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2020-01-13 15:10 來源：京東作者：京東

國際市場營銷學(xué)（第4版）/高等院校經(jīng)濟與管理核心課經(jīng)典系列教材·市場營銷專業(yè)

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內(nèi)容簡介:　　《國際市場營銷學(xué)（第4版）/高等院校經(jīng)濟與管理核心課經(jīng)典系列教材·市場營銷專業(yè)》主要內(nèi)容包括：國際市場營銷學(xué)的研究對象、國際市場營銷的發(fā)展演變過程、當(dāng)今國際市場的發(fā)展變化趨勢、出口、合同經(jīng)營、對外直接投資、國際市場經(jīng)濟環(huán)境、國際市場政治環(huán)境等。

作者簡介:

目錄:第一章緒論
第一節(jié) 國際市場營銷學(xué)的研究對象
第二節(jié) 國際市場營銷的發(fā)展演變過程
第三節(jié) 當(dāng)今國際市場的發(fā)展變化趨勢
本章小結(jié)
案例選編中國出品，全球制造

第二章企業(yè)進入國際市場的方式
第一節(jié) 出口
第二節(jié) 合同經(jīng)營
第三節(jié) 對外直接投資
本章小結(jié)
案例選編提速對美投資

第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境
第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境
本章小結(jié)
案例選編誰在阻擋華為

第四章國際市場文化與法律環(huán)境
第一節(jié) 國際市場文化環(huán)境
第二節(jié) 國際市場法律環(huán)境
本章小結(jié)
案例選編聯(lián)想：新紀(jì)元

第五章國際市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
第二節(jié) 國際市場營銷信息的搜集
第三節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
案例選編沃爾沃中國化

第六章國際市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)開發(fā)國際市場的動機分析
第二節(jié) 國際市場環(huán)境評價
第三節(jié) 制訂國際投資組合計劃
第四節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略的實施
本章小結(jié)
案例選編格力爭霸30年

第七章國際市場產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品生命周期理論
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品進入策略
第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略
本章小結(jié)
案例選編海爾：以全球資源應(yīng)對全球需求

第八章國際市場價格策略
第一節(jié) 國際市場價格的形成
第二節(jié) 國際市場的定價方法
第三節(jié) 國際市場的定價策略
本章小結(jié)
案例選編奢侈品全球定價策略

第九章國際市場銷售渠道策略
第十章國際市場促銷策略
第十一章國際市場營銷管理

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