，在案例中應(yīng)用所學知識，并能應(yīng)對全球營銷管理者所面臨的各種問題。
作者簡介:伊蘭?阿?。↖lan Alon） 羅林斯學院國際商務(wù)和營銷領(lǐng)域講席教授，中國研究中心主任，哈佛大學訪問學者。阿隆博士為跨國公司和政府機構(gòu)提供營銷和國際商務(wù)方面的咨詢。他還是一位全球特許經(jīng)營專家。其教學和咨詢活動遍布全球，覆蓋美洲、歐洲、亞洲和中東。
出版的著作包括《中國的企業(yè)家和商業(yè)精英》、《全球特許經(jīng)營》和《服務(wù)特許經(jīng)營：全球視角》等。在學術(shù)期刊上發(fā)表多篇論文。
出版的著作包括《中國的企業(yè)家和商業(yè)精英》、《全球特許經(jīng)營》和《服務(wù)特許經(jīng)營：全球視角》等。在學術(shù)期刊上發(fā)表多篇論文。
目錄:第1篇?全球營銷環(huán)境
第1章?認識全球市場和全球營銷
第2章?評價全球營銷環(huán)境——全球經(jīng)濟和技術(shù)
第3章?評估文化和社會環(huán)境
第4章?分析政治和法律環(huán)境
第5章?整合全球、地區(qū)和國家市場
第2篇?全球營銷職能和戰(zhàn)略
第6章?進行營銷調(diào)研
第7章?選擇國際市場
第8章?進入全球市場
第9章?全球市場細分、目標化和定位
第3篇?全球營銷4P策略
第10章?開發(fā)全球產(chǎn)品和品牌
第11章?制定全球價格
第12章?全球布局和分銷渠道
第13章?進行全球溝通和廣告
第4篇?全球營銷新趨勢
第14章?采用社交媒體開展全球營銷
第15章?全球營銷體系設(shè)計與控制
第16章?明確國際市場中的倫理和企業(yè)社會責任
第5篇?全球營銷綜合案例
第1篇?全球營銷環(huán)境
案例P1—1?英國零售商馬莎的國際營銷
案例P1—2?麥科文走向全球：一所加拿大商學院的國際化
案例P1—3?預測柯達沖印店在新興市場的需求
第2篇?全球營銷職能和戰(zhàn)略
案例P2—1?茹絲葵牛排館：國際擴張的高風險
案例P2—2?極速競賽：貝納利和錢江在國際摩托車市場的角逐
案例P2—3?里維埃拉電臺：在一個高度多元化的社群進行市場開發(fā)
第3篇?全球營銷4P策略
案例P3—1?國際特許經(jīng)營在中國：運動員之足公司
案例P3—2?舊金山咖啡屋：克羅地亞的美式特許經(jīng)營
案例P3—3?歐洲迪士尼
第4篇?全球營銷新趨勢
案例P4—1?移動語言學習：Praxis在中國的完美表現(xiàn)
案例P4—2?比澤特制藥公司在巴勒斯坦的營銷
案例P4—3?印度尼西亞的企業(yè)家精神和可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)
第1章?認識全球市場和全球營銷
第2章?評價全球營銷環(huán)境——全球經(jīng)濟和技術(shù)
第3章?評估文化和社會環(huán)境
第4章?分析政治和法律環(huán)境
第5章?整合全球、地區(qū)和國家市場
第2篇?全球營銷職能和戰(zhàn)略
第6章?進行營銷調(diào)研
第7章?選擇國際市場
第8章?進入全球市場
第9章?全球市場細分、目標化和定位
第3篇?全球營銷4P策略
第10章?開發(fā)全球產(chǎn)品和品牌
第11章?制定全球價格
第12章?全球布局和分銷渠道
第13章?進行全球溝通和廣告
第4篇?全球營銷新趨勢
第14章?采用社交媒體開展全球營銷
第15章?全球營銷體系設(shè)計與控制
第16章?明確國際市場中的倫理和企業(yè)社會責任
第5篇?全球營銷綜合案例
第1篇?全球營銷環(huán)境
案例P1—1?英國零售商馬莎的國際營銷
案例P1—2?麥科文走向全球：一所加拿大商學院的國際化
案例P1—3?預測柯達沖印店在新興市場的需求
第2篇?全球營銷職能和戰(zhàn)略
案例P2—1?茹絲葵牛排館：國際擴張的高風險
案例P2—2?極速競賽：貝納利和錢江在國際摩托車市場的角逐
案例P2—3?里維埃拉電臺：在一個高度多元化的社群進行市場開發(fā)
第3篇?全球營銷4P策略
案例P3—1?國際特許經(jīng)營在中國：運動員之足公司
案例P3—2?舊金山咖啡屋：克羅地亞的美式特許經(jīng)營
案例P3—3?歐洲迪士尼
第4篇?全球營銷新趨勢
案例P4—1?移動語言學習：Praxis在中國的完美表現(xiàn)
案例P4—2?比澤特制藥公司在巴勒斯坦的營銷
案例P4—3?印度尼西亞的企業(yè)家精神和可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)
相關(guān)商品
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
